蘋(píng)果亞馬遜暴漲：多謝同行襯托，我們“優(yōu)等生”交卷了

市場(chǎng)終于等來(lái)一份亮眼的“成績(jì)單”。

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文｜Juny   編輯｜VickyXiao

在谷歌、微軟和Meta相繼交出本季度不達預期的財報之后，今天，亞馬遜和蘋(píng)果兩個(gè)老大哥壓軸登場(chǎng)。而兩家公司都用超出預期的表現，為市場(chǎng)再次注入了強心劑。

此次，亞馬遜用強勁的業(yè)績(jì)指標一掃上季度的陰霾，推動(dòng)股價(jià)大漲超13%；蘋(píng)果則依舊穩扎穩打，憑借在高通脹消費環(huán)境中創(chuàng )下的不俗業(yè)績(jì)，盤(pán)后股價(jià)上漲一度超4%。

亞馬遜、蘋(píng)果7月28日美股盤(pán)后股價(jià)表現

兩家公司財報發(fā)布后，各大科技公司股價(jià)盤(pán)后集體拉漲。在亞馬遜和蘋(píng)果的助攻下，美股這一波暴力反彈或許還要接著(zhù)奏樂(lè )、接著(zhù)舞。

｜亞馬遜一雪前恥，關(guān)鍵指標超出預期

在上個(gè)季度披露了自2015年以來(lái)的首次季度虧損之后，亞馬遜的股價(jià)低迷了整整一個(gè)季度，一度從高點(diǎn)下跌了超27%。

但此次，在前面公布財報的巨頭紛紛落馬的情況下，亞馬遜用讓人驚喜的業(yè)績(jì)表現“打臉”了一眾唱衰者。

財報顯示，亞馬遜二季度總營(yíng)收為1212億美元，市場(chǎng)預期為1190.93億美元，同比7.2%的增長(cháng)掃除了人們對于亞馬遜業(yè)務(wù)增長(cháng)放緩的擔憂(yōu)。

雖然本季度亞馬遜仍然延續了20億美元的凈虧損 ，但其主要虧損是來(lái)自于對于Rivian的投資，大約虧了 39 億美元左右。因此，雖然本季度亞馬遜的每股收益為-0.2美元，但市場(chǎng)此前已經(jīng)充分消化了這個(gè)負面因素。在減記Rivian的投資影響后，亞馬遜的本季度的每股收益應該也是超出了市場(chǎng)預期。

但從各分項業(yè)務(wù)來(lái)看，亞馬遜本季的數據其實(shí)有些喜憂(yōu)參半。

“喜”的部分是AWS云業(yè)務(wù)繼續保持高速增長(cháng)，仍然扮演著(zhù)中流砥柱的角色。眾所周知，長(cháng)期以來(lái)亞馬遜都在依靠AWS來(lái)彌補其電子商務(wù)業(yè)務(wù)微薄至負的利潤率，因此，每一次云計算業(yè)務(wù)的增長(cháng)情況都牽動(dòng)著(zhù)投資者的心。而這一次，AWS沒(méi)有讓市場(chǎng)失望。

AWS云計算部門(mén)本季度創(chuàng )造了 197 億美元的銷(xiāo)售額，同比增長(cháng)33%，超過(guò)了分析師平均預期的 194 億美元。同時(shí)貢獻了57億美元的利潤，仍然是亞馬遜運營(yíng)收入最核心的來(lái)源。

除了云業(yè)務(wù)之外，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)此次也讓人驚喜。這個(gè)季度，不僅Meta出現了首次營(yíng)收增速下滑，谷歌的廣告增長(cháng)也降至兩年最低水平，YouTube 增速更是從84% 驟降至4.8%。因此，在廣告商集體遭受打擊的情況下，亞馬遜的廣告板塊還能保持18%的同比增長(cháng)確實(shí)出乎市場(chǎng)意料。

因此，在種種不利因素下，此前很多人并不看好蘋(píng)果這一季度的業(yè)績(jì)表現。但此次看完蘋(píng)果發(fā)布的財報，大家不得不想喊出一句：“蘋(píng)果，你是我的神?！?/span>先來(lái)看看這一季度蘋(píng)果交出的各項數據：

• 營(yíng)業(yè)收入：830 億美元，市場(chǎng)預期為 828.1 億美元，同比增長(cháng) 2% 
•        每股收益： 1.20 美元，市場(chǎng)預期為 1.16 美元，
• iPhone 收入： 406.7 億美元，市場(chǎng)預期為     383.3 億美元，同比增長(cháng) 3% 
• 服務(wù)收入： 196 億美元，市場(chǎng)預期為     197 億美元，同比增長(cháng) 12% 
• 其他產(chǎn)品收入：80.8 億美元，市場(chǎng)預期為 88.6 億美元，同比下降 8% 
• Mac收入： 73.8 億美元，市場(chǎng)預期為 87 億美元，同比下降 10% 
• iPad收入：72.2 億美元，市場(chǎng)預期為 69.4 億美元，同比下降 2% 
• 毛利率： 43.26% ，市場(chǎng)預期為42.61% 

總體來(lái)看，除了Mac和其他產(chǎn)品收入不及市場(chǎng)預期之外，其他各項關(guān)鍵指標都超出、或與市場(chǎng)預期持平。同時(shí)，此次的830億美元的收入也再次刷新了蘋(píng)果的季度營(yíng)收新高。從分項產(chǎn)品來(lái)看，iPhone的銷(xiāo)售收入遠遠超出了市場(chǎng)預期，不僅沒(méi)有受到影響反而還同比上漲了3%。這表明即使是在產(chǎn)品年度發(fā)布周期的后半段，消費者們對 iPhone 13 機型的購買(mǎi)熱情依然強勁。本季度，蘋(píng)果甚至還成功從安卓用戶(hù)那邊挖了不少“墻角”。在財報會(huì )上，庫克還表示二季度切換臺數量創(chuàng )下歷史新高，iPhone 新用戶(hù)實(shí)現了兩位數的增長(cháng)。但一些產(chǎn)品也難逃供應鏈和通脹的影響。Mac電腦的銷(xiāo)量明顯低于市場(chǎng)預期，而且同比下降超過(guò) 10%，很多 Mac 機型的發(fā)貨時(shí)間延長(cháng)至了三季度。iPad銷(xiāo)售同比下降了2%，包括 AirPods、Apple Watch、HomePod等其他產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑，同比下降超過(guò)8%。從增長(cháng)來(lái)看，服務(wù)業(yè)務(wù)是本季度蘋(píng)果增長(cháng)最快的部分。它包括每月訂閱、支付費用、保修、iPhone App Store 的收入等，同比增長(cháng)超過(guò)12%。庫克表示，蘋(píng)果目前有 8.16 億付費訂閱用戶(hù)，其中包括訂閱 Apple App Store 上銷(xiāo)售的應用程序以及 Apple Music 和 iCloud 等產(chǎn)品的用戶(hù)。整體都處于一個(gè)健康穩步發(fā)展的狀態(tài)。分地區來(lái)看，北美、歐洲銷(xiāo)售情況都出現了不同程度的下降，大中華區的業(yè)務(wù)也同比下降了1% 至 146 億美元。唯一出現明顯上漲的是日本市場(chǎng)。今年以來(lái)，在科技股估值集體暴跌的情況下，蘋(píng)果可以說(shuō)是表現最穩定的公司。在納斯達克指數跌超22%，大量科技成長(cháng)股腰斬，微軟、谷歌、亞馬遜等巨頭都跌超25%以上的情況下，蘋(píng)果過(guò)去六個(gè)月僅跌了約10%左右。
雖然蘋(píng)果表現穩定，但對于接下來(lái)的業(yè)績(jì)****，庫克及蘋(píng)果的管理團隊還是持以謹慎的態(tài)度，并沒(méi)有給出具體的業(yè)績(jì)指引。本季度蘋(píng)果營(yíng)收同比增長(cháng) 2%，但要知道，去年同期的增長(cháng)數據高達 36%。從目前一些芯片制造商和其他計算機供應商的表現來(lái)看，當前全球對智能手機和個(gè)人電腦的需求正在放緩。從本季度的財報數據來(lái)看，雖然蘋(píng)果基本超出了預期，但主要還是由于此次的市場(chǎng)預期普遍比較低，單看各產(chǎn)品線(xiàn)，確實(shí)出現了不同程度的疲軟。分析認為，在目前的大環(huán)境下，可能整個(gè)消費電子行業(yè)或許會(huì )向一段緩慢或沒(méi)有增長(cháng)的時(shí)期，就連蘋(píng)果也不例外。最后，值得注意的是，雖然亞馬遜和蘋(píng)果都在此次財報會(huì )上表示會(huì )控制成本縮減開(kāi)支，但在其他公司科技公司紛裁員或者冷凍招聘的當下，亞馬遜和蘋(píng)果都還沒(méi)有停止擴招步伐。

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