現在的總統選舉，越來(lái)越像“飯圈”了

你一****，我一****，我們的“愛(ài)豆”（總統）就出道。

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文｜Juny    編輯｜Vicky Xiao

這些天，五年一度的法國總統選舉已經(jīng)進(jìn)入了最后的沖刺階段。

在上周結束的法國大選第一輪投****中，現任法國總統埃馬紐埃爾·馬克龍與有“女版特朗普”之稱(chēng)的瑪麗娜·勒龐，分別以27.6%和23.41%的得****率挺入了總決賽，這也是兩人繼五年前巔峰之戰后的再度對決。本周日，總統大選的第二輪投****將正式開(kāi)啟。

與以往不同的是，在這次的法國總統大選之中，除了傳統的競選活動(dòng)之外，社交媒體成為了所有競選人的必爭之地。從為大選造勢開(kāi)始，競選人們都開(kāi)始在各種社交媒體上“蹦迪”，試圖為自己拉到更多選****。

他們有的在Youtube上放競選記錄片，有的通過(guò)Twitch來(lái)直播互動(dòng)，有的在Instagram上發(fā)精修美照，也有的在TikTok上一本正經(jīng)地搞笑……而大家的目的都只有一個(gè)——做流量的寵兒，讓更多的“粉絲”為我打投。其中，瑪麗娜·勒龐更是憑借著(zhù)犀利的言論圈粉無(wú)數一度占據了團體C位，支持率一路上漲。

從特朗普的“推特治國”到勒龐此次的“逆襲上位”中不難看出，如今的社交媒體，已然是各國總統大選的新戰場(chǎng)。當政客們卸下包袱以更加鮮活的形象出現在網(wǎng)絡(luò )上時(shí)，一場(chǎng)全民“選秀”的狂歡就此拉開(kāi)。

｜當選民都在“網(wǎng)上沖浪”，政客們也玩起了新花樣

跟五年前的照本宣科的“正經(jīng)”大選不同，今年法國的總統大選從一開(kāi)始就充滿(mǎn)了歡樂(lè )的氣氛。這些年過(guò)半百的老政客們都紛紛主動(dòng)“下凡”，嘗試起了全新的拉****方式。

過(guò)去一年來(lái)，包括馬克龍、勒龐、讓-呂克·梅朗雄、埃里克·澤穆?tīng)?、瓦萊里·佩克雷斯等熱門(mén)總統候選人都相繼加入了年輕人最?lèi)?ài)的社交平臺 TikTok，而大家所選擇的短視頻風(fēng)格和打造人設的路線(xiàn)也各不相同。

比如馬克龍就率先打破總統濾鏡，跟很多TikTok的年輕人一樣穿著(zhù)T恤自己舉著(zhù)手機自拍錄視頻。他還曾曬出海賊王官方贈送給他的尾田榮一郎親筆簽繪的海賊王彩頁(yè)原稿，以海賊王的熱血音樂(lè )為背景并配文“致愛(ài)好者們”，狂拉了一波年輕人的好感。

馬克龍的TikTok主頁(yè)，圖片截自于馬克龍TikTok

媒體人出身的極右翼候選人澤穆?tīng)杽t變身TikTok“網(wǎng)癮少年”，加入大半年就發(fā)布了上百個(gè)短視頻，除了跟選舉有關(guān)的內容外，還有各種他打保齡球的、踢足球的、喂馬的、做飯的日常。此外，他還喜歡發(fā)一些在通勤路上的他拍視角，打造出了一個(gè)和藹、親民的形象。

今年已經(jīng)70歲了的左翼候選人梅朗雄更是在TikTok上放開(kāi)玩耍，先是用Rap的方式來(lái)自嘲以及嘲諷馬克龍，接著(zhù)又制作短視頻抨擊勒龐是特朗普和普京的結合體，還經(jīng)常自編自導一些“戲”來(lái)傳達自己的執政理念。哦對了，他還是首次嘗試用Twitch直播來(lái)跟網(wǎng)友們互動(dòng)的候選人。

這些緊跟時(shí)代步伐的玩法也讓這位70+候選人瞬間變身流量網(wǎng)紅，入駐TikTok幾個(gè)月就漲粉超百萬(wàn)。雖然此次他在第一輪投****中以22%的得****率惜敗勒龐，但梅朗雄卻在今年收獲了不少年輕支持者。

 圖片截自于梅朗雄TikTok賬號

相比之下，勒龐則把主陣地放在了推特上。大選大幕拉開(kāi)以來(lái)，勒龐常常一天要發(fā)幾十條推特，而因為她的極右觀(guān)點(diǎn)和競選路徑跟當年天天泡在推特上的特朗普有很多相似之處，很多人也稱(chēng)她為“法國版特朗普”。與此同時(shí)，她也會(huì )在TikTok上發(fā)布家里小貓躲在圣誕樹(shù)上的視頻，反差性地展示出她在競選場(chǎng)上完全不同的女性形象。

在熱門(mén)候選人中，雖然從粉絲基數來(lái)看，現任總統馬克龍要高于其他競選人，但自大選以來(lái)，馬克龍對社交媒體平臺的經(jīng)營(yíng)卻明顯弱于勒龐等其他候選人，三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)的發(fā)博數量讓他的增粉速度大大落后。

但隨著(zhù)決戰在即，馬克龍最近也憋出了大招。幾天前，他通過(guò)自己御用攝影師Soazig de la Moissonnièr在Instagram上發(fā)布了一組個(gè)性工作照，其中除了包含他與妻子的“狗糧照”、競選場(chǎng)上意氣風(fēng)發(fā)的奔跑照之外，還有一張他坐在沙發(fā)上襯衫微開(kāi)的“胸毛照”。

馬克龍的這張照片瞬間沖上各大社交媒體的熱搜，網(wǎng)友們紛紛開(kāi)啟調侃模式，有人說(shuō)馬克龍胸口藏了一只毛猴，有人說(shuō)他這是把頭發(fā)長(cháng)錯了地方。但很多媒體分析，馬克龍是試圖用這張照片拉近與選民的距離并展現自己的硬漢形象提高曝光度，跟2017年大選前他留起了胡渣的戰略有異曲同工之妙。

“法國大選比任何時(shí)候都離公眾更近，社交平臺無(wú)疑是以更低成本和沒(méi)有時(shí)間限制的方式贏(yíng)得選民的理想場(chǎng)所?！狈▏襟w觀(guān)察員在文章中說(shuō)道。

｜重構總統選舉：社交媒體、粉絲與選****

在網(wǎng)絡(luò )社交時(shí)代的到來(lái)之前，參與總統競選的政客們對于公眾來(lái)說(shuō)往往都是神秘且遙不可及的存在。過(guò)去普通人能看到的都是他們西裝筆挺地出現在電視和報紙上，一本正經(jīng)地說(shuō)著(zhù)自己的執政理念來(lái)爭取民眾的支持。

但隨著(zhù)社交媒體在人們日常生活扮演了越來(lái)越重要的角色，競選人們開(kāi)始發(fā)現，要想獲得更多的支持，網(wǎng)絡(luò )平臺成為了一種最直接、最高效的溝通工具。如今人們不僅能從社交媒體上了解競選人的政見(jiàn)，還能了解他們的生活方式、家庭、寵物、甚至喜歡的球隊或音樂(lè )，參選人的“人格魅力”逐漸成為了一個(gè)全新的得分點(diǎn)。

比如，在這次的法國大選之中，瑪麗娜·勒龐就通過(guò)社交媒體成功塑造了一個(gè)不服輸的“鐵娘子”形象。

圖片截自于勒龐的推特主頁(yè)

與溫和派的競選人不同，勒龐在社交媒體上發(fā)表的觀(guān)點(diǎn)常常是犀利而尖銳的，并帶有強烈的民粹主義色彩，她主張外國人不得同法國公民享有相同的權利、反對全球化和多元文化、希望法國脫離歐盟和北約等。這些觀(guān)點(diǎn)雖然聽(tīng)起來(lái)似乎都跟“主流價(jià)值”大相徑庭，但對于當前難民問(wèn)題凸顯、社會(huì )共識割裂、經(jīng)濟不景氣的法國來(lái)說(shuō)，勒龐的每次發(fā)文卻都踩到了網(wǎng)友們的關(guān)注焦點(diǎn)上，從而受到大量粉絲的追捧。

法國民意調查專(zhuān)家表示，這種反傳統的模式常常能夠吸引到一些其他傳統政客難以接觸到的選民，特別是年輕一代的選民。社交平臺讓過(guò)去那些對政治根本不感興趣的人群找到了一個(gè)全新的路徑，來(lái)了解候選人和表達自己對時(shí)政問(wèn)題的不滿(mǎn)。

相較于五年前大選期間的強硬做派，此次勒龐在社交媒體大數據的幫助下也聰明了許多，發(fā)文時(shí)刻追蹤著(zhù)網(wǎng)友們的討論熱點(diǎn)和輿論走向。比如，在俄烏戰爭爆發(fā)后，勒龐就快速改變策略，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò )上更多地談及生活成本、物價(jià)上漲，弱化移民和文化戰爭問(wèn)題，從而收獲了一大批好感。

圖片來(lái)自于france24

通過(guò)社交媒體，勒龐還進(jìn)一步放大了自己的性別影響，大力呼吁女性意識。不僅強力反對伊斯蘭女性在公共場(chǎng)合戴頭巾，還承諾一旦上任將注重各部委的男女官員的平等，這些觀(guān)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò )上的發(fā)酵也她的女性粉絲數一路暴增。

如今，勒龐在推特上已經(jīng)擁有超過(guò)270萬(wàn)名粉絲，相比之下，其競爭對手馬克龍在被法國禁止用總統官方號宣傳之后開(kāi)設的競選賬號目前只有3.9萬(wàn)名粉絲。除了推特外，勒龐在Facebook、WhatsApp等平臺上的粉絲群組數量相較于其他候選人也都具有壓倒性?xún)?yōu)勢。

分析稱(chēng)，此次馬克龍忽視社交媒體的重要性可能也是他成功連任的風(fēng)險點(diǎn)之一。在第一輪投****中，馬克龍在 18-24 歲人群中只獲得了 20% 的選****，而勒龐獲得了約56%的選****。根據調查機構POLITICO 對大選結果的民意調查顯示，馬克龍獲得 53%了的選****，而勒龐為 47%，但要知道，在2017 年二人的對決中勒龐的支持率只有 34%。 

勒龐和馬克龍官方推特賬號受關(guān)注情況

｜競選人爭奪流量高地，社媒平臺們坐收漁利

實(shí)際上，在過(guò)去這些年，用社交媒體來(lái)為自己造勢這件事，各國的競選人們已經(jīng)運用得爐火純青。

最為大家熟知的，當然是將社交媒體的力量發(fā)揮到前所未有高度的“推特愛(ài)好者”特朗普。統計數據顯示，特朗普過(guò)去這些年一共發(fā)布了近6萬(wàn)條推特，有時(shí)候單日發(fā)推數量甚至超過(guò)200條。此前，特朗普就曾公開(kāi)稱(chēng)推特為自己的打字機，因為他認為他發(fā)在上邊的任何東西都會(huì )立馬自動(dòng)登上Facebook、Instagram和電視節目。

除了特朗普外，年輕一代的美國政治家也通過(guò)社交媒體實(shí)現了異軍突起。2018年，29歲Alexandria Ocasio-Cortez（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AOC）就曾憑借著(zhù)其龐大的粉絲團成為了美國歷史上最年輕的女國會(huì )議員。

如今，AOC已經(jīng)坐擁了850萬(wàn)名Instagram粉絲，比美國其他所有眾議院議員粉絲的總數還多。去年，她通過(guò)在Twitch上通過(guò)直播玩“狼人殺游戲”《Among US》來(lái)拉選****的活動(dòng)還一舉打破了Twitch同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看的人數記錄。在Tiktok上美國2024總統人選的應援視頻活動(dòng)中，AOC的熱度已經(jīng)超過(guò)了1億。

AOC的Twitch直播，圖片來(lái)自于Geekwire

要知道，過(guò)去像她這樣沒(méi)有什么背景的年輕競選人是幾乎不可能出現在競選場(chǎng)上，因為他們根本無(wú)法負擔高額的廣告費用來(lái)組織競選活動(dòng)。但社交媒體出現，給他們提供了一個(gè)“低成本”的戰場(chǎng)來(lái)宣傳自己和收獲關(guān)注。

此外，去年的加拿大大選中，勝出者特魯多也最善于運用社交媒體展示個(gè)人魅力的那一個(gè)。其團隊除了在Facebook、Instagram上充分凸顯特魯多身高1米88、長(cháng)相帥氣的優(yōu)勢之外，也特意在社交媒體上分享他與家人的生活照和活動(dòng)照，營(yíng)造好丈夫、好父親的形象。這些都讓粉絲們瘋狂，并在選舉中為他扳回了不少分。

支持者們?yōu)樘佤敹鄳?，圖片來(lái)自于亞馬遜

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今的社交網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)為競選者們提供了一套完整的工具來(lái)讓他們接觸到所有類(lèi)別的人群。例如，如果他們想要觸及專(zhuān)業(yè)類(lèi)別人群可以使用 Linkedin，想要接觸年輕人可以用 Tiktok、Twitch、Snapchat，想要接觸更廣泛的大眾可以用推特、Facebook。

伴隨社交媒體在政治選舉中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，競選人們也開(kāi)始更愿意在這些平臺上砸錢(qián)。統計數據顯示，2012 年美國總統大選候選人們在社交媒體平臺上的花費僅為1.6億美元，2016年大漲至 14 億美元，到2020年，候選人為總統大選花費的廣告費暴漲至29 億美元。

在政治廣告的投放潮之下，Facebook、推特、谷歌這些頭部機構也都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。根據此前Facebook官方發(fā)布的數據，僅在2018年5月到2020年10月期間，Facebook就從政治類(lèi)廣告中賺了22億美元。

圖片來(lái)自Statista 

此外，近年來(lái)“你我本無(wú)緣，全靠我花錢(qián)”在飯圈打投模式也開(kāi)始在這些平臺上流行起來(lái)。過(guò)去，競選人募集選舉資金渠道主要靠資源和人脈，但如今大家都可以在社交賬戶(hù)上開(kāi)通募捐渠道，5塊、10塊、100塊，一點(diǎn)點(diǎn)通過(guò)粉絲們的支持來(lái)為自己攢出道經(jīng)費。

雖說(shuō)粉絲們的個(gè)體力量有限，但也別小看了流量的威力。曾有數據顯示，特朗普在2019年第一季度籌到的超過(guò)3000萬(wàn)美元政治捐款中，90%以上都是來(lái)自于200美元或者更少的小額捐款。

總體來(lái)看，社交媒體滲透進(jìn)政治選舉之中已然是大勢所趨，而這種趨勢帶給政治競爭的改變也可能將是深遠的。一方面，它為如AOC一樣的年輕政治家群體開(kāi)辟出了全新的上升通道，造就出新時(shí)代的政治明星；另一方面，它也讓本來(lái)跟普通人有距離感的政治人物和政治話(huà)題變得觸手可及，進(jìn)而顛覆傳統的競選模式和競爭格局。

或許在不遠的未來(lái)，當那些在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里長(cháng)大的年輕人逐漸成為了選舉投****的主力，最后誰(shuí)能C位出道掌握大權，可能還就真得粉絲們說(shuō)了算了。

注：封面圖來(lái)自于Unslpash，作者Anthony DELANOIX。如果不同意使用，請盡快聯(lián)系我們，我們會(huì )立即刪除。