萬(wàn)億新藍海AR臨近爆發(fā)前夜，華為AR呼吁產(chǎn)業(yè)鏈共促繁榮

“5G商用之后，AR重新火了一把，應用層面不僅僅是喊口號，是迫切落地的程度?！?/p>

“從華為與第三方洞察數據來(lái)看，到2025年AR的市場(chǎng)空間將達到3000億美金?！痹谌A為共贏(yíng)未來(lái)5G+AR全球峰會(huì )（Better World Summit）上，華為運營(yíng)商BG首席營(yíng)銷(xiāo)官蔡孟波蔡孟波表示，AR，開(kāi)創(chuàng )下一個(gè)新藍海，在5G加持下，AR會(huì )優(yōu)先在教育、社交、購物、出行導航和游戲5大行業(yè)得到規模應用。

據記者了解，當前VR工業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)已經(jīng)逐步打開(kāi)，但消費市場(chǎng)，仍然缺乏大眾爆品?！皬纳虡I(yè)化的角度來(lái)看，我們認為5G+AR在To B和To C領(lǐng)域都將大有作為?！比A為運營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)執行部副部長(cháng)徐琨在接受《科創(chuàng )板日報》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，隨著(zhù)5G網(wǎng)絡(luò )進(jìn)一步覆蓋，更多的AR應用將涌現出來(lái)。隨著(zhù)消費級AR頭顯的上市，以及5G網(wǎng)絡(luò )的深度結合，將開(kāi)辟更多的可能性。

B端成熟落地

AR頭顯設備的銷(xiāo)售情況，真實(shí)地反映著(zhù)AR技術(shù)成熟度。

Strategy Analytics發(fā)布的2020年數據顯示，專(zhuān)用AR頭顯市場(chǎng)的全球出貨量不到11.5萬(wàn)臺，總收入為1.66億美元。81%的頭顯出貨量是面向企業(yè)。

華為發(fā)布的《AR洞察及應用實(shí)踐白皮書(shū)》表示，當前的專(zhuān)用AR頭顯主要面向企業(yè)市場(chǎng)，售價(jià)高、銷(xiāo)量低。盡管該市場(chǎng)在過(guò)去幾年經(jīng)歷了快速增長(cháng)，但因為基數小，增長(cháng)起點(diǎn)非常低。Strategy Analytics發(fā)布的2020年數據顯示，該市場(chǎng)的全球出貨量不到11.5 萬(wàn)臺，總收入為1.66億美元。81%的頭顯出貨量是面向企業(yè)。

蔡孟波分享了近期華為運用AR的相關(guān)案例。在疫情期間，海外的客戶(hù)無(wú)法到華為進(jìn)行交流，華為運用線(xiàn)上AR效果向客戶(hù)展示華為領(lǐng)先的產(chǎn)品與解決方案，讓溝通更高效；華為采用AR交付的方式，提升交付效率，實(shí)現5G****快速交付。

增強現實(shí)(AR)產(chǎn)品與服務(wù)提供商亮風(fēng)臺是華為AR領(lǐng)域合作伙伴。副總裁吳侖此前說(shuō)道：“AR技術(shù)的應用，正在把工作從on-line（在線(xiàn)），轉變成on-site（在現場(chǎng)）”。

亮風(fēng)臺市場(chǎng)總監洪雁菲接受《科創(chuàng )板日報》采訪(fǎng)時(shí)表示，在5G商用之前，2017年就與華為開(kāi)始合作。最早開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化的嘗試，包括市場(chǎng)教育、技術(shù)測試與驗證的工作。后續逐步強化華為云、5G與亮風(fēng)臺AR的結合推進(jìn)場(chǎng)景落地。據了解，合作領(lǐng)域涉及機械制造、航空航天、能源水務(wù)、教育醫療、智慧城市等。

“當前，AR與工業(yè)結合度比較高?！焙檠惴普f(shuō)道：“工業(yè)擁有較好的基本面，能夠在特定的場(chǎng)景和領(lǐng)域，進(jìn)行規?；膰L試，當前B端已經(jīng)產(chǎn)生典型的應用案例?！?/p>

去年，湖南華菱湘鋼生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)口設備關(guān)鍵的安裝調試階段，由于疫情導致德國和奧地利技術(shù)人員無(wú)法前往湘潭現場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)服務(wù)，于是亮風(fēng)臺聯(lián)合華為、中國移動(dòng)，幫助湖南華菱湘鋼實(shí)現了我國鋼鐵業(yè)首次通過(guò)5G+AR進(jìn)行跨國遠程裝配。

“我們一開(kāi)始認為這種5G+AR方式，僅僅是協(xié)助工作，效率方面提升有限。但是最終效果超過(guò)預期，車(chē)間生產(chǎn)總效率提升20%?！焙檠惴仆嘎兜?。

“5G商用之后，AR重新火了一把，應用層面不僅僅是喊口號，是迫切落地的程度?！焙檠惴票硎?，國家層面已發(fā)出較強的信號，近日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”十個(gè)典型應用場(chǎng)景和五個(gè)重點(diǎn)行業(yè)實(shí)踐》，10個(gè)典型應用場(chǎng)景中，具有5個(gè)重點(diǎn)行業(yè)的應用實(shí)踐，亮風(fēng)臺多個(gè)案例入選，其中AR在其中發(fā)揮了重要作用。

C端市場(chǎng)期待爆品

盡管專(zhuān)用AR頭顯已經(jīng)問(wèn)世，但目前大多數消費者仍是通過(guò)智能手機來(lái)體驗AR。目前最流行的兩類(lèi)應用是社交和 AR 游戲。

“目前AR+5G的場(chǎng)景落地，只是娛樂(lè )層度，即類(lèi)似《精靈寶可夢(mèng)go》這樣的游戲。而AR游戲在技術(shù)水平目前狀態(tài)下，也基本上沒(méi)有找到新的玩法姿勢?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書(shū)樂(lè )在接受《科創(chuàng )板日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“在研發(fā)AR游戲的公司不少，特別是大公司，往往為了提前占位，已經(jīng)有了并推出過(guò)AR游戲，如騰訊，但效果十分一般，并沒(méi)有達到當年《精靈寶可夢(mèng)go》那般的全球轟動(dòng)?！?/p>

張書(shū)樂(lè )認為，技術(shù)和玩法體驗的雙重背景下，都有待新的迭代和突破。

華為運營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)執行部部長(cháng)趙志鵬向《科創(chuàng )板日報》記者分析到，AR應用尚未繁榮和發(fā)展的主要有三個(gè)原因，“第一個(gè)原因是終端設備的貴和它的體驗。第二是過(guò)去AR的生態(tài)并不算繁榮缺少一些好的AR應用。第三個(gè)因素是過(guò)去缺少一張極佳體驗的網(wǎng)絡(luò )，可以讓用戶(hù)隨時(shí)隨地去應用AR?！?/p>

5G大規模商用的背景下，AR已經(jīng)臨近爆發(fā)期。但業(yè)內人士均向《科創(chuàng )板日報》記者表示，各家多數處于探索階段，行業(yè)爆發(fā)仍有一定的周期。

《白皮書(shū)》預估的是，一旦預期中的消費級頭顯問(wèn)世，這一市場(chǎng)將呈現爆發(fā)式增長(cháng)。預計到2026年，消費級AR頭顯的全球出貨量將超過(guò)5,300萬(wàn)臺，總收入將超過(guò)300億美元。屆時(shí)，預計消費者和企業(yè)市場(chǎng)份額將完全對調，86%的設備出貨量面向消費者，僅 14%面向企業(yè)。

“智能汽車(chē)、智能手機都在探索AR上的結合，如此前消費電子展上就有車(chē)企展示了泛娛樂(lè )（和街景結合的車(chē)窗游戲）的技術(shù)，但落地點(diǎn)依然還在茫茫然中試錯?！辈贿^(guò)張書(shū)樂(lè )表示，機會(huì )點(diǎn)恰恰在于誰(shuí)先在過(guò)河之中摸到石頭，誰(shuí)就可能搶的先機。

多家上市公司布局AR領(lǐng)域

“我們看到的是，AR領(lǐng)域不僅僅是華為小米、OV積極布局的領(lǐng)域，騰訊、Facebook等等國內外互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭均做了相關(guān)技術(shù)儲備?！焙檠惴平榻B到。

《科創(chuàng )板日報》記者注意到在專(zhuān)利方面，手機廠(chǎng)商差距并不大。

由天眼查向《科創(chuàng )板日報》提供的數據顯示，目前以華為技術(shù)有限公司為主體申請專(zhuān)利數量127件。以小米移動(dòng)軟件公司為主體的申請數量為100件。vivo的主體維沃移動(dòng)通信有限公司的申請數量為80件。OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司申請數量是114件，其中多為增強現實(shí)相關(guān)。

多家企業(yè)相關(guān)專(zhuān)利，80%以上集中在發(fā)明專(zhuān)利。

星礦數據統計，目前至少有30多家上市公司公開(kāi)表示在A(yíng)R/VR領(lǐng)域有所布局。

京東方已建成了8英寸硅基OLED產(chǎn)線(xiàn)，同時(shí)已投資興建全球規模最大的12英寸硅基OLED產(chǎn)線(xiàn)，主要產(chǎn)品定位在超高PPI VR AR顯示技術(shù)，目前多種尺寸規格的硅基OLED產(chǎn)品正在開(kāi)發(fā)中。

首航高科則在互動(dòng)平臺稱(chēng)，華捷艾米是全球第三家擁有3D視覺(jué)感知、自然語(yǔ)言交互和AR技術(shù)的公司，華捷艾米擁有全部自主知識產(chǎn)權，并打破了蘋(píng)果和微軟的壟斷，被工信部列為AR和人工智能的核心企業(yè)。

藍思科技則在A(yíng)R/VR領(lǐng)域已與各大核心客戶(hù)建立長(cháng)期戰略合作關(guān)系，在技術(shù)、客戶(hù)、產(chǎn)品和份額上均已有布局，公司的主營(yíng)產(chǎn)品（結構件、功能件）及相關(guān)主營(yíng)配套生產(chǎn)業(yè)務(wù)（例如組裝）在A(yíng)R/VR領(lǐng)域前景廣闊。

科瑞技術(shù)在A(yíng)R（增強現實(shí)）/VR（虛擬現實(shí)）結構光追蹤、眼球追蹤、人臉追蹤標定技術(shù)研發(fā)并取得突破,AR/VR技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現批量應用。

“最初我們都是垂直客戶(hù)，發(fā)展到后期，逐步建立運營(yíng)商到華為等設備廠(chǎng)商合作體系。隨著(zhù)合作層面的升級擴大，去年開(kāi)始，亮風(fēng)臺中小渠道分銷(xiāo)體系也隨之建立起來(lái)?！焙檠惴铺寡?，智能制造的升級，不是一家的就能撬動(dòng)起來(lái)。希望能夠有更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。

蔡孟波最后強調，獨行快，眾行遠，AR的發(fā)展還需要全行業(yè)共同努力，共同促進(jìn)5G+AR端到端產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮發(fā)展。