液晶電視市場(chǎng)顯露疲態(tài) 差異化產(chǎn)品為制勝關(guān)鍵

　　歐美經(jīng)濟不景氣，已經(jīng)對全球經(jīng)濟造成沖擊，導致各國的國內生產(chǎn)總值(GDP)增長(cháng)速度下降，通貨膨脹上升和消費支出減速。

　　當前的危機正在影響所有市場(chǎng)的支出，包括消費電子產(chǎn)業(yè)。iSuppli公司預測，這意味著(zhù)電視需求也將放緩。原本預計，隨著(zhù)液晶顯示技術(shù)的流行，電視銷(xiāo)量將會(huì )大幅增長(cháng)。

　　因此，iSuppli公司調降了液晶電視出貨量預測。iSuppli公司現在預測2008年全球液晶電視出貨量將為9,400萬(wàn)臺左右，比以前預測的9,900萬(wàn)臺減少了5%。歐美經(jīng)濟衰退與信貸緊縮，許多發(fā)展中市場(chǎng)通貨膨脹上升，也將拖慢2009年的液晶電視銷(xiāo)售增長(cháng)速度。

　　iSuppli公司還把2009年銷(xiāo)量預測從1.24億臺降低到了1.125億臺。iSuppli公司認為，2008和2009年總體電視市場(chǎng)將持平在1.96億臺左右。

　　盡管經(jīng)濟形勢不利，但液晶電視出貨量2008年仍將增長(cháng)19.7%，受益于消費者對其興趣不減以及平均銷(xiāo)售價(jià)格不斷下降。另外，iSuppli公司預計大品牌的促銷(xiāo)措施也會(huì )刺激需求。圖示為iSuppli公司關(guān)于液晶電視市場(chǎng)的以前預測以及更新后的預測。

　　全球液晶電視出貨量預測與比較

　　顯露疲態(tài)

　　iSuppli公司預計，2008年第四季度形勢低迷。雖然“sell-in”勢頭將繼續保持強勁，但“sell through”將表現疲軟。前者是指產(chǎn)品從OEM廠(chǎng)商賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商/批發(fā)商或者零售商的過(guò)程，后者是指經(jīng)銷(xiāo)商/批發(fā)商或者零售商將產(chǎn)品出售給消費者。這意味著(zhù)2009年初渠道庫存將多于九周，具體庫存水平可能因地區而不同。為了清空現有庫存，渠道將被迫再度使出大幅降價(jià)的故伎，而這種做法通常只是在感恩節與圣誕節之間的假日季節采用。

　　預計2009年整個(gè)上半年形勢也很萎靡，因為多數地區將繼續受當前的金融環(huán)境沖擊。由于成熟地區將在明年第三季度開(kāi)始顯露復蘇跡象，預計明年下半年形勢會(huì )逐漸好轉。

　　由于經(jīng)濟復蘇以及液晶電視價(jià)格極低，將刺激消費者需求。32英寸液晶電視已降到400美元，而40/42英寸只有600至700美元。到2009年第三季度，面板以極低的價(jià)格供應，平均零售價(jià)達到地板水平，以及經(jīng)濟復蘇，這將因素將共同推動(dòng)液晶電視需求反彈。

　　2009年市場(chǎng)蕭條

　　在經(jīng)濟衰退來(lái)臨之前，人們預期2009年電視市場(chǎng)將明顯增長(cháng)，因為成熟地區以及新興市場(chǎng)地區將有大量的產(chǎn)品換代購買(mǎi)活動(dòng)。而且，當時(shí)人們以為經(jīng)濟蕭條只會(huì )持續幾個(gè)季度，沒(méi)想到形勢會(huì )像現在這樣糟糕。

　　由于經(jīng)濟復蘇時(shí)間將長(cháng)于預期，iSuppli公司更新了2009年液晶電視出貨量預測，下調了10%。iSuppli公司預測，從2010年開(kāi)始，液晶電視市場(chǎng)將會(huì )反彈，需求加快上升。促成這種反彈的因素將包括：

　　價(jià)格持續下降

　　新增面板產(chǎn)能

　　品牌廠(chǎng)商與零售商決心增加液晶電視銷(xiāo)量

　　消費需求上升

　　等離子電視溫和增長(cháng)

　　等離子是另一種平板電視技術(shù)，預計2009年出貨量將溫和增長(cháng)7%至1,700萬(wàn)臺。這種健康的增長(cháng)水平部分源于品牌電視廠(chǎng)商大力促銷(xiāo)，以及50英寸和更大尺寸等離子電視的價(jià)格下跌。

　　對于包括等離子在內的整個(gè)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，預計以下幾項因素將在經(jīng)濟困難時(shí)期刺激消費需求：


　　添加無(wú)線(xiàn)連接性，提高電視與PC、家庭網(wǎng)關(guān)和其它消費電子設備之間的整合程度

　　120Hz/240Hz的刷新率改善了電視在顯示快速運動(dòng)畫(huà)面時(shí)的圖像質(zhì)量

　　更薄的外形尺寸使電視變得更加亮麗，而且更容易擺放在家中的各種位置

　　OEM廠(chǎng)商決心繼續刺激銷(xiāo)售增長(cháng)

　　在目前這個(gè)充滿(mǎn)挑戰和競爭的時(shí)期，實(shí)現產(chǎn)品差異化，向消費者說(shuō)明各種功能特點(diǎn)的價(jià)值以及品牌優(yōu)勢，將是所有電視賣(mài)家獲得成功的關(guān)鍵因素。同時(shí)，CRT和背投電視銷(xiāo)量將繼續下滑。CRT電視2009年銷(xiāo)量將下降22%，背投電視將減少47%。圖示為iSuppli公司對2007-2012年全球電視單位出貨量的預測，按顯示技術(shù)細分(以千臺計)。

　　2007-2012年全球電視單位出貨量預測

　　近期展望

　　對于近期的市場(chǎng)形勢變化，iSuppli公司有以下預測：

　　美國和其它地區的黑色星期五銷(xiāo)售增長(cháng)緩慢，以及假日季節的銷(xiāo)售普遍疲軟，將導致庫存上升，進(jìn)而導致2008年12月和2009年2月之間的價(jià)格水平非常有吸引力。這種黑色星期五價(jià)格可能變成平常價(jià)格，至少直到2009年第一季度結束以前。

　　2009銷(xiāo)售增長(cháng)比2008年放緩。2009年上半年增長(cháng)溫和，預計第三季度成熟地區的需求會(huì )加快增長(cháng)。新興市場(chǎng)地區的需求將在2009年第四季度上升。

　　這對于液晶電視與等離子電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)并不是暗無(wú)天日，但它們未來(lái)幾個(gè)季度將面臨諸多挑戰。預計市場(chǎng)將繼續增長(cháng)。雖然2009年情況不會(huì )太好，但似乎在明年的假日季節之前形勢將會(huì )及時(shí)改善。