IPTV遇“南熱北冷” 中電信產(chǎn)業(yè)合作初見(jiàn)成效

　　北京奧運會(huì )為IPTV提高了一次業(yè)務(wù)和盈利開(kāi)發(fā)的試驗，加上“1號文件”的落實(shí)，IPTV在經(jīng)過(guò)了2007年的低潮與失望后，2008年取得了較大的發(fā)展。

　　目前，電信重組漸漸接近尾聲，這意味著(zhù)全業(yè)務(wù)競爭時(shí)代即將來(lái)臨，由于運營(yíng)商綜合競爭的需要和百姓對IPTV業(yè)務(wù)的需求。作為融合性信息服務(wù)的IPTV將在電信運營(yíng)商競爭中、在電信和廣電“雙贏(yíng)”的合作中扮演重要的角色，IPTV的業(yè)務(wù)模式、盈利模式、技術(shù)開(kāi)發(fā)將會(huì )有更多的突破，可以說(shuō)電信重組漸近尾聲或許意味著(zhù)IPTV拐點(diǎn)的開(kāi)始。

　　地區發(fā)展極不平衡，IPTV發(fā)展呈現兩重天

　　據易觀(guān)國際統計，今年二季度中國IPTV累計用戶(hù)數達到170．8萬(wàn)戶(hù)，環(huán)比增長(cháng)30．2％。但是，與國際相比，我國IPTV營(yíng)收增長(cháng)遠遜于國際平均水平，同時(shí)在國內不同地區，發(fā)展也呈現不同的態(tài)勢。

　　前中國網(wǎng)通早在2007年完成了可以支持5萬(wàn)用戶(hù)的IPTV設備的合同招標工作。但是，在經(jīng)過(guò)兩年的準備和現場(chǎng)試驗之后，作為IPTV還是沒(méi)有及時(shí)地在奧運會(huì )之前推出。IPTV不僅在北京進(jìn)展緩慢，作為中國第一個(gè)部署IPTV服務(wù)的地區，黑龍江今年8月的IPTV用戶(hù)依然停留在12萬(wàn)，在招徠新用戶(hù)方面遇到困難。

　　iSuppli公司認為，這表明IPTV媒體廣播公司與電信運營(yíng)商之間的核心利益沖突仍未得到解決。此外，來(lái)自有些數字電視DTV　的有力競爭也是IPTV面臨的一個(gè)障礙。

　　與之形成對比的是，IPTV在中國南方健康成長(cháng)。截至8月，上?？偣矒碛?6萬(wàn)IPTV用戶(hù)。在江蘇省，今年正式部署IPTV服務(wù)8個(gè)月就吸引了15萬(wàn)個(gè)用戶(hù)。在福建，基本上每個(gè)市電信都做了不同程度的推廣活動(dòng)，這些活動(dòng)也獲得了回報——8月8日晚，福建全省用IPTV看北京奧運會(huì )開(kāi)幕式直播的觀(guān)眾超過(guò)10萬(wàn)人，創(chuàng )歷史之最。

　　此外，中國電信8月剛剛完成5萬(wàn)個(gè)IPTV機頂盒與相關(guān)網(wǎng)絡(luò )設備的聯(lián)合采購招標。市場(chǎng)人士認為，IPTV將在中國電信在向綜合信息供應商的目標邁進(jìn)方面發(fā)揮重要作用。

　　IPTV是運營(yíng)商關(guān)注重點(diǎn)，后市可期

　　雖然目前我國IPTV發(fā)展情況不同，但業(yè)內機構對IPTV發(fā)展前景依然樂(lè )觀(guān)。尤其是隨著(zhù)電信重組的漸進(jìn)尾聲，IPTV將在運營(yíng)模式、合作方式等上將有改變。

　　首先，由于擴展增值業(yè)務(wù)的需要，運營(yíng)商將在后期把小靈通、固網(wǎng)、移動(dòng)以及IPTV等業(yè)務(wù)打包，這將給IPTV提高一個(gè)普及的平臺。目前，主導北方IPTV的前中國網(wǎng)通并入了新中國聯(lián)通，中國聯(lián)通由于本來(lái)的移動(dòng)用戶(hù)競爭力不強，亟需提高電信綜合業(yè)務(wù)實(shí)力，而IPTV作為固網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的主要延伸，必然在中國聯(lián)通經(jīng)營(yíng)中占據一席之地。

　　其次，重組后運營(yíng)商之間的競爭將主要集中在全業(yè)務(wù)方面，因此IPTV的運營(yíng)模式將會(huì )得到更多的發(fā)揮空間。

　　同時(shí)，由于聯(lián)合采購流程有助于降低IPTV網(wǎng)絡(luò )設備與機頂盒的整體價(jià)格，因此各運營(yíng)商之間也加強了聯(lián)系。同時(shí)， 中國電信正在努力改善各OEM的IPTV網(wǎng)絡(luò )設備與機頂盒之間的互操作性。未來(lái)幾年，IPTV市場(chǎng)將處于平穩發(fā)展期IPTV發(fā)展后市可期。

　　期待政策破題，IPTV需要產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)放

　　從IPTV發(fā)展的歷史來(lái)看，今年2月出臺的《關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》在解決電信和廣電在“范圍”之爭上做出了些規定。但是，由于沒(méi)有明確的細則，IPTV要在電信重組之后真正起飛還需要更多的政策支持。

　　業(yè)內大多人士認為，從國際發(fā)展經(jīng)驗來(lái)看，IPTV的發(fā)展離不開(kāi)廣電和電信的合作，希望政府在政策上對電信和廣電的合作能夠放開(kāi)手腳，并吸引更多的如設備商、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈的加入，并對盈利模式的探索上提供相應的資金支持。

　　由于IPTV是一項融合性業(yè)務(wù)，因此除了政策困局外，IPTV也必須解決一些技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的問(wèn)題。從長(cháng)遠來(lái)看，通信技術(shù)行業(yè)的標準制定是趨勢也是必須，因此運營(yíng)商們需注重將來(lái)在IPTV標準制定中把握話(huà)語(yǔ)權。Gartner研究部門(mén)主管埃洛伊·喬普林表示：“2008年以前，IPTV運營(yíng)商一直強調的是擴大業(yè)務(wù)傳播范圍及提供有線(xiàn)電視和衛星電視的有效解決方案。未來(lái)，尤其是在發(fā)達國家市場(chǎng)，運營(yíng)商們將側重于創(chuàng )新以及細化付費電視服務(wù)。”

　　在國內電信重組完成之后，清晰的板塊和市場(chǎng)競爭個(gè)也會(huì )讓一直備受爭議的IPTV盈利模式逐步明朗起來(lái)。雖然目前IPTV的用戶(hù)數量仍然無(wú)法與其對手數字電視的用戶(hù)數量相比，但是在政策清晰之后，伴隨著(zhù)全球性的新媒體革命，IPTV定能夠成為一股新的潮流與趨勢。