新媒體爭食奧運商機 IPTV 數字電視誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷

　　每屆奧運會(huì )、世界杯等全球性的重大體育賽事，都是廣播電視發(fā)展的大好時(shí)機。但在今年，發(fā)力全業(yè)務(wù)的中國電信似乎也卯足了勁，力推互動(dòng)性更強的IPTV對于眾多媒體而言，2008年北京奧運會(huì )無(wú)疑就是一塊誘人的“新天地”。

　　這其中，IPTV就憑著(zhù)其靈活的交互特性，在媒體競爭的“刀光劍影”中成為不容小覷的新生力量。奧運前，IPTV出現良好行情，成為市民們的新寵。據《人民郵電報》報道，在上海，IPTV近期發(fā)展迅猛。兩個(gè)月來(lái)，上海平均每天安裝IPTV的用戶(hù)多達2000戶(hù)至3000戶(hù)。

　　早前，中國電信在南方數省推出“我的e家”新套餐——尊享e8。套餐以寬帶與IPTV的組合打包出現，非常適合觀(guān)眾在奧運會(huì )期間觀(guān)看比賽。那么，在奧運這場(chǎng)新媒體的較量當中，IPTV與數字電視誰(shuí)能獨領(lǐng)風(fēng)騷呢？

　　IPTV與數字電視較量升級

　　無(wú)論是廣電還是中國電信，都把奧運會(huì )當成一次“跑馬圈地”機會(huì )。因此，早在奧運之前，雙方就充分展開(kāi)了一場(chǎng)生死較量。

　　在上海，東方有線(xiàn)號稱(chēng)要送出2億元的機頂盒，并且從7月1日開(kāi)始，上海市民可以用配置機頂盒或內置數字接收功能的電視機，免費收看包括到包括央視一套在內的6套數字標清電視節目和1套數字高清電視節目。

　　除此之外，開(kāi)通奧運高清頻道也是廣電數字電視爭搶市場(chǎng)的一個(gè)砝碼。北京、上海已經(jīng)開(kāi)通地面數字電視高清頻道，深圳、廣州近期也將開(kāi)播地面數字高清信號。到8月份奧運會(huì )期間，廣電將在北京、天津、上海等6個(gè)奧運城市和廣州、深圳市都開(kāi)播地面高清電視節目，年底前國內將有37個(gè)城市開(kāi)播地面高清數字頻道。

　　IPTV是中國電信數字家庭戰略中的重要一環(huán)，也是其戰略轉型的重要切入點(diǎn)。為了加速發(fā)展IPTV，中國電信不久前啟動(dòng)了57．4萬(wàn)臺的IPTV機頂盒招標，這是其第一次采用統一招標的方式大規模發(fā)展IPTV用戶(hù)。除了加強終端方面的力度外，中國電信的IPTV在內容上也頗下功夫。據了解，IPTV在奧運期間將推出在同一個(gè)電視畫(huà)面中，以“畫(huà)中畫(huà)”的形式展現8個(gè)不同賽場(chǎng)的直播畫(huà)面，可供觀(guān)眾自由選擇。目前，中國電信推出了IPTV奧運賽事八大新看法，它甚至可讓觀(guān)眾在電視上寫(xiě)“博客”，即把DV和手機拍下的精彩瞬間視頻，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )上傳至IPTV平臺播出，與用戶(hù)共享。

　　特點(diǎn)各不同難分優(yōu)劣

　　事實(shí)上，數字電視和ITV都改變了傳統的看電視方式，但從內容、功能等提供給用戶(hù)的服務(wù)角度看，ITV和數字電視各有千秋。也即從用戶(hù)感受來(lái)說(shuō)，他們能夠分別滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求。

　　數字電視的互動(dòng)功能是客戶(hù)發(fā)出請求向服務(wù)器預約某些節目，服務(wù)器在合適的時(shí)候向用戶(hù)廣播這些節目，互動(dòng)比較有限。而IPTV的互動(dòng)功能是實(shí)時(shí)的。據了解，在目前上海最先進(jìn)的IPTV模式中，已可以收看過(guò)去24小時(shí)以?xún)热魏螘r(shí)間的電視節目，快進(jìn)、快退、暫停后播放、拖動(dòng)等操作的響應時(shí)間在0．5秒內，這些都是數字電視無(wú)法達到的。

　　數字電視的賣(mài)點(diǎn)主要為清晰的圖像質(zhì)量，利用數字電視可使頻道數量成倍地增加。此外，利用數字信號傳輸將不像模擬信號那樣易受外界干擾。由于數字電視有廣電部門(mén)直接運營(yíng)，內容資源比較豐富，不過(guò)，廣電網(wǎng)絡(luò )的區域性分割，不同地區的數字電視用戶(hù)收看到的電視節目也不盡相同。另外，許多特色性的頻道的內容用戶(hù)需要另外購買(mǎi)才能觀(guān)看，并且只有購買(mǎi)高端機頂盒的用戶(hù)才能使用回看點(diǎn)播功能。

　　IPTV內容提供上主要以合作模式來(lái)發(fā)展，在節目?jì)热菰瓷厦嫦鄬底蛛娨曈行┎蛔?。但IPTV主要賣(mài)點(diǎn)是交互及寬帶網(wǎng)內業(yè)務(wù)的擴充。IPTV可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線(xiàn)信息咨詢(xún)、娛樂(lè )、教育及商務(wù)功能結合在一起。目前，中國電信IPTV經(jīng)過(guò)研發(fā)創(chuàng )新，在信息查詢(xún)、業(yè)務(wù)自助、TV游戲等方面，也實(shí)現了較大的拓展，悄然改變著(zhù)用戶(hù)的生活、娛樂(lè )方式。再加上IPTV的回看功能提供用戶(hù)以往節目的回看，使用戶(hù)可以自由選擇所喜歡的電視節目及播放時(shí)間。