NEC下注IPTV:中國市場(chǎng)和歐洲類(lèi)似
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NEC此舉，是否會(huì )奏效？而且“NEC電子希望通過(guò)此款新產(chǎn)品，使EMMA產(chǎn)品2011財年N在中國的銷(xiāo)售額提高到200億日元（引自NEC電子新聞稿）”，這款新推產(chǎn)品能否擔起這樣的重任？“中國數字電視市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始起步，正是開(kāi)始競爭的好時(shí)機。我們也要加入競爭，找到自己的位置。” NEC電子SoC系統事業(yè)本部事業(yè)本部長(cháng)新津茂夫在對電子工程世界記者說(shuō)。
然而，競爭是需要實(shí)力的，尤其是機頂盒市場(chǎng)，成本是個(gè)不得不面對的問(wèn)題。NEC電子SoC系統事業(yè)本部事業(yè)本部長(cháng)新津茂夫在接受電子工程世界記者采訪(fǎng)。
低成本與高畫(huà)質(zhì)，孰重孰輕？
與中國市場(chǎng)上所充斥的追求低成本的做法不同的是，NEC電子認為電視的高清晰度畫(huà)面更是重中之重。“日本總部要求我們一定要做到高清晰度，做出我們自己喜歡的產(chǎn)品。” 新津說(shuō)。但是，要實(shí)現在中國市場(chǎng)2011年達到200億日元的目標，似乎光靠做自己喜歡的產(chǎn)品還是不夠的。
新津指出，為了滿(mǎn)足中國市場(chǎng)的要求，在追求高性能的同時(shí)，NEC電子主要通過(guò)與眾多公司合作，將最新技術(shù)加入到NEC電子的LSI（大規模集成電路）中，贏(yíng)得市場(chǎng)頭籌，同時(shí)采取不同的措施降低成本。
機頂盒、iDTV、數字電視，三步走
什么樣的市場(chǎng)會(huì )吸引如此多的廠(chǎng)商絞盡腦汁爭相推出高品質(zhì)、低成本的產(chǎn)品呢？近幾年，世界很多國家都在進(jìn)行模擬電視向數字電視的轉換，包括美國、日本、中國、俄羅斯以及印度等。在轉換的過(guò)程中，帶來(lái)了難得的機遇，同時(shí)也帶動(dòng)了許多應用的發(fā)展。NEC電子將數字影音市場(chǎng)主要分為5類(lèi)：機頂盒、數字電視、DVD錄像機、DVD光驅以及PC-AV接口。從世界范圍來(lái)看，機頂盒和DVD所占比重較大，數字電視是成長(cháng)中的市場(chǎng)。預計到2010年，這三塊市場(chǎng)能夠形成三等分的狀況。“機頂盒市場(chǎng)增加最多的是俄羅斯和印度，因為這兩個(gè)國家2008年才剛剛開(kāi)始進(jìn)行模擬向數字的轉換，且使用的是最新H.264格式，所以他們的機頂盒市場(chǎng)成長(cháng)也是很大的，” 新津說(shuō)。
與世界格局不同的是， DVD播放在中國市場(chǎng)占有很大份額。在不久前，下一代DVD標準之中，藍光勝出，相應的產(chǎn)品會(huì )一步步轉換到基于藍光標準，“世界范圍，藍光DVD大概三年以后達到約1/3，而中國市場(chǎng)目前還完全沒(méi)有起步。” 新津說(shuō)。
與此同時(shí)，中國數字電視也剛剛開(kāi)始，可能三年以后會(huì )比較成熟。“中國國內市場(chǎng)，我個(gè)人覺(jué)得發(fā)展速度可能慢一些。因為目前為止，中國關(guān)于播放格式還沒(méi)有固定，所以在從模擬到數字的轉換，相對慢一些”， 新津說(shuō)。與此形成較強對比的是，在從模擬到數字的轉換過(guò)程中，機頂盒的發(fā)展極為迅猛，所以NEC電子EMMA3SV推出的第一步就瞄準了機頂盒的應用。
那么，這種轉換需要多長(cháng)的時(shí)間呢？以日本為例，將在2011年停止模擬電視，于是從2006年開(kāi)始，就在電視機上貼紙條，告知該產(chǎn)品2011年以后不能使用，消費者則不傾向購買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品。以此類(lèi)推，以中國將在2015年停止模擬電視估算，“往前推5年，就是2010年，”他說(shuō)。
此外，EMMA3SV的重要應用領(lǐng)域之一是模數一體機。所謂模數一體機（iDTV）是指把機頂盒部分與模擬電視部分結合起來(lái)，形成一體。對于整個(gè)iDTV系統而言，模擬電視的部分不變，而機頂盒的部分是可換的。目前，模數一體機最普遍的應用是在歐洲，約從2007年開(kāi)始。與歐洲市場(chǎng)不同的是，中國機頂盒的模式有很多種，各個(gè)模式間很難共存，所以要將所有的模式統一起來(lái)，是比較復雜的。國內市場(chǎng)提到一體機更多的是概念，因此EMMA3SV在中國推出時(shí)并不主要針對一體機。
未來(lái)標準，何去何從？
引起大家關(guān)注的是，EMMA3SV支持的是H.264標準，該視頻標準目前在中國幾無(wú)應用。 因為中國有線(xiàn)電視是從MPEG-2開(kāi)始，要想將所有的設備都轉換到H.264是比較艱難的。當然，目前的中國手機電視CMMB和IP網(wǎng)絡(luò )可以支持H.264，EMMA3SV正是看好了這樣的市場(chǎng)，但這兩塊市場(chǎng)在中國尚在襁褓中。當然，還可能會(huì )有其他的應用領(lǐng)域，但是新津也承認，目前還處于想象階段。
雖然，該標準目前在中國的前景不是那么明朗，EMMA3SV的推出，也正表示了NEC電子對未來(lái)的發(fā)展預期。新津認為，從長(cháng)遠發(fā)展來(lái)看，未來(lái)IPTV在中國一定是有市場(chǎng)的，這是因為中國市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的發(fā)展相似，差不多晚2～3年，所以從歐洲市場(chǎng)今天的發(fā)展即可預見(jiàn)到中國。
對于中國自主知識產(chǎn)權的標準AVS，新津稱(chēng)：“中國市場(chǎng)的廣播實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始用MPEG-2，突然轉向AVS，從市場(chǎng)條件看，比較困難的。但是中國如果轉到AVS，我們已經(jīng)做好準備。”
新津所說(shuō)的準備，主要是指： NEC電子已經(jīng)深入研究了AVS的內容，并在制作基于此標準的核心，不是完整的產(chǎn)品。在他看來(lái)，AVS和H.264，無(wú)論是開(kāi)發(fā)說(shuō)明書(shū)，還是LSI，基本是一樣的。
不僅僅是電視
在2007年春DVB漏洞——CW（加擾控制字）共享引發(fā)的一系列討論中，因此聲名鵲起的EMMA系列此次的新產(chǎn)品EMMA3SV，與以往EMMA產(chǎn)品在構造上沒(méi)有變化，但價(jià)格更面向中國了。
EMMA產(chǎn)品采用NEC電子獨有的雙總線(xiàn)架構，即具備存儲總線(xiàn)和CPU總線(xiàn)。CPU總線(xiàn)可根據所需處理對CPU進(jìn)行擴展，與其他廠(chǎng)商CPU一起混用不同的是，EMMA產(chǎn)品的架構是將處理AV、信號以及與外面的連線(xiàn)的CPU分開(kāi)，客戶(hù)只要考慮AV信號的CPU，而其他的處理都由其他CPU執行?！?nbsp;
隨著(zhù)模擬電視向數字電視的轉換，純粹的數字電視最終會(huì )進(jìn)入廣大的家庭中去。除了家電外，汽車(chē)也會(huì )逐漸融入到數字大潮中，目前較先進(jìn)的汽車(chē)里，最多采用了130個(gè)MCU。“而我們EMMA產(chǎn)品也不只面向家庭消費品，還會(huì )面向汽車(chē)，” 新津說(shuō)。
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