數字內容控制市場(chǎng)存巨大潛在商機

　　微軟、惠普以及其他一些小廠(chǎng)商想幫助消費者更好地管理數量與日俱增的照片、音樂(lè )和視頻內容。

　　首先，你將孩子們的數碼照片存到電腦里面。然后，你需要給你的iPod上傳音樂(lè )。 再然后，你開(kāi)始在電腦中保存從孩子邁出人生的第一步到簡(jiǎn)單的自拍電影等各種視頻內容。不知不覺(jué)之中，你的電腦硬盤(pán)就塞滿(mǎn)了數字內容，你可能會(huì )在某一天因為硬盤(pán)崩潰而失去往日留下的珍貴紀念物。

　　然而，有困難就有解決的辦法。在過(guò)去的幾個(gè)月里，一批新的產(chǎn)品面世了，它們主要是用來(lái)幫助消費者控制他們的數字媒體內容的。 微軟、惠普等技術(shù)巨頭以及其他許多小廠(chǎng)商們都投身到這片市場(chǎng)中來(lái)。微軟公司負責這類(lèi)設備的軟件開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)的高級主管Steve VanRoekel說(shuō)，這是家庭計算服務(wù)的自然演變的下一個(gè)進(jìn)程。

　　這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)。消費者們可能會(huì )因為擔心損失他們的照片、音樂(lè )和視頻內容而越來(lái)越謹小慎微。 但是大部分都不會(huì )走到潮流的前面去。即使他們知道他們已經(jīng)面臨著(zhù)一個(gè)問(wèn)題，也不一定就說(shuō)明他們愿意花錢(qián)去嘗試一個(gè)可能有用的解決方案。 Buffalo Technology公司是一家領(lǐng)先的消費者數字存儲產(chǎn)品廠(chǎng)商，其產(chǎn)品經(jīng)理Oliver Kaven說(shuō)：“對于普通消費者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很難理解的概念。”

讓一切都保持簡(jiǎn)單

　　消費者數字存儲的整個(gè)想法是為人們提供另一個(gè)存儲數碼照片、音樂(lè )和電影的新位置。它通常是另一個(gè)獨立的設備，它跟你的電腦一樣，包含了一塊硬盤(pán)，而且它必須經(jīng)常處于你的電腦旁邊。 你可以將它當作電腦的備份來(lái)使用，或者你可以用它來(lái)保存你所有的數字媒體內容，這樣你的電腦就不用承擔太多的負擔。

　　過(guò)去，只有那些需要使用獨立媒體存儲設備的消費者才需要自己制作那種解決方案。但是現在，技術(shù)公司們開(kāi)始將這項技術(shù)推向主流市場(chǎng)，市場(chǎng)上開(kāi)始出現各種更容易使用也更有吸引力的產(chǎn)品。 微軟公司董事長(cháng)比爾蓋茨在一年前的消費者電子產(chǎn)品展會(huì )上推出了一款名為Windows Home Server的新軟件?；萜展緞t在11月份推出使用那款軟件的第一款硬件產(chǎn)品MediaSmart Server。 希捷公司也推出了一款名為FreeAgent的類(lèi)似產(chǎn)品，它可以幫助消費者將數字內容備份起來(lái)。

　　Home Server的目的是讓一切保持簡(jiǎn)單。各種設備都有兩條連接線(xiàn)，一條是電源線(xiàn)，另一條用來(lái)連接家庭計算機系統。 消費者們只要將光盤(pán)放入電腦，回答五個(gè)問(wèn)題，然后系統就開(kāi)始運行，他們的文件就會(huì )每天自動(dòng)被備份下來(lái)。 VanRoekel說(shuō)：“需要我們做的事一點(diǎn)都不復雜。”

營(yíng)銷(xiāo)手段

　　硬件廠(chǎng)商們一直在努力讓它們的產(chǎn)品變得更加有用，以及讓消費者更想購買(mǎi)它們。 惠普家庭業(yè)務(wù)部門(mén)的高級產(chǎn)品經(jīng)理Allen Buckner說(shuō)：“人們曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，‘我想買(mǎi)一個(gè)Home Server，但是它必須與iTunes一起運行。’”因此，惠普公司將iTunes軟件集成到其MediaSmart Servers中，使得他們可以通過(guò)iTunes將音樂(lè )文件同時(shí)復制到多臺電腦中。

　　微軟公司為了讓Home Servers被更多的消費者所認識和熟悉，組織了一次在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 公司甚至發(fā)行了一本名為《媽媽?zhuān)瑸槭裁醇依镉幸慌_服務(wù)器？》的幼兒圖書(shū)。

　　Buffalo Technologies公司沒(méi)有微軟公司那樣的營(yíng)銷(xiāo)能力。因此它打算集中火力，在攝影愛(ài)好者出版物上做廣告。 Buffalo的Kaven說(shuō)：“人們慢慢意識到他們不能再將文件保存在電腦上了。”

　　問(wèn)題只會(huì )變得越來(lái)越大。消費者們將用到功能越來(lái)越強的數碼相機和攝像機，從互聯(lián)網(wǎng)上下載越來(lái)越多的電影。 Forrester Research公司相信，照此趨勢發(fā)展下去，消費者服務(wù)器市場(chǎng)的需求規模將在2012年達到450萬(wàn)臺。如果哪家廠(chǎng)商可以開(kāi)發(fā)出合適的解決方案來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的話(huà)，這將是一個(gè)巨大的潛在商機。