IPTV產(chǎn)業(yè)鏈初步形成 力挺國標欲發(fā)力奧運

　　中國電信、中國網(wǎng)通、信產(chǎn)部電信研究院、華為、中興、海信等十八家企業(yè)和單位，近日共同發(fā)起成立中國互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，力挺擁有自主知識產(chǎn)權的中國國家第二代信源編碼標準AVS。AVS在2007年被國際電聯(lián)ITU列為IPTV國際標準。目前，AVS-IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。

　　業(yè)內人士指出，對于目前中國通信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)“三網(wǎng)分割”的現狀，IPTV是一個(gè)極佳的切入點(diǎn)，有利于促進(jìn)不同網(wǎng)絡(luò )的業(yè)務(wù)融合，進(jìn)而推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

　　運營(yíng)商欲借AVS-IPTV轉型

　　AVS-IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈正在初步形成。上海龍晶微電子和宏景微電子已經(jīng)推出AVS芯片;博通也推出基于A(yíng)VS產(chǎn)品;中興、華為、貝爾、UT斯達康等推出了支持AVS的IPTV業(yè)務(wù)系統;聯(lián)合信源、上廣電作為頭端編碼廠(chǎng)商也推出相應產(chǎn)品;朝歌、大顯、中興、長(cháng)虹、海信等廠(chǎng)商推出了支持AVS標準的IPTV機頂盒。截至2007年11月，我國交互媒體服務(wù)IPTV的用戶(hù)已達114.2萬(wàn)戶(hù)，比去年增長(cháng)了110%。這說(shuō)明，互動(dòng)媒體服務(wù)有巨大的市場(chǎng)需求。

　　固網(wǎng)運營(yíng)商擁有完善的渠道體系和寬帶網(wǎng)絡(luò )，但缺乏內容提供、缺乏IPTV的業(yè)務(wù)平臺和終端。中國電信、中國網(wǎng)通和上海文廣合作啟動(dòng)了40多個(gè)城市的試點(diǎn)，總的來(lái)說(shuō)，反響不錯，取得了較好的效果。

　　在上海，中國電信與上海文廣合作的IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，中國電信上海研究院院長(cháng)李安民近日表示，雙方合作的IPTV統一平臺在2008年年初將投入商用。中國電信和上海文廣正在構建一個(gè)統一的IPTV平臺，這是全球范圍內的首個(gè)IPTV統一平臺。李安民透露，屆時(shí)，同一平臺可以與不同的IPTV設備廠(chǎng)商接軌，能夠極大地促進(jìn)價(jià)值鏈的繁榮。

　　中國網(wǎng)通總經(jīng)理張春江表示，公司將以AVS-IPTV為切入點(diǎn)，努力實(shí)現向“寬帶通信和多媒體服務(wù)提供商”的轉變。早在2006年11月17日，張春江就曾在技術(shù)創(chuàng )新大會(huì )上宣布，開(kāi)始“支持、參與、倡導、推廣”AVS的相關(guān)工作，中國網(wǎng)通集團的IPTV即是采用AVS標準。

　　或將突破政策壁壘

　　IPTV的利好發(fā)展還在于堅固的政策壁壘或將被打破。信息產(chǎn)業(yè)部副部長(cháng)蔣耀平2007年年底在出席2008中國電信集團工作會(huì )議時(shí)對這一變革趨勢進(jìn)行了展望。

　　蔣耀平說(shuō)，三網(wǎng)融合在2008年會(huì )有新的突破。隨著(zhù)三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播視頻節目已經(jīng)成為現實(shí)。2008年，我國將適時(shí)推出視頻節目管理規定，出臺對互聯(lián)網(wǎng)視頻節目的市場(chǎng)準入制度。此規定的出臺，將使三網(wǎng)融合在制度上獲得較大的突破，電信和廣電領(lǐng)域將會(huì )相互進(jìn)入，寬帶接入服務(wù)、IPTV都將獲得新的發(fā)展空間。

　　我國電信業(yè)界專(zhuān)家陳金橋認為，如果沒(méi)有大的變化，2008年固網(wǎng)運營(yíng)商將繼續陷入發(fā)展的僵局。IPTV是構建我國“三網(wǎng)融合”極佳的切入點(diǎn)，但內容和運營(yíng)牌照尚需和廣電運營(yíng)商進(jìn)行積極合作。事實(shí)上，固網(wǎng)運營(yíng)商在發(fā)展IPTV的過(guò)程中，“需要更多的放權，不能帶著(zhù)鐐銬跳舞”。IPTV有利于促進(jìn)不同網(wǎng)絡(luò )的業(yè)務(wù)融合，進(jìn)而推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

　　IPTV奧運年將迎來(lái)大豐收

　　據國外媒體報道稱(chēng)，BitBand表示，新興市場(chǎng)、用戶(hù)創(chuàng )作的內容、廣告將在2008年推動(dòng)IPTV的增長(cháng)。2008年北京奧運會(huì )即是最佳觸發(fā)點(diǎn)。BitBand表示，中國政府希望2008奧運會(huì )能夠吸引全世界的注意，其它國家的服務(wù)提供商則希望通過(guò)各種設備將比賽信息傳遞給自己的用戶(hù)。這些因素將推動(dòng)服務(wù)創(chuàng )新和技術(shù)開(kāi)發(fā)。

　　IPTV繼承了IP網(wǎng)的既有屬性，其最大的特點(diǎn)就是能夠提供交互功能，在業(yè)務(wù)種類(lèi)上，除了直播電視外，還可以提供點(diǎn)播業(yè)務(wù)，時(shí)移功能也是IPTV的一大亮點(diǎn)，在IPTV平臺上，業(yè)務(wù)提供商還可以開(kāi)展豐富的增值業(yè)務(wù)。IPTV具有的這些能力將成為奧運轉播中的新亮點(diǎn)。IPTV有望以此為契機借助奧運轉播在體育迷中間拓展用戶(hù)群。

　　但IPTV要想成功借助奧運商機加速發(fā)展還要解決下面幾個(gè)問(wèn)題。首先是轉播權問(wèn)題。IPTV作為新媒體要想轉播奧運賽事就需要獲得奧運轉播權。就目前國內的現實(shí)狀況來(lái)說(shuō)，各地的IPTV直播節目都是以轉播傳統電視臺的內容為主，而這些電視臺中就包括擁有轉播權的CCTV奧運頻道等，加上中國又是2008年奧運會(huì )的主辦國，所以如果不出意外，IPTV作為重要的電視傳播渠道應該能夠獲得奧運賽事的轉播權;其次是IPTV在轉播奧運賽事的時(shí)候能否實(shí)現高清轉播。目前國內各地IPTV都是標清格式，而本屆奧運會(huì )首次實(shí)現了全高清轉播，如果IPTV能夠實(shí)現高清轉播，那么其傳播效果必然會(huì )得以提高;最后是在奧運賽事的轉播上，一定要開(kāi)發(fā)出有針對性的交互式節目，要不然就難以體現出IPTV的比較優(yōu)勢，相當于“自廢武功”。