中國LED顯示屏市場(chǎng)機遇與挑戰并存

　　受到體育場(chǎng)館用LED顯示屏需求快速增長(cháng)的帶動(dòng)，近年來(lái)，中國 LED顯示屏應用逐步增多。目前，LED已經(jīng)廣泛應用在銀行、火車(chē)站、廣告、體育場(chǎng)館之中。顯示屏也從傳統的單色靜態(tài)顯示轉變?yōu)槿室曨l顯示。

　　2006年，中國LED顯示屏市場(chǎng)需求額為40.5億元，比2005年增長(cháng)25.1%，這其中全彩顯示屏需求額達到17.1億元，占整體市場(chǎng)的42.2%，雙色顯示屏的需求額位于第二位，需求額為16.3億元，占整體市場(chǎng)的40.2%，由于單色顯示屏單價(jià)比較便宜，需求額為7.1億元。

圖1　2006-2010年中國LED顯示屏市場(chǎng)規模
數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)，2007,09

　　而隨著(zhù)奧運會(huì )、世博會(huì )的臨近，LED顯示屏將廣泛的應用在體育場(chǎng)館以及道路交通指示中，LED顯示屏在體育廣場(chǎng)中的應用將出現快速增長(cháng)。而隨著(zhù)體育場(chǎng)館、廣告領(lǐng)域對于全彩顯示屏的需求將不斷增加，全彩LED顯示屏在整體市場(chǎng)中所占的比重將持續擴大。2007-2010年，中國LED顯示屏市場(chǎng)年均復合增長(cháng)率將達到15.1%，2010年市場(chǎng)需求額將達75.5億元。

圖2　2006年中國LED顯示屏市場(chǎng)顏色結構
數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)，2007,09

　　重大活動(dòng)成為市場(chǎng)助推器

　　2008年奧運會(huì )的召開(kāi)將會(huì )直接推動(dòng)體育場(chǎng)用屏幕數量的快速增加，同時(shí)，由于奧運會(huì )用屏對LED顯示屏的品質(zhì)要求也較高，因此，高端屏幕的使用比例也將會(huì )增加，數量和質(zhì)量的提高帶動(dòng)LED顯示屏市場(chǎng)的增長(cháng)。除了體育場(chǎng)館之外，奧運會(huì )和世博會(huì )等重大活動(dòng)召開(kāi)的另一直接推動(dòng)領(lǐng)域就是廣告領(lǐng)域國內外的廣告公司必然會(huì )看好奧運會(huì )和世博會(huì )帶來(lái)的商機，因此必然會(huì )增加廣告用屏的數量來(lái)提高自身收入，從而促進(jìn)了廣告用屏市場(chǎng)的發(fā)展。

　　奧運會(huì )和世博會(huì )等重大活動(dòng)的召開(kāi)必然會(huì )伴隨著(zhù)很多大型活動(dòng)，政府、新聞媒體和各種組織都可能會(huì )在奧運會(huì )和世博會(huì )之間舉辦各種相關(guān)活動(dòng)，某些活動(dòng)可能需要大屏LED，這些需求除了直接帶動(dòng)顯示屏市場(chǎng)以外還可能同時(shí)帶動(dòng)LED顯示屏租賃市場(chǎng)。

　　除此之外，兩會(huì )的召開(kāi)還將會(huì )刺激政府部門(mén)對于LED顯示屏的需求，而LED顯示屏作為有效的公共信息發(fā)布工具，可能會(huì )在兩會(huì )期間更多的被政府部門(mén)采用，例如政府機關(guān)、交通部門(mén)、稅務(wù)部門(mén)和工商部門(mén)等。

　　廣告領(lǐng)域回款困難，市場(chǎng)風(fēng)險系數高

　　體育場(chǎng)館、戶(hù)外廣告是中國LED顯示屏市場(chǎng)最大的兩個(gè)應用領(lǐng)域。LED顯示屏多屬于工程類(lèi)性質(zhì)的應用，一般如體育場(chǎng)館、廣告等大型LED顯示屏項目主要是通過(guò)公開(kāi)招標進(jìn)行，而一些針對企業(yè)的顯示屏項目則主要是通過(guò)邀標的方式進(jìn)行。

　　由于LED顯示屏工程類(lèi)性質(zhì)明顯，在LED顯示屏項目執行的過(guò)程中常需要面對回款問(wèn)題。由于體育場(chǎng)館多為政府類(lèi)項目，資金方面相對充裕，所以L(fǎng)ED顯示屏廠(chǎng)商面對的匯款壓力要低一些。而同屬于LED顯示屏重要應用領(lǐng)域的廣告領(lǐng)域中，由于項目投資方經(jīng)濟實(shí)力參差不齊，并且項目投資方出資興建LED廣告屏主要是依賴(lài)顯示屏的廣告費用來(lái)維持企業(yè)的正常運轉，而后期投資方獲得的LED顯示屏廣告費用靈活性比較大，投資方不能保證有足夠充裕的資金，LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)在廣告項目中受到的匯款壓力要大一些。同時(shí)，中國LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)眾多，一些企業(yè)為了爭奪市場(chǎng)份額，不惜采用價(jià)格戰手法，在項目競標的過(guò)程中，不斷出現低價(jià)搶標的現象，企業(yè)間的競爭壓力不斷加大。為了保證企業(yè)的健康發(fā)展，減少企業(yè)面臨的匯款危險，降低企業(yè)呆賬、壞賬的數目，目前，國內一些主要的LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)在承接廣告等項目時(shí)，多采取比較謹慎的態(tài)度。

　　中國將成為全球主要生產(chǎn)基地

　　目前，國內從事LED顯示屏生產(chǎn)的企業(yè)眾多，同時(shí)，受到外資企業(yè)LED顯示屏價(jià)格過(guò)高的影響，在中國LED顯示屏市場(chǎng)上多以本土企業(yè)為主。目前，本土LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)除供應國內需求外，還不斷把產(chǎn)品出口到國外市場(chǎng)。而近年來(lái)，受到成本壓力的影響，國際上一些知名的LED顯示屏企業(yè)也逐步把生產(chǎn)基地移到了中國，如巴可在北京設立了顯示屏生產(chǎn)基地，Lighthouse在惠州也擁有生產(chǎn)基地，Daktronics、萊茵堡都在國內設立了生產(chǎn)工廠(chǎng)。而三菱等還沒(méi)有進(jìn)入中國市場(chǎng)的顯示屏生產(chǎn)企業(yè)，也看好國內市場(chǎng)的發(fā)展前景準備進(jìn)軍國內市場(chǎng)，隨著(zhù)國際LED顯示屏生產(chǎn)大廠(chǎng)不斷把生產(chǎn)基地轉移至國內，加之國內眾多的LED顯示屏本土企業(yè)，中國正在成為全球LED顯示屏的主要生產(chǎn)基地。