國美進(jìn)軍彩電制造業(yè) 借道ODM殺入供應鏈上游

　　觸角伸向彩電制造業(yè)國美借道ODM殺入供應鏈上游

　　有專(zhuān)家稱(chēng)“三方合作”對于中國家電制造業(yè)發(fā)展不利

　　“ODM經(jīng)營(yíng)合作模式”是“三方聯(lián)合”的合作模式，就是在由國美牽頭主導的ODM模式中，康佳、海信、長(cháng)虹、夏新等大陸品牌的部分型號產(chǎn)品，由冠捷、唯冠等臺灣地區廠(chǎng)家來(lái)生產(chǎn)，然后在國美門(mén)店中貼上大陸品牌進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)，大陸品牌負責所售產(chǎn)品的售后服務(wù)

　　今年計劃將年銷(xiāo)售額突破千億元的國美，正在將觸角從家電零售業(yè)大力深入家電制造業(yè)。

　　昨日，《第一財經(jīng)日報》從在無(wú)錫召開(kāi)“2008視界國美彩電峰會(huì )”上獲悉，國美正在采取ODM的形式，使得國美近千家連鎖門(mén)店中的部分大陸品牌彩電由臺灣地區廠(chǎng)家制造，此舉使得國美首次殺入供應鏈上游產(chǎn)業(yè)，正在逐漸企圖掌握彩電制造行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權。

　　根據中國電子商會(huì )和國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組昨日聯(lián)合發(fā)布的《2007年第三季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》，今年前三季度中國市場(chǎng)實(shí)現平板電視銷(xiāo)售542萬(wàn)臺，比去年同期增長(cháng)了40%，在平板電視的強力驅動(dòng)下，彩電市場(chǎng)將持續保持高速增長(cháng)，預計今年中國市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售將達到1200億元左右，明年達到1800億元。

　　國美今年的彩電銷(xiāo)售占比計劃占到中國市場(chǎng)25%左右的份額，國美在彩電峰會(huì )上宣稱(chēng)，隨著(zhù)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彩電產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制造、流通等各個(gè)環(huán)節日益密切融合，產(chǎn)業(yè)各方“提升供應鏈價(jià)值、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈”的建設在不斷加大。國美為此成立單獨的彩電業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機構，在產(chǎn)業(yè)鏈上與各個(gè)環(huán)節合作：目前，國美與康佳、海信、長(cháng)虹、夏新等大陸品牌進(jìn)行合作，進(jìn)行ODM產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。

　　不過(guò)，對于與這些大陸彩電品牌具體的“ODM經(jīng)營(yíng)合作模式”，國美沒(méi)有在峰會(huì )上給出具體解釋。

　　國美常務(wù)副總裁王俊洲向《第一財經(jīng)日報》透露，這是“三方聯(lián)合”的合作模式，即利用第三方臺灣地區廠(chǎng)家的生產(chǎn)加工能力，利用大陸品牌在大陸市場(chǎng)良好的品牌形象和服務(wù)能力，以及利用國美遍布全國的銷(xiāo)售平臺。

　　具體來(lái)說(shuō)，就是在由國美牽頭主導的ODM模式中，康佳、海信、長(cháng)虹、夏新等大陸品牌的部分型號產(chǎn)品，由冠捷、唯冠等臺灣地區廠(chǎng)家來(lái)生產(chǎn)，然后在國美門(mén)店中貼上大陸品牌進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)，大陸品牌負責所售產(chǎn)品的售后服務(wù)。

　　在這種合作過(guò)程中，國美也會(huì )提供很多消費者需求信息、會(huì )員反饋信息、各型號電視銷(xiāo)售狀況信息以及庫存狀況信息，派出一部分工作人員來(lái)與其他兩方共同研究“三方合作所推彩電產(chǎn)品所需的功能、款式”等，大力參與到彩電研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節。

　　作為全球最大的顯示器生產(chǎn)企業(yè)——冠捷，近年來(lái)也大力進(jìn)軍液晶電視生產(chǎn)領(lǐng)域，目前液晶電視年產(chǎn)量達500萬(wàn)臺；而唯冠的液晶電視的年產(chǎn)能則更是達到上千萬(wàn)臺。

　　國美某負責人表示，冠捷、唯冠等臺灣地區廠(chǎng)家主要以貼牌生產(chǎn)為主，不主推自有品牌。所以，通過(guò)三方合作，發(fā)揮了臺灣地區廠(chǎng)家的生產(chǎn)優(yōu)勢，能夠生產(chǎn)出品質(zhì)高、生產(chǎn)成本較低的彩電產(chǎn)品；也發(fā)揮了大陸廠(chǎng)家的品牌和服務(wù)優(yōu)勢以及國美的銷(xiāo)售平臺優(yōu)勢，共同優(yōu)化整個(gè)供應鏈，降低流通和交易成本，最終讓利于消費者，能夠造成共贏(yíng)的局面。

　　不過(guò)，大陸家電業(yè)權威專(zhuān)家、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所市場(chǎng)咨詢(xún)中心副主任陸刃波卻對“大陸品牌找臺灣地區廠(chǎng)家生產(chǎn)彩電”之事頗為憂(yōu)心忡忡，他認為，這種局面對于家電制造業(yè)發(fā)展是不利的，因為大陸彩電品牌相當于將本屬于自身的那部分生產(chǎn)利潤拱手相讓于臺灣地區廠(chǎng)家，由此可見(jiàn)大陸廠(chǎng)家的生產(chǎn)能力已經(jīng)相對落后。對于本來(lái)就沒(méi)有上游屏資源優(yōu)勢的大陸廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，如果不盡快加強自身的研發(fā)、設計、生產(chǎn)能力，那將會(huì )在全球彩電市場(chǎng)的競爭中處于越來(lái)越被動(dòng)的局面。

　　昨日彩電峰會(huì )上，針對2008年奧運會(huì )，相關(guān)的定制彩電將會(huì )迎來(lái)井噴式的增長(cháng)，國美還與眾多境內外彩電品牌簽訂了300億元的采購訂單，聯(lián)合上游廠(chǎng)家共同研究生產(chǎn)最適合觀(guān)看奧運的全高清產(chǎn)品，采購總金額300億元。此舉也表明了國美正在大力整合彩電供應鏈的雄心。