新興市場(chǎng)成為平板電視新戰場(chǎng)

以BRICs(新興投資市場(chǎng)巴西、俄羅斯、印度和中國)為中心，西亞、東歐等新興市場(chǎng)明年將成為世界平板電視企業(yè)征戰的新戰場(chǎng)。 

隨著(zhù)三星電子、LG電子等韓國企業(yè)在新興市場(chǎng)上取得突出業(yè)績(jì)，其他平板電視企業(yè)也從明年開(kāi)始將重點(diǎn)放在新興市場(chǎng)的攻占上。 

目前，三星電子在平板電視上的銷(xiāo)售量中新興市場(chǎng)占了10%左右，而明年開(kāi)始三星計劃將其比例擴大到30%。為此，三星正在具體實(shí)施當地化戰略，如在印度和俄羅斯建設電視工廠(chǎng)等。 

成長(cháng)潛力巨大 

根據市場(chǎng)調查機構DisplaySearch的報道，第二季度在發(fā)達國家市場(chǎng)中，平板電視銷(xiāo)售率為77%～92%，基本完成了CRT電視向平板電視的市場(chǎng)轉換，但亞太地區和中南美、中國、中東、非洲、東歐等新興市場(chǎng)中平板電視的銷(xiāo)售比重只有10%～37%，CRT電視的銷(xiāo)售量仍占據主導地位。與北美和歐洲相比，新興市場(chǎng)雖小，但從平板電視的成長(cháng)勢頭來(lái)看，可以發(fā)現新興市場(chǎng)具有不亞于成熟市場(chǎng)的巨大潛力。 

新興市場(chǎng)的威力已經(jīng)由三星和LG等韓國企業(yè)得到證明。三星在第二季度通過(guò)對新興市場(chǎng)的攻略，在全球5大電視企業(yè)中唯一實(shí)現了銷(xiāo)售增長(cháng)勢頭。尤其是在第二季度LCD TV市場(chǎng)中，在北美、東歐、中國等主要地區中雖然沒(méi)有占據第一地位，但在西歐、亞太地區、中南美、中亞等地區占據了領(lǐng)先地位，從而擴大了市場(chǎng)占有率。而且在PDP TV市場(chǎng)中，在亞太地區、中南美、中亞等地區占據了第二位。 

市場(chǎng)爭奪加劇 

隨著(zhù)新興市場(chǎng)的急速成長(cháng)，企業(yè)之間展開(kāi)了激烈競爭，致力于市場(chǎng)的攻占。 

三星電子高層管理人員稱(chēng)：“今年對新興市場(chǎng)的占有率與前年相比，將增長(cháng)50%，達到150億美元的銷(xiāo)售額?！彼f(shuō)，“在繼續維持歐洲和美國等成熟市場(chǎng)的同時(shí)，爭取在新興市場(chǎng)中拉開(kāi)與競爭企業(yè)之間的距離，從而保持全球第一的地位?！?nbsp;

LG電子在北美和歐洲追擊競爭企業(yè)的同時(shí)，也正在加大新興市場(chǎng)的擴張力度。LG電子的平板電視銷(xiāo)售量中，新興市場(chǎng)目前占20%左右，LG電子計劃將其銷(xiāo)售比重擴大到30%。 

為此，LG電子在中亞地區推出71英寸PDP TV來(lái)提高品牌知名度。為了直接攻占新興市場(chǎng)，LG還將印度工廠(chǎng)的LCD TV生產(chǎn)量從10萬(wàn)臺擴大到25萬(wàn)臺，并將中國臺灣工廠(chǎng)的LCD、PDP TV生產(chǎn)量分別擴大15萬(wàn)臺。此外，還計劃在俄羅斯工廠(chǎng)中生產(chǎn)100萬(wàn)臺平板電視，在哈薩克斯坦工廠(chǎng)中生產(chǎn)50萬(wàn)臺。 

全球其他各平板電視企業(yè)品牌進(jìn)攻新興市場(chǎng)的步伐也正在加快中。 

索尼以印度LCD TV市場(chǎng)第一位為目標，加強了當地流行的體育項目——板球的市場(chǎng)，而且在斯洛伐克啟動(dòng)了LCD TV工廠(chǎng)，從而為歐洲以及東歐市場(chǎng)做好準備。夏普也與中國TCL一起在中國建設LCD生產(chǎn)工廠(chǎng)，從而準備于新興市場(chǎng)的需求，并且在芬蘭也啟動(dòng)了LCD TV工廠(chǎng)，瞄準東歐和西歐市場(chǎng)。松下和東芝也在俄羅斯建設當地的生產(chǎn)體制，正式投入到市場(chǎng)爭奪戰中。