手機電視在標準面前踟躇不前

　　2008年奧運召開(kāi)在即，3G時(shí)代即將來(lái)臨，作為“殺手級”應用的手機電視越來(lái)越多的受到普遍關(guān)注，并被眾多調研機構看好。然而，手機電視在我國的發(fā)展歷程尚短，仍處于市場(chǎng)導入期。步入平穩成長(cháng)期，有四個(gè)門(mén)檻需要跨越。

　　國家標準有待統一。盡管廣電總局于2006年10月底單方面頒布了移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標準，但電信運營(yíng)商并未受到廣電總局單方面頒發(fā)此標準的影響。中國標準化協(xié)會(huì )的CDMB，新岸線(xiàn)的TMMB和清華的DMB-TH以及廣電的CMMB等4種技術(shù)標準對國家標準的爭奪仍在繼續。手機電視國家標準的盡早確定，將有助于明晰目前國內手機電視各參與方在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，同時(shí)也將結束此前標準混亂，芯片和終端廠(chǎng)商無(wú)所適從的不利局面。

　　缺乏合理、長(cháng)效的盈利模式。電信運營(yíng)商依靠原有的計費渠道已基本建立起與增值服務(wù)提供商合作的運營(yíng)模式。此種模式下，用戶(hù)需支付信息費以及高額的數據流量費。盡管可選擇流量包月套餐，但對于普通用戶(hù)而言資費仍然偏高。同時(shí)，手機電視的數據流量將占用較大的通信帶寬，這必然導致電信運營(yíng)商的常規通信業(yè)務(wù)受到影響。當今社會(huì )已進(jìn)入媒體時(shí)代，手機電視的廣告傳播價(jià)值較其他傳統媒介無(wú)優(yōu)勢可言，在未積累起龐大的用戶(hù)規模之前，單純依靠廣告收入將難以承載手機電視的運營(yíng)。

　　用戶(hù)體驗亟須提升?，F有的手機電視與傳統電視內容同質(zhì)化嚴重；終端顯示屏偏小、分辨率偏低；電信運營(yíng)商及廣電部門(mén)為平衡收入插入廣告均在一定程度上降低了用戶(hù)的使用感受。

　　終端瓶頸使普及受阻。盡管支持手機電視的終端數量不斷增加，但終端價(jià)格普遍偏高：新上市機型的平均價(jià)格在3000元以上；另外，現有終端多采用鋰電池，電池容量大約僅可支持2小時(shí)以?xún)鹊氖謾C電視業(yè)務(wù)，手機電視將影響到用戶(hù)的正常通話(huà)。

　　綜上所述，手機電視作為新興媒體須在國家標準、盈利模式、用戶(hù)體驗和終端支持方面做出改進(jìn)，以利于持續發(fā)展。