中國移動(dòng)電視市場(chǎng)將在2009年騰飛

盡管要逾越很多短期障礙，但是中國移動(dòng)電視市場(chǎng)還是有望在2009年迅速擴張。iSuppli預測到2011年可支持這種服務(wù)的設備出貨量會(huì )增長(cháng)近5倍。

到2011年具備移動(dòng)電視接收能力的設備出貨量將從2009年的270萬(wàn)部增長(cháng)到1,260萬(wàn)部，2009年將成為中國移動(dòng)電視市場(chǎng)的起飛年。作為支持該觀(guān)點(diǎn)的論據，iSuppli相信屆時(shí)價(jià)格、技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)會(huì )多管齊下刺激消費者采用該設備， 

iSuppli把移動(dòng)電視定義為消費者可以在他們的手機、便攜式媒體播放器(PMP)、筆記本PC和汽車(chē)信息產(chǎn)品上可以接收的視頻節目。雖然從長(cháng)遠來(lái)看，無(wú)疑移動(dòng)電視在中國會(huì )成為最熱的消費電子應用之一，但是短期來(lái)看該技術(shù)的采用受到幾個(gè)因素的制約。

移動(dòng)電視的第一個(gè)挑戰是定價(jià)，中國消費者對高價(jià)很敏感，為了鼓勵大多數人接受這個(gè)服務(wù)，消費成本需要大幅度削減。在未來(lái)5年間，考慮到移動(dòng)電視面臨的其他諸多障礙，大幅度降價(jià)可能性不大，這會(huì )阻礙移動(dòng)電視服務(wù)的快速普及。

這些障礙包括缺乏運營(yíng)商提供的能實(shí)現室內和戶(hù)外接入廣播覆蓋網(wǎng)。這需要時(shí)間來(lái)完成而且成本巨大——這也是為什么電視運營(yíng)商在移動(dòng)電視上拖拖拉拉的另一個(gè)原因。

中國政府在決定何種技術(shù)可以成為國家數字移動(dòng)電視標準方面也拖了后腿。國家廣播電影電視總局(SARFT)和信息產(chǎn)業(yè)部(MII)同意采用本土移動(dòng)電視技術(shù)。但是由于有四個(gè)競爭的國內數字移動(dòng)技術(shù)，這些政府單位需要在所有事情都完成后才作出決定。

移動(dòng)電視手機

移動(dòng)電視市場(chǎng)的主要推動(dòng)力來(lái)自移動(dòng)電話(huà)。它將成為觀(guān)看移動(dòng)電視的主要平臺。這是因為移動(dòng)電話(huà)有超越其他平臺的優(yōu)勢，包括：

很強的多媒體能力

用戶(hù)群大

輕松實(shí)現視頻解碼

有整合大容量存儲的能力

受換機市場(chǎng)和新用戶(hù)的推動(dòng)，中國移動(dòng)手機市場(chǎng)有望在未來(lái)5年強勁擴張。本土手機出貨會(huì )從2006年的1.061億部增長(cháng)到2011年的1.593億部，這其中定價(jià)超過(guò)300美元的手機會(huì )有2,100萬(wàn)部。手機出貨量年復合增長(cháng)率(CAGR)會(huì )保持8.5%。下圖顯示了iSuppli所做的2006到2011年中國本土手機出貨預測。

不過(guò)從顯示的角度來(lái)說(shuō)，PMP似乎最適合移動(dòng)電視，它們的TFT-LCD比較大而且相比手機用的顯示屏能顯示更鮮艷的圖象。PMP的另一個(gè)優(yōu)勢是它們不需要來(lái)自信息產(chǎn)業(yè)部的批準就可以在原有功能上增加移動(dòng)電視能力。而在中國在手機上則必須獲得MII的批準。由于新的鋰離子電池可以讓消費者觀(guān)賞到更長(cháng)時(shí)間的電視節目，所以iSuppli相信本土PMP市場(chǎng)是移動(dòng)電視至關(guān)重要的領(lǐng)域。有鑒于此，iSuppli預測本土PMP出貨將從2006年的300萬(wàn)增長(cháng)到2011年的1.1億以上。