中國平板電視首次在銷(xiāo)售額上出現下滑

昨日，《第一財經(jīng)日報》從賽迪顧問(wèn)將于9月對外發(fā)布的《2007中國平板電視B2B服務(wù)調查滿(mǎn)意度藍皮書(shū)》(下稱(chēng)《藍皮書(shū)》)中獲悉，今年上半年中國平板電視銷(xiāo)量規模為330.91萬(wàn)臺，同比增長(cháng)126.1%，不過(guò)，與銷(xiāo)量猛增形成強烈反差的是：今年上半年中國平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下降7.84%。 

銷(xiāo)售額首次下滑 

這也是中國平板電視市場(chǎng)有史以來(lái)首次在銷(xiāo)售額上出現下滑，賽迪顧問(wèn)消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢(xún)師田曉娜分析到，平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售額的下滑反映了中國平板電視行業(yè)利潤日趨稀薄的殘酷現實(shí)。 

《藍皮書(shū)》指出，目前“價(jià)格戰”是中國平板電視市場(chǎng)競爭的主要方式，“價(jià)格戰”是把雙刃劍，在各廠(chǎng)家靠降低價(jià)格來(lái)提升銷(xiāo)量的時(shí)候，隨之帶來(lái)的是利潤的極大減少，外資品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，其終端損失可從上游彌補，而國產(chǎn)品牌則生存艱難。 

價(jià)格戰拖累國產(chǎn)品牌 

今年上半年，無(wú)論在等離子電視還是液晶電視領(lǐng)域，由于外資品牌犧牲銷(xiāo)售利潤、大打層出不窮的“價(jià)格戰”，已經(jīng)迫使國產(chǎn)品牌一路敗北。 

今年上半年的等離子電視市場(chǎng)，外資品牌已占絕對主導地位。今年第二季度，日立和松下兩家廠(chǎng)商在中國等離子電視市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。 

在液晶電視領(lǐng)域，由于外資品牌均價(jià)暴跌，導致外資品牌在今年中國第二季度液晶電視市場(chǎng)中首次殺入銷(xiāo)量前三位，并占據兩席交椅。 

液晶電視市場(chǎng)前五強排名中，今年第一季度只有三星一家外資品牌，且位居第四；而在第二季度，三星直追海信，位居第二，銷(xiāo)量占有率達11.98%；飛利浦也迎頭趕上，位居第三，銷(xiāo)量占有率達9.21%。東芝、索尼等外資品牌在今年第二季度銷(xiāo)量占有率也出現明顯增長(cháng)，紛紛殺入前十強。 

與此同時(shí)，國產(chǎn)液晶電視品牌在今年第二季度市場(chǎng)陣地加速淪陷。例如，在銷(xiāo)量占有率上，創(chuàng )維從第一季度的9.21%猛跌至第二季度的6.90%；康佳從第一季度的8.16%猛跌至第二季度的6.22%；廈華從第一季度的8.70%跌至第二季度的6.46%。 

田曉娜分析到，國產(chǎn)品牌液晶電視的主要尺寸32、37英寸上游面板價(jià)格上漲，使得成本增加，利潤大幅縮減，國產(chǎn)品牌生存空間受到極大挑戰。 

創(chuàng )維集團中國區域營(yíng)銷(xiāo)總部執行副總經(jīng)理、市場(chǎng)總監劉耀平向記者承認了“外資品牌搶占了不少?lài)a(chǎn)品牌市場(chǎng)份額”的事實(shí)，不過(guò)同時(shí)表示，外資品牌液晶電視在“價(jià)格戰”中也損害了多年來(lái)在中國消費者心中的高端品牌形象，不利于今后的發(fā)展。 

劉耀平同時(shí)強調，外資品牌在售后服務(wù)上不及國產(chǎn)品牌，在縣鄉鎮級市場(chǎng)缺乏渠道，這些都是外資品牌在接下來(lái)市場(chǎng)競爭中的軟肋。