評一則新聞《國產(chǎn)彩電企業(yè)成就了“液晶” 卻失去了市場(chǎng)》

新聞原文：《國產(chǎn)彩電企業(yè)成就了“液晶” 卻失去了市場(chǎng)》

這又是一個(gè)和彩電相關(guān)的話(huà)題，而其中又提到了液晶和等離子之爭。

早在一月份，就已經(jīng)有新聞《“等離子淘汰論”愈演愈烈 行業(yè)協(xié)會(huì )“反攻” 》，介紹國內幾家主流彩電廠(chǎng)家聯(lián)手力推等離子，不過(guò)5個(gè)月過(guò)去了，并沒(méi)有看到什么實(shí)際的成效。

一直以來(lái)，等離子被認為適合大尺寸，而液晶則被認為在小尺寸上有優(yōu)勢。而兩者在價(jià)格上的分水嶺介于40-42英寸之間。

國內市場(chǎng)，長(cháng)期以來(lái)高端消費能力相對薄弱，所以消費主要集中在40英寸以下的彩電，而這正是液晶的優(yōu)勢所在，所以國內企業(yè)選擇液晶實(shí)屬無(wú)奈之舉。

伴隨著(zhù)國產(chǎn)液晶彩電的低價(jià)銷(xiāo)售，液晶彩電迅速占據市場(chǎng)，而等離子則無(wú)用武之地。

隨著(zhù)時(shí)間推移，國外的用戶(hù)已經(jīng)在追求大屏幕彩電，這個(gè)行為導致了40英寸以下的液晶面板失去市場(chǎng)，面板生產(chǎn)廠(chǎng)商被迫以低價(jià)甚至低于成本價(jià)出貨。這也是40英寸以下液晶電視降價(jià)的推動(dòng)力之一，失去利潤的不僅是電視廠(chǎng)家，上游的液晶面板廠(chǎng)商也受到了牽連。相關(guān)信息可以參考《液晶電視面板市場(chǎng)激增42%》以及《等離子與液晶爭奪42英寸以上平板電視市場(chǎng)》。

液晶面板在彩電行業(yè)的廣泛應用，也促進(jìn)了液晶技術(shù)的發(fā)展，原本40英寸的液晶和等離子的價(jià)格分水嶺，應該已經(jīng)向上移動(dòng)了。如果這個(gè)移動(dòng)達到甚至超過(guò)了50英寸，這個(gè)目前消費者關(guān)注的尺寸，那么毫無(wú)疑問(wèn)的，在下一輪的市場(chǎng)競爭中，等離子又將面臨敗績(jì)。

表面上，國外品牌降價(jià)銷(xiāo)售，對國產(chǎn)液晶彩電形成沖擊，而實(shí)質(zhì)上，是因為整個(gè)液晶電視行業(yè)，處在領(lǐng)跑位置的都是國外的企業(yè)，從產(chǎn)品研發(fā)到市場(chǎng)預測，市場(chǎng)導向，這些國外的企業(yè)牢牢把握著(zhù)產(chǎn)業(yè)的脈搏，而國內企業(yè)則只能跟隨其后，在缺乏核心競爭力的情況下苦拼價(jià)格。當市場(chǎng)轉變，國外品牌策略突轉，國內的企業(yè)就只能為這個(gè)時(shí)間差買(mǎi)單。

EDNCHINA的博客曾經(jīng)發(fā)表了一篇題為《LED顯示器將成為今后的主流，液晶和等離子都將面臨淘汰》的文章，預測LED產(chǎn)業(yè)將沖擊液晶和等離子電視市場(chǎng)，而隨后的新聞《OLED進(jìn)入電視機市場(chǎng)》則證實(shí)了這一動(dòng)向。這個(gè)消息意味著(zhù)，在彩電行業(yè)，新的技術(shù)將對現有的液晶和等離子形成沖擊，進(jìn)一步壓縮國內企業(yè)占據的市場(chǎng)份額。

最近，國內企業(yè)在液晶電視領(lǐng)域僅有的技術(shù)突破，竟然是和面板制造毫不相關(guān)的“動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)”，詳見(jiàn)《我國平板顯示核心技術(shù)取得重大突破》。而喧囂一時(shí)的“中國液晶屏聯(lián)合體”也前景堪憂(yōu)，參考新聞《中國液晶屏聯(lián)合體面臨流產(chǎn)》。

對于市場(chǎng)前景的錯誤預測，以及核心競爭力的缺乏，導致了在這一輪的液晶電視競爭中，國內企業(yè)飽嘗苦果。而未來(lái)，在2012年左右，彩電市場(chǎng)極有可能形成液晶，等離子和LED/OLED的鼎足之勢，如果國內企業(yè)不能在市場(chǎng)把握和技術(shù)研發(fā)上面取得主動(dòng)，新一輪的危機恐怕在所難免。