紐曼趕超愛(ài)國者成一季度MP4/PMP市場(chǎng)贏(yíng)家

賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的《2007年第一季度中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)分析報告》顯示，2007年第一季度，中國MP4/PMP播放機銷(xiāo)量47.88萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額7.08億元。賽迪顧問(wèn)預測，2007年中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)銷(xiāo)量將突破200萬(wàn)臺。
賽迪顧問(wèn)消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心認為，當前中國PMP播放機市場(chǎng)當前具有以下四個(gè)主要特點(diǎn)：

1、MP4/PMP市場(chǎng)品牌格局突變，愛(ài)國者市場(chǎng)占有率下滑較快

盡管中國MP4/PMP市場(chǎng)競爭依然激烈甚至混亂，利潤也在逐漸走低，但國內品牌仍然掌握著(zhù)2007年第一季度中國MP4/PMP市場(chǎng)銷(xiāo)售量的前五名。其中紐曼、愛(ài)國者和長(cháng)虹佳華都各自按照自己的思路和發(fā)展路線(xiàn)，形成三足鼎立之勢，但同時(shí)相對于2006年全年的市場(chǎng)格局來(lái)看，MP4/PMP市場(chǎng)品牌格局產(chǎn)生突變，愛(ài)國者被后來(lái)居上的紐曼所趕超，市場(chǎng)地位也隨之下滑到第二。

賽迪顧問(wèn)調查數據顯示，2007年第一季度，紐曼以25.3%的市場(chǎng)份額，成為銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率最高的品牌，這得益于其在2006年冠名夢(mèng)想中國進(jìn)行娛樂(lè )行銷(xiāo)，主打低價(jià)時(shí)尚領(lǐng)域，從而在三四級城市塑造了強勢品牌形象；而名列第二位的愛(ài)國者則相對偏重于中高端市場(chǎng)，以國禮身份自居，加上其商務(wù)禮品市場(chǎng)優(yōu)勢，仍然位居市場(chǎng)前列，但市場(chǎng)不過(guò)銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率的近10個(gè)百分點(diǎn)的下滑，也給愛(ài)國者M(jìn)P4/PMP市場(chǎng)的發(fā)展提出了更高的要求；對比紐曼和愛(ài)國者，長(cháng)虹佳華仍然存在一定的差距，但在本季度的市場(chǎng)表現仍然可喜，但其背后的家電業(yè)巨頭長(cháng)虹集團的雄厚實(shí)力則是紐曼和愛(ài)國者都無(wú)以匹敵的競爭籌碼，長(cháng)虹佳華作為長(cháng)虹IT旗艦企業(yè)，數碼業(yè)務(wù)得到了長(cháng)虹集團最優(yōu)資源的傾斜，加上在2007年長(cháng)虹佳華從品牌區分定位的角度上，推出了“樂(lè )無(wú)限心精彩”的新娛樂(lè )品牌主張，從而首開(kāi)先河地將數碼類(lèi)產(chǎn)品的競爭提升到倡導隨身娛樂(lè )提高精神生活品質(zhì)的高度，本季度市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率提升到9.1%。

2、大屏幕尺寸日漸豐富，3.5"以上的銷(xiāo)售超過(guò)五成

圖1  2007年第一季度中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)屏幕尺寸結構

數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2007，04

從2007年第一季度的中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)屏幕尺寸的分布情況來(lái)看，閃存型MP4/PMP播放機以2.5英寸的產(chǎn)品為主，而硬盤(pán)型MP4/PMP播放機以3.5英寸和4.3英寸的產(chǎn)品為主。其中3.5英寸以上的MP4/PMP播放機市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率超過(guò)了五成比例。隨著(zhù)不斷有新的廠(chǎng)商加入MP4/PMP播放機市場(chǎng)爭奪，以及消費者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產(chǎn)品將更加豐富起來(lái)。

3、視頻MP3及其他音視頻娛樂(lè )產(chǎn)品加速MP4/PMP播放機的產(chǎn)品變革和功能延伸

目前全球MP3播放機將會(huì )沿著(zhù)兩個(gè)最為典型的市場(chǎng)思路向前穩步發(fā)展。其一，視頻的繼續延伸發(fā)展，視頻MP3播放機的繼續不斷進(jìn)步是其重要體現。其二，就是符合產(chǎn)品本質(zhì)訴求，回歸音質(zhì)主線(xiàn)。其他的還有手機、PSP等產(chǎn)品都會(huì )對MP4/PMP播放機的用戶(hù)形成分流之勢。

所有這些市場(chǎng)的變化，都會(huì )加速MP4/PMP播放機產(chǎn)品技術(shù)的更新和功能的極大豐富。從技術(shù)趨勢來(lái)看，賽迪顧問(wèn)認為，視頻解碼方案仍然會(huì )體現多元化，但完全硬解碼代替軟解碼將會(huì )極大提升MP4/PMP播放機的產(chǎn)品競爭力，此外，電池續航能力的加強也將會(huì )削弱手機等娛樂(lè )終端產(chǎn)品對其的競爭威脅程度。而如今寬屏電影技術(shù)的發(fā)展，對于未來(lái)的MP4/PMP播放機產(chǎn)品設計，也將是一個(gè)重要的考慮方向。

然而，有了這些產(chǎn)品技術(shù)的變革還不夠，吸引消費者的眼球，還需要MP4/PMP播放機體現更多的價(jià)值，而這種價(jià)值將則需要MP4/PMP播放機能展現更多的功能，這些功能必須得具備超前性、方便性、時(shí)尚性為一體。一方面需要繼續挖掘MP4/PMP播放機的本質(zhì)功能，就是回歸視頻播放的軌道，另一方面則需要MP4/PMP播放機能擴展出更為豐富的功能，像擁有PDA、游戲、DC/DV、DVB-T/DMB-TH數字電視功能、GPS導航、WIFI無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、藍牙等功能將會(huì )極大提升產(chǎn)品的競爭力。