新生NXP的中國布局

一對父子在被海水漫過(guò)沙灘上，共同拉著(zhù)一只船模邁步向前，一條黃藍綠的彩帶從兩人之間穿過(guò)，蜿蜒消失在天際，彩帶的另一端醒目的寫(xiě)著(zhù)“NXP”三個(gè)字母。這是剛剛脫胎于飛利浦的NXP半導體最近在媒體上頻頻展示的一幅廣告，畫(huà)面中飛利浦化身為穩健而成熟的父親，而NXP則變成充滿(mǎn)好奇的孩子。正如文字旁白中“開(kāi)放的探索精神和新生兒般的好奇心”，飛利浦半導體雖然隨著(zhù)飛利浦集團進(jìn)入中國市場(chǎng)已近20年，但新生NXP對中國市場(chǎng)的熱情一如既往的執著(zhù)。為了迎接08奧運，2007年必將是新技術(shù)的熱身年，包括3G、數字電視、手機電視以及射頻識別在內的技術(shù)或是頻頻熱身或是整裝待發(fā)，而這些同樣是重組后NXP的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

“我們自己雖然沒(méi)有TD-SCDMA的芯片，但是NXP對中國3G市場(chǎng)的關(guān)注一直沒(méi)有改變?！盢XP半導體中國區銷(xiāo)售副總裁朱兆亮告訴記者。由飛利浦、大唐移動(dòng)和三星共同創(chuàng )建的天（T3G）早在2005年就推出第一款TD-SCDMA的手機方案，采用了飛利浦半導體用于EDGE的NXP6210平臺。朱兆亮表示天的產(chǎn)品Roadmap與NXP的3G策略是一致的，他透露新一代用于UMTS的平臺NXP7210也將可能移植到TD-SCDMA手機上。相較而言，由于歐洲EDGE網(wǎng)絡(luò )的盛行，NXP在這一2.75G通信技術(shù)上付出了更多的努力。朱兆亮介紹說(shuō)NXP 已經(jīng)交付超過(guò) 2 億套 Nexperia 移動(dòng)系統解決方案，在GSM/GPRS/EDGE 手機的完整系統解決方案市場(chǎng)排名第一?！半m然中國還沒(méi)有正式運行的EDGE網(wǎng)絡(luò )，但肯定擁有廣闊的市場(chǎng)空間”， 朱兆亮表達了對國內EDGE市場(chǎng)的信心，“3G網(wǎng)絡(luò )的建設將會(huì )集中在一線(xiàn)和二線(xiàn)城市，EDGE高速的上下行速度可以彌補3G網(wǎng)絡(luò )的縫隙，而讓用戶(hù)感覺(jué)不到太大的差異?！?

和在3G市場(chǎng)的策略相似，NXP在手機電視的研發(fā)上同樣是更多的關(guān)注在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)得到驗證的DVB-H，同時(shí)緊跟國內的技術(shù)標準?！靶盘柦庹{技術(shù)雖然很關(guān)鍵，但不是手機電視的全部，芯片和平臺的設計更多是要考量功耗和性能”，NXP大中華區事業(yè)部市場(chǎng)經(jīng)理陳世豪告訴記者，“而支持多制式多頻段的方案是發(fā)展趨勢， NXP已經(jīng)計劃著(zhù)手DVB-H和T-DMB雙制式方案?！蓖瑯?，對于中國廣電總局在去年10月公布了中國移動(dòng)數字多媒體廣播標準（CMMB），NXP也沒(méi)有放松緊跟腳步。陳世豪透露，NXP拿到CMMB具體資料已經(jīng)是2006年年底，經(jīng)過(guò)3個(gè)月地探討，NXP上海的研發(fā)團隊已經(jīng)開(kāi)始與CMMB配合進(jìn)行研發(fā)，有望2008年推出樣片。

NXP引以為傲的NFC技術(shù)也已經(jīng)成功的移植在手機上。去年4月諾基亞攜手飛利浦半導體推出全球第一款NFC手機3220，隨后和中國廈門(mén)移動(dòng)聯(lián)合啟動(dòng)名為“易通卡”的NFC手機支付現場(chǎng)試驗。據朱兆亮透露，同樣的實(shí)驗還有與銀聯(lián)合作為上海800Buy提供的貴賓會(huì )員卡。非接觸式業(yè)務(wù)正處于陡峭的增長(cháng)曲線(xiàn)上，分析機構ABI Research認為卡片只是NFC的中間產(chǎn)品，到2010年，大約5億部手機將集成NFC功能，比例超過(guò)50%。不僅可以進(jìn)行遠程支付，而且可以智能訪(fǎng)問(wèn)信息系統。

業(yè)界有種看法，但凡奧運年都是半導體市場(chǎng)的豐收年。2008奧運的主辦國是市場(chǎng)消費潛力巨大的中國，也是為NXP帶來(lái)35%銷(xiāo)售收入的大中華區的主要市場(chǎng)。NXP四大業(yè)務(wù)：手機個(gè)人移動(dòng)通信、家庭娛樂(lè )、汽車(chē)電子和智能識別在積極迎接奧運的中國不難尋找到增長(cháng)亮點(diǎn)。