市場(chǎng)調查分析:MP4/PMP市場(chǎng)增長(cháng)態(tài)勢喜人

根據國內知名的ICT市場(chǎng)研究與咨詢(xún)機構賽迪顧問(wèn)的《2006-2007中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)研究年度報告》調查數據顯示，2006年全年中國MP4/PMP播放機的整體銷(xiāo)量達到132.4萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額19.40億元，分別同比增長(cháng)333.1%和192.6%。 

　　功能的融合、價(jià)格的走低、渠道的完善、產(chǎn)品的極大豐富，都是2006年中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)顯著(zhù)的特征，2007年中國MP4/PMP播放機將繼續保持快速增長(cháng)的態(tài)勢，各品牌之間的綜合競爭將更顯凸出。 

國內品牌市場(chǎng)持續走高，Archos表現依舊中規中距 

　　賽迪顧問(wèn)調查數據顯示，2006年國內品牌占據銷(xiāo)量前五名。其中愛(ài)國者以24.7%的份額，成為銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率最高的品牌，愛(ài)國者的成功依靠其出色的IT渠道管理和運作能力以及突出的商務(wù)禮品市場(chǎng)優(yōu)勢，加上公司內部2006年工作重心轉移到MP4/PMP上，依靠資源的傾斜和行業(yè)資源的優(yōu)勢，成為銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率第一品牌；紐曼得益于豐富的產(chǎn)品線(xiàn)、突出的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢以及央視廣告和活動(dòng)打造的在三四級城市的強勢品牌形象，列第二位；DEC中恒依托其成功的低價(jià)策略和良好的產(chǎn)品策略特別是重點(diǎn)打造插卡式PMP播放機，2006年全年銷(xiāo)量市場(chǎng)份額為第三位。 

　　Archos是中國MP4/PMP播放機銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率最高的國際品牌，顯示了老牌勁旅的實(shí)力。在中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)剛剛起步時(shí)，Archos教育和引領(lǐng)了中國MP4/PMP市場(chǎng)的消費，但隨著(zhù)中國MP4/PMP市場(chǎng)的巨大變化，Archos銷(xiāo)量表現仍然平穩，但在高速增長(cháng)的市場(chǎng)環(huán)境中，市場(chǎng)份額卻有了明顯的下滑。 

MP4/PMP消費呈現兩個(gè)重要價(jià)格區間，1500元以下產(chǎn)品銷(xiāo)售 

　　隨著(zhù)MP4/PMP市場(chǎng)價(jià)格的整體下滑，以及更多的國內中小品牌的加入，使得中國MP4/PMP市場(chǎng)的價(jià)格競爭表現非常充分，加上Aigo、Newman、Archos等品牌迅速調整其產(chǎn)品價(jià)格，以及2000元以下的硬盤(pán)MP4/PMP播放機的逐漸增多，特別是1000元以下的閃存MP4/PMP播放機產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，這些都迅速啟動(dòng)了MP4/PMP播放機市場(chǎng)的銷(xiāo)售。 

閃存MP4/PMP擔綱市場(chǎng)主流，硬盤(pán)MP4/PMP走俏禮品市場(chǎng) 

　　從存儲介質(zhì)來(lái)看，閃存型MP4/PMP播放機是2006年中國MP4/PMP市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，所占的份額達到63.1%。 

　　在2006年中國MP4/PMP產(chǎn)品銷(xiāo)售容量中，128MB、256MB的市場(chǎng)，開(kāi)始已經(jīng)逐漸退出市場(chǎng)，合計6.6%的市場(chǎng)份額已經(jīng)說(shuō)明，更低容量的MP4/PMP播放機即使依靠很好的價(jià)格也無(wú)法取得市場(chǎng)的認可，而與此同時(shí)，512MB的產(chǎn)品特別是1G以上的更大容量閃存MP4/PMP播放機則迅速成為容量中的絕對主流。 

　　個(gè)性化數碼產(chǎn)品風(fēng)靡禮品市場(chǎng)成為一大特點(diǎn)，作為MP4/PMP播放機而言，隨著(zhù)價(jià)格的逐步走低和產(chǎn)品的日益豐富，以及功能的豐富性，產(chǎn)品的實(shí)用性和傳遞的一種品味，使得PMP播放機扮演了中高端禮品市場(chǎng)的領(lǐng)軍產(chǎn)品，其中硬盤(pán)MP4/PMP播放機則繼續成為2006年禮品市場(chǎng)的主流消費產(chǎn)品。 

大屏幕尺寸日漸豐富，2.5”和3.5”成為銷(xiāo)售重點(diǎn) 

　　從2006年中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)屏幕尺寸的分布情況來(lái)看，閃存型MP4/PMP播放機以2.5英寸的產(chǎn)品為主，而硬盤(pán)型MP4/PMP播放機以3.5英寸的產(chǎn)品為主。因此，2006年全年2.5英寸和3.5英寸的MP4/PMP播放機成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的重點(diǎn)，兩者每季度合計比例都均達到50％。隨著(zhù)不斷有新的廠(chǎng)商加入MP4/PMP播放機市場(chǎng)爭奪，以及消費者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產(chǎn)品將更加豐富起來(lái)。 

　　賽迪顧問(wèn)預測中國未來(lái)幾年MP3播放機市場(chǎng)將繼續保持小幅增長(cháng)，而大屏幕、大容量視頻MP3仍然將成為未來(lái)中國MP3市場(chǎng)最受關(guān)注的細分市場(chǎng)，用戶(hù)群將進(jìn)一步細分，市場(chǎng)競爭也逐漸從單純的價(jià)格比拼，走向品牌實(shí)力的綜合較量，中國的MP3播放機市場(chǎng)將會(huì )沿著(zhù)“創(chuàng )新、融合”之路發(fā)展下去。 

賽迪顧問(wèn)：未來(lái)5年，MP4/PMP產(chǎn)業(yè)成為廠(chǎng)商新的發(fā)展舞臺 

　　賽迪顧問(wèn)預測，隨著(zhù)中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)逐步走向行業(yè)正軌發(fā)展，將會(huì )吸引更多廠(chǎng)商注意，從上游MP4/PMP零部件供應商，到MP4/PMP整機設計企業(yè)，再到MP4/PMP終端生產(chǎn)商，一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈將逐步建立起來(lái)。盡管目前應用市場(chǎng)不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈也不盡完善，但未來(lái)5年的MP4/PMP市場(chǎng)，隨著(zhù)MP3市場(chǎng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后成熟期，MP4/PMP產(chǎn)業(yè)將成為眾多廠(chǎng)商新的發(fā)展舞臺，MP4/PMP產(chǎn)業(yè)必將步入向上向前的攀升之路，市場(chǎng)增長(cháng)態(tài)勢令人樂(lè )觀(guān)。 

　　從2007年到2011年，中國MP4/PMP播放機銷(xiāo)售額年復合增長(cháng)率將達到28.7%，其中賽迪顧問(wèn)分析預測，Flash-MP4播放機的銷(xiāo)售額年復合增長(cháng)率為42.2%，而HD-MP4年銷(xiāo)售額年復合增長(cháng)率僅為15.6%，顯然快速增長(cháng)的MP4/PMP播放機市場(chǎng)，品牌之間的競爭又將日趨激烈，閃存MP4播放機領(lǐng)域的競爭又將更加突出．