2006年數字電視相關(guān)大事的點(diǎn)評和總結

1、2006年數字電視發(fā)展概況 

    2006年，中國數字電視進(jìn)程推進(jìn)成果顯著(zhù)，整體轉換在全國范圍內展開(kāi)，廣西、海南、北京、上海、天津、重慶、河北、淄博、寧波、廈門(mén)、福州、泉州、臨沂、遵義、江門(mén)等大批省市進(jìn)入數字電視整體轉換階段，截至到2006年10月，全國數字電視用戶(hù)新增491萬(wàn)戶(hù)，預計到2006年底數字電視用戶(hù)累計突破千萬(wàn)，同比增長(cháng)將達150.8％。在新增用戶(hù)中仍以有線(xiàn)數字電視用戶(hù)為主體，在2006年中國數字電視發(fā)展駛入快車(chē)道。 

    2、2006年數字電視相關(guān)大事的點(diǎn)評和總結 

    1）雙向數字網(wǎng)絡(luò )技術(shù)成為主流 

    在遭遇來(lái)自IPTV的威脅后，雙向網(wǎng)改造成為2006年數字電視網(wǎng)絡(luò )改造的主旋律。目前，IPTV區別于有線(xiàn)電視的最主要的除了電視內容外，更多的是時(shí)移和點(diǎn)播功能，它改變用戶(hù)等電視的被動(dòng)收看方式為主動(dòng)搜索方式，這種從根本上改變用戶(hù)收看電視習慣的業(yè)務(wù)迅速受到用戶(hù)喜愛(ài)。而IPTV作為有線(xiàn)電視的完全可替代品，已經(jīng)對有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商產(chǎn)生極大的威脅，因此有線(xiàn)電視網(wǎng)路運營(yíng)公司為了使自己的業(yè)務(wù)相對IPTV相比更具有競爭力，一方面是大力推廣數字電視業(yè)務(wù)，另一方面也通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )的雙向改造，實(shí)現時(shí)移、點(diǎn)播等具有交互功能的數字電視業(yè)務(wù)，從而提高數字電視業(yè)務(wù)的競爭能力。由于有些城市在最初開(kāi)展數字電視業(yè)務(wù)時(shí)仍然是單向改造網(wǎng)絡(luò )，沒(méi)有預測到在短短的幾年之內IPTV會(huì )以如此驚人的速度發(fā)展起來(lái)，因此有些城市面臨重新改造有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的問(wèn)題。 

    2）2006年成為數字電視標準豐收年 

    2006年，與數字電視相關(guān)的有3個(gè)標準頒布，可謂是數字電視標準豐收年。 

    2006年3月，信息產(chǎn)業(yè)部公布《數字電視接收設備術(shù)語(yǔ)》，包括液晶、等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線(xiàn)管、陰極射線(xiàn)管6種數字電視顯示器的高清標準。并于2007年1月1日實(shí)施。 

    地面數字電視廣播作為有線(xiàn)和衛星數字電視廣播的補充和延伸，其傳輸標準在歷經(jīng)5年的爭論之后，終于在2006年8月得以確定。2006年8月18日，中國國家標準委員會(huì )在“2006年第8號(總第95號)中國國家標準批準發(fā)布公告”中發(fā)布了《數字電視地面廣播傳輸系統幀結構、信道編碼和調制》，該標準為國家強制性標準，標準號為GB 20600-2006，到2007年08月01日正式實(shí)施。 

    2006年10月，國家廣電總局推出移動(dòng)電視標準“中國移動(dòng)多媒體廣播系統(CMMB)”該標準為行業(yè)推薦性標準，標準號為GY/T 220—2006。 

    2006年，與數字電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的三大標準的出臺，標志著(zhù)中國數字電視產(chǎn)業(yè)在不斷完善中升級和延伸。 

    3）IPTV全國范圍內開(kāi)展大大刺激了有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商 

    截至到2006年11月，已有5家獲得IPTV牌照，在繼上海文廣、央視國際獲得牌照之后，南方廣電傳媒、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺也獲得了運營(yíng)IPTV的全國性牌照。在2005年的上海、哈爾濱成為商用試點(diǎn)城市之后，一年半之久，2006年8月，國家廣電總局又頒發(fā)了福州、廈門(mén)、臺州、西安、漢中、大連、盤(pán)錦、沈陽(yáng)、黑河、牡丹江10城市的地方牌照，而隨之在10月又頒發(fā)了長(cháng)春等5城市的地方牌照。無(wú)論是從牌照發(fā)放的速度幾數量還是從試點(diǎn)城市發(fā)展進(jìn)程，能夠清晰的看到IPTV在2006年發(fā)展的腳步明顯加快。 
目前，持有IPTV牌照的運營(yíng)商在開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，結盟的對象是中國電信和中國網(wǎng)通，與有線(xiàn)數字電視相比，IPTV從資金實(shí)力、業(yè)務(wù)操控能力甚至是政府公關(guān)能力都具有強勢的優(yōu)勢， IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)展，對當地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商產(chǎn)生強烈的沖擊。一方面基于國家數字電視進(jìn)程的規劃，另一方面受到來(lái)自IPTV的威脅，這些城市的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商搭建數字電視平臺、開(kāi)展數字電視業(yè)務(wù)的腳步都在加快。 

    4）南京數字電視推廣成為模范 

    2006年末，在數字電視推廣進(jìn)程中，腳步最快的城市就屬南京。2006年7月1日，南京市有線(xiàn)電視數字化整體轉換正式啟動(dòng)，到2006年底預計城區內完成70萬(wàn)用戶(hù)的模轉數工程。南京數字電視轉換工作發(fā)展如此之快，一方面歸結于充分的準備工作，另一方面在于其獨特的營(yíng)銷(xiāo)方式。首先是“1+3”模式，即家庭用戶(hù)同戶(hù)同址的第二臺及以上終端（不超過(guò)4個(gè)）免交有線(xiàn)數字電視基本收視維護費，從考慮降低用戶(hù)維護費用的角度吸引更廣闊的用戶(hù)群。 其次是豐富的節目?jì)热?，數字電視用?hù)達60套，其中公共頻道數量居全國之首，同時(shí)提供了較好的節目質(zhì)量和信號質(zhì)量。最后，在完成數字化轉換的小區仍保留模擬信號，以保證有多臺電視機但僅有一臺完成數字化轉換的居民正常收看模擬電視節目。正是這些看起來(lái)微不足道的營(yíng)銷(xiāo)細節，使得南京數字電視轉換得以順利迅速的進(jìn)行。 

    5）機頂盒與運營(yíng)商合作模式得以創(chuàng )新 

    2006年，機頂盒與運營(yíng)商的合作模式從單純的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系轉變成了共同承擔風(fēng)險共同享受利潤的深層次的合作模式。機頂盒參與到運營(yíng)商運營(yíng)環(huán)節，機頂盒廠(chǎng)商向運營(yíng)商提供數字電視機頂盒，運營(yíng)商需在獲得數字電視業(yè)務(wù)收入時(shí)與機頂盒按一定比例分成。這種合作模式的創(chuàng )新，一方面為運營(yíng)商解決了初期投入時(shí)的資金問(wèn)題；另一方面，使得機頂盒參與到運營(yíng)層面上，獲得長(cháng)期持續的收益。但是這種合作模式的缺點(diǎn)是拉長(cháng)了機頂盒企業(yè)資金周轉周期。 

    數字電視進(jìn)程突破困境 

    2006年，盡管遭遇IPTV的強烈競爭，但是數字電視整體轉換進(jìn)程腳步?jīng)]有放慢，反而是在各種的競爭和壓力擠壓下，找到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。2006年，全國范圍內有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的結構發(fā)生變化，原來(lái)以市為中心的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司，開(kāi)始向省網(wǎng)整合，增強有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的區域競爭力。隨著(zhù)2006年多項數字電視標準出臺，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進(jìn)一步清晰，進(jìn)入快速成長(cháng)期。