國產(chǎn)MP3遭追殺背后：Sisvel的野心和手段
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3月15日，CeBIT 2007在德國漢諾威開(kāi)展當天，即爆出中國多家參展商的MP3產(chǎn)品因侵權被當地司法機構查扣的事件。是什么造成中國數碼商在展會(huì )上集體落馬？記者在隨后的調查中了解到，造成此事件的緣由，不僅僅是由于中國企業(yè)對國外知識產(chǎn)權管理缺乏重視，更重要的是國外專(zhuān)利管理機構無(wú)序的市場(chǎng)運作機制導致的這一結果。
事件回放
3月15日清晨，漢諾威CeBIT 展開(kāi)幕前，中國數碼廠(chǎng)商華旗資訊的參展員工小心翼翼地將一輛印有其旗下主打品牌愛(ài)國者Aigo 廣告標識的超豪華邁凱輪F1賽車(chē)安置在展臺中央，其最為主打的MP4、MP3產(chǎn)品也被炫耀地擺放在最顯眼的地方。華旗此次不惜血本地在主力1廳和2廳的銜接位置租下了200平方米的大塊展位，并與三星等全球“一哥”彼鄰，欲借CeBIT展大展拳腳突破歐洲市場(chǎng)。然而不到兩個(gè)小時(shí)，意外發(fā)生了。
當地10點(diǎn)鐘左右，全球MP3專(zhuān)利管理公司、飛利浦和法國電訊手中持有的ISO／IEClll72-3和13818-3兩項數碼音頻相關(guān)專(zhuān)利的托管機構、意大利Sisvel公司人員，協(xié)同德國法院人員對華旗展臺進(jìn)行了一次突然搜查。因涉嫌侵權，華旗展臺上所有愛(ài)國者品牌的MP4、MP3產(chǎn)品被法院查抄。隨后，在華旗展臺后側的雜物堆放間里，華旗總裁馮軍用英文與Sisvel人員進(jìn)行了長(cháng)達一個(gè)多小時(shí)的對話(huà)，告知對方公司全部數碼音頻產(chǎn)品全部通過(guò)代工廠(chǎng)向Sisvel支付了相關(guān)專(zhuān)利費用，但無(wú)濟于事。
此后數小時(shí)，Sisvel公司人員協(xié)同德國法院工作人員馬不停蹄地“訪(fǎng)問(wèn)”了其他幾家中國內地和臺灣地區數碼MP3供應商展位，結果，包括紐曼、邁樂(lè )數碼、深圳超人、臺積電等相關(guān)產(chǎn)品均因相同原因被查扣。
對于大批首度參加國際大展的中國數碼產(chǎn)品供應商來(lái)說(shuō)，CeBIT專(zhuān)利門(mén)事件不僅令這些參展企業(yè)措手不及，更令其品牌的國際聲譽(yù)蒙受重大損失。
隨后幾天的CeBIT展上，華旗不得不用數碼相機和移動(dòng)存儲產(chǎn)品填充了空余展位，而對外主打推廣產(chǎn)品中也從MP3變?yōu)?00萬(wàn)像素相機。而在往屆國際大展中，中國數碼MP3供應商均能獲得來(lái)自歐美國家大筆的MP3、MP4訂單，其損失可想而知。
記者了解到，在本次專(zhuān)利門(mén)事件中，境況最慘的是深圳邁樂(lè )數碼。因為其旗下產(chǎn)品全部被扣、宣傳廣告頁(yè)被執法人員從背板撕下，直接宣告了這家企業(yè)的“閉展”。其公司所付出的40萬(wàn)元參展費也都打了水漂。損失最小的紐曼也有一款MP3和一款MP4被查扣。雖然大部分產(chǎn)品還可以在展會(huì )展示，但紐曼總裁唐未德在隨后接受記者采訪(fǎng)中也表示，此事件極大損害了公司的品牌形象。
緣起代工繳費模式
從3月16日至3月20日的五天時(shí)間里，華旗、紐曼相繼展開(kāi)了品牌挽救行動(dòng)。華旗副總裁朱曉東告訴記者：周五(3月16日)，公司已經(jīng)向德國方面提供了相關(guān)產(chǎn)品專(zhuān)利授權資料，周一(3月19日)再提供剩余的資料。但截止到記者發(fā)稿時(shí)為止，華旗相關(guān)產(chǎn)品還沒(méi)有被歸還。華旗還在第一時(shí)間向外界澄清：“此事件純屬誤會(huì )”。
華旗表示：專(zhuān)利費用已交付代工工廠(chǎng)，如有問(wèn)題，肯定出在Sisvel與工廠(chǎng)之間的交涉中。此事件中的另一受害方紐曼方面也發(fā)表了同樣的觀(guān)點(diǎn)。有了解內情的人向記者證實(shí)：正是由于紐曼靠代工起家，大部分產(chǎn)品由總公司旗下工廠(chǎng)完成，手續可以做到相對更完備，所以受影響較小。而其所出問(wèn)題的產(chǎn)品則是由其他小廠(chǎng)代做的。
記者從其他幾家國內MP3供應商處獲知，在當前MP3供應行業(yè)確實(shí)存在著(zhù)由代工工廠(chǎng)“代為”支付專(zhuān)利費的行業(yè)潛規則。而出現這種行業(yè)潛規則，一方面是由電子加工行業(yè)多年操作習慣延續下來(lái)的，而另一方面恰恰是國際專(zhuān)利追繳機構發(fā)起的。
“專(zhuān)利費是按臺數征收的。由于工廠(chǎng)采購芯片等數據公開(kāi)性強，比銷(xiāo)售環(huán)節更易掌握，因此專(zhuān)利機構更愿意將工廠(chǎng)作為征收專(zhuān)利的源頭?！鄙钲谖ǜ駭荡a制造人士告訴記者。
正是源于這種商業(yè)考慮，Sisvel幾年間在國內發(fā)展了30多家認證工廠(chǎng)。這樣一來(lái)，所有加工對外出口MP3產(chǎn)品的品牌商可以拿著(zhù)訂單到工廠(chǎng)來(lái)，而后由工廠(chǎng)出具繳費證明、證明其已繳納專(zhuān)利費用就可以順利通關(guān)，在歐洲銷(xiāo)售。
但Sisvel很快就發(fā)現了這種模式的弊?。汗S(chǎng)上報數量的報表，都是以工廠(chǎng)制造型號向Sisvel申報，而在市場(chǎng)公開(kāi)銷(xiāo)售中，各家品牌供應商則均以自己系列名稱(chēng)和型號推廣。Sisvel根本無(wú)法從市場(chǎng)監察。從工廠(chǎng)的角度看，工廠(chǎng)并非國際業(yè)務(wù)的主要利害方，經(jīng)常出現瞞報、或為其他小廠(chǎng)開(kāi)“假單”現象。而這種編外數量Sisvel無(wú)從監控，最終商業(yè)利益都被工廠(chǎng)私落。據記者了解，目前在深圳，私下操作開(kāi)具“Sisvel認證書(shū)”的生意相當盛行。
3月19日，馮軍透露：“經(jīng)過(guò)同Sisvel的談判，華旗將同Sisvel建立直線(xiàn)聯(lián)系，不再通過(guò)代工廠(chǎng)交納?！瘪T同時(shí)證實(shí)，正是由于華旗的代工工廠(chǎng)已被取消認證資格，從而引發(fā)了本次“專(zhuān)利風(fēng)波”。
雖然華旗正式聲明放棄代工商繳費模式，但對于多數企業(yè)而言，則再度陷入了更為艱難的專(zhuān)利認證“陷阱”。
Sisvel專(zhuān)利“陷阱”
“我雖然現在做外單很少，但確實(shí)不希望圈內代工商繳費模式走弱，甚至被放棄?！蔽ǜ駭荡a徐經(jīng)理告訴記者：“現在直接和Sisvel接觸相當困難?！?
按照Sisvel規定，MP3供應商找Sisvel香港公司面談，需要在Sisvel設立固定賬戶(hù)，一次性存入15萬(wàn)~10萬(wàn)美元的五年保障金，而后根據每月生產(chǎn)數量來(lái)確定繳費標準。
“目前公開(kāi)報價(jià)為每臺0.6美元，數量大的企業(yè)一般都在0.4美元上下?！睆氖耂isvel認證倒賣(mài)業(yè)務(wù)的王生向記者透露：“當查出你有違規行為后，罰款將從保證金中扣除?！?
代工商繳費模式被棄，直接面對Sisvel的最大問(wèn)題就在于門(mén)檻過(guò)高。王生透露：他的大多數客戶(hù)都是因為交不起十幾萬(wàn)美元的保障金，而不得不私下購買(mǎi)Sisvel認證。
此外，目前最令MP3制造商心有余悸的是，Sisvel正在通過(guò)直接認證模式向更為廣闊的市場(chǎng)滲透。
廣東東方金源律師事務(wù)所知識產(chǎn)權律師金鑫介紹：“專(zhuān)利權具有地域性，目前Sisvel手中的專(zhuān)利并沒(méi)有在我國申請，因此我國企業(yè)在國內銷(xiāo)售無(wú)須繳納許可費。并且該專(zhuān)利已經(jīng)在國外投入商業(yè)營(yíng)運多年，已喪失新穎性，故今后也不能在我國申請專(zhuān)利，因此對國內市場(chǎng)影響不大，重要的是海外市場(chǎng)?！?
但王生認為：“Sisvel有意通過(guò)直接與品牌銷(xiāo)售商接觸，全盤(pán)控制MP3產(chǎn)量，為收取除了歐洲外的其他市場(chǎng)專(zhuān)利費打基礎?！?
以往MP3制造商都是將外單(歐洲為主)交給Sisvel認證工廠(chǎng)加工，而本地和非歐洲單通過(guò)普通工廠(chǎng)制造，Sisvel只能收取銷(xiāo)往歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品專(zhuān)利費。而一旦與Sisvel直接合作，Sisvel極有可能以全球打包方式向MP3企業(yè)傾銷(xiāo)專(zhuān)利。
這無(wú)疑將是一個(gè)更大的“陷阱”。
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