復盤(pán)家電業(yè)2015：2016年家電業(yè)仍將上行

　　空調價(jià)格戰——失去理性的競爭不可取

　　這是2015年家電行業(yè)最硝煙彌漫的一次戰役，它暴露了龍頭企業(yè)在發(fā)展的天花板到來(lái)時(shí)的窘態(tài)，它折射出整個(gè)空調行業(yè)隱形的風(fēng)險，它讓一眾企業(yè)在殘酷的競爭面前面臨生死選擇，它讓一個(gè)健康的行業(yè)一瞬間似乎倒退到十年前，它給整個(gè)家電行業(yè)敲響了警鐘。

　　對大局而言，價(jià)格戰并沒(méi)有讓行業(yè)看到收獲的曙光，甚至在2015冷凍年結束之際行業(yè)出現量額雙降的局面?？照{價(jià)格戰引發(fā)了企業(yè)、媒體、行業(yè)機構甚至政府層面的廣泛關(guān)注和思考，時(shí)過(guò)境遷，在迎來(lái)新的一年之際，一個(gè)行業(yè)在鋌而走險之后是否還能迎來(lái)轉機?我們只能呼吁：失去理性的競爭不可取。

　　阿里投資蘇寧——渠道融合大勢所趨

　　一個(gè)線(xiàn)上，一個(gè)線(xiàn)下，他們的合作眾說(shuō)紛紜。有人說(shuō)真的是互補互贏(yíng)，也有人猜測雙方只是為了互拉股價(jià)，也有人調侃興許張近東引入阿里投資只是玩了一個(gè)看不清實(shí)質(zhì)和未來(lái)的概念。但無(wú)論如何，阿里和蘇寧的聯(lián)姻，打破了通常外界認為的“兩個(gè)平行線(xiàn)上不可能交集”的觀(guān)點(diǎn)。

　　經(jīng)歷野蠻生長(cháng)，中國電商已經(jīng)進(jìn)入紅海競爭階段，電商帶來(lái)的沖擊波也沒(méi)有最開(kāi)始的威力無(wú)窮。越來(lái)越多的企業(yè)認識了電商、懂得了如何借勢電商，越來(lái)越多的消費者也知道買(mǎi)什么商品該去什么渠道。

　　作為零售商業(yè)，線(xiàn)上或者線(xiàn)下都不可能孤立的存在。兩個(gè)典型而又各自代表兩種業(yè)態(tài)的零售企業(yè)，突然握手合作，給中國商業(yè)史留下了里程碑式的意義。毫無(wú)疑問(wèn)，線(xiàn)上和線(xiàn)下的融合將會(huì )勢不可擋。

　　國民赴日購買(mǎi)家電——國貨當自強!

　　為何彼岸人聲鼎沸，還有我們的國民前去推波助瀾?用吳曉波的話(huà)說(shuō)，因為彼岸“做電飯煲的，能讓煮出來(lái)的米飯粒粒晶瑩、不粘鍋;做吹風(fēng)機的，能讓頭發(fā)吹得干爽柔滑;做菜刀的，能讓每一個(gè)主婦手起刀落，輕松省力;做保溫杯的，能讓每一個(gè)出行者在雪地中喝到一口熱水;做馬桶蓋的，能讓所有的屁股都潔凈似玉，如沐春風(fēng)?！?/p>

　　這個(gè)道理簡(jiǎn)單純粹?，F象背后的本質(zhì)總是這般發(fā)人深省。當我們的企業(yè)也做出高品質(zhì)、好用耐用的商品時(shí)，就不在指責國人崇洋媚外了，說(shuō)不定大洋彼岸的朋友也會(huì )遠赴重洋為我們的國貨推波助瀾。所以，國貨當自強!

　　OLED聯(lián)盟成立——彩電行業(yè)有了新的驅動(dòng)力

　　以L(fǎng)GD為代表，包括整機彩電廠(chǎng)、面板企業(yè)、研究機構共30家單位于今年9月份宣布成立“中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，關(guān)鍵是，中國視像行業(yè)協(xié)會(huì )的領(lǐng)導代表中國官方對OLED作為下一代平板顯示技術(shù)的表達了支持態(tài)度。

　　OLED被首肯，無(wú)異于給了OLED技術(shù)的擁泵者信心。隨之，意見(jiàn)領(lǐng)袖們也紛紛發(fā)聲力挺OLED。

　　從一個(gè)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng )新過(guò)程來(lái)看，是不是只有OLED才能打破中國彩電市場(chǎng)裹足不前的僵局呢?事實(shí)上辯證的來(lái)看，不管是哪種新技術(shù)，我們更希望是百花齊放的景象，因為只有顯示技術(shù)的變革才能真正成為彩電市場(chǎng)發(fā)展的驅動(dòng)力。

　　全球首個(gè)互聯(lián)工廠(chǎng)發(fā)布——互聯(lián)網(wǎng)工廠(chǎng)進(jìn)入“中國時(shí)刻”

　　如果你要買(mǎi)冰箱，你可以根據自己的喜好選擇冰箱的顏色、款式、性能、結構，定制一臺自己的冰箱。這一點(diǎn)完全可以在海爾的互聯(lián)工廠(chǎng)里實(shí)現。

　　傳統企業(yè)與用戶(hù)在某種程度上是隔離的，而互聯(lián)工廠(chǎng)的意義在于，不僅可以直接聆聽(tīng)消費者的需求，同時(shí)可以與消費者直接對話(huà)。在零距離的基礎上，用戶(hù)可以去線(xiàn)上店、線(xiàn)下店滿(mǎn)足各種個(gè)性化的需求?？梢哉f(shuō)，海爾打造的互聯(lián)工廠(chǎng)，真正意味著(zhù)：互聯(lián)網(wǎng)工廠(chǎng)已進(jìn)入“中國時(shí)刻”。

　　樂(lè )視聯(lián)姻TCL——沒(méi)有不可能的合作

　　就像感情一樣，平日里明明是冤家死對頭，打打鬧鬧了好長(cháng)時(shí)間，突然發(fā)現感覺(jué)變味了，空氣里到處都充滿(mǎn)了“戀愛(ài)”的氣息。樂(lè )視和TCL就是這樣一對冤家，前一秒，他們還水火不容，下一秒，卻摩擦出了“愛(ài)情之火”。

　　他們的聯(lián)姻告訴我們，在商場(chǎng)沒(méi)有永遠的敵人，找到共同利益，就能握手言和成為互相合作的朋友。一個(gè)是典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一個(gè)是傳統彩電制造企業(yè)，他們在一起，更加預示了互聯(lián)網(wǎng)和傳統企業(yè)合縱連橫的大趨勢。