基礎知識:數字電視介紹
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5、資訊利用最大化：如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟和社會(huì )效益，一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問(wèn)題。傳統電視媒體對信息資訊的利用遠遠沒(méi)有發(fā)揮其應有的價(jià)值。移動(dòng)電視的開(kāi)展，投資建設者可以是傳統電視媒體，他可以充分利用本身已有的人力和節目資源創(chuàng )造出更大的效益，這將節省一大筆成本；另一方面，還可以成立專(zhuān)門(mén)的移動(dòng)電視頻道，整合各臺的新聞、信息資源，通過(guò)移動(dòng)電視系統為更廣闊的受眾群體服務(wù)，達到資訊利用最大化、利潤創(chuàng )收最大化。
六.市場(chǎng)前景
我國內地已有上海、北京、廣州、武漢、長(cháng)春、南京等十多個(gè)城市開(kāi)始在公交車(chē)上播放移動(dòng)電視。上海文廣集團在我國率先開(kāi)展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，已完成4000多輛公交車(chē)上的顯示屏的安裝；北京北廣傳媒移動(dòng)電視公司今年4月試播移動(dòng)電視節目，年底公交車(chē)的電視安裝數量計劃達到4000輛；湖北省將成立專(zhuān)門(mén)的數字移動(dòng)電視臺，在武漢推出以公交車(chē)輛為主要載體的移動(dòng)電視及其相關(guān)服務(wù)。
數字移動(dòng)電視的目標客戶(hù)群體，首先是地鐵、公交車(chē)上的乘客；其次就是出租車(chē)、公務(wù)車(chē)和私家車(chē)；第三是火車(chē)、長(cháng)途汽車(chē)、飛機和輪船。
1) 廣告潛力巨大：數字移動(dòng)電視從傳統電視的“盲區”中挖出一個(gè)龐大的受眾群體，是廣告潛力蘊涵的根本所在。全國各大城市的公交系統運載能力何其龐大，北京市 2003年擁有公交線(xiàn)路776條，各類(lèi)公交車(chē)輛9019輛，四環(huán)路以?xún)染陀?000多輛，年運送乘客量達43億人次；北京地鐵人流量每天也高達130萬(wàn)人次。上海擁有公交線(xiàn)路900多條，公交車(chē)9000多輛，另有地鐵線(xiàn)兩路……以每個(gè)大中型城市2000—5000輛、每輛車(chē)上安裝兩臺數字移動(dòng)電視、每臺每月收入1000遠計算，一個(gè)城市一年的移動(dòng)電視的廣告收入不下7000萬(wàn)元，而全國類(lèi)似的城市不少于100個(gè)，如果充分利用，其可觀(guān)利潤將達70億，相當于央視2003年全年的廣告收入，如此數額足以讓所有的資本眼紅。全國列車(chē)每年運載量達13億人次(2003年數據)，加上城市地鐵、出租車(chē)和私家車(chē)，其商業(yè)價(jià)值又何止“海量”，數字移動(dòng)電視的前景極其樂(lè )觀(guān)。
2)產(chǎn)業(yè)鏈效應：數字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈可以分為四個(gè)環(huán)節，設備制造商(發(fā)射、接收、顯示設備)、內容供應商、渠道運營(yíng)商和內容消費者。數字移動(dòng)電視開(kāi)辟了一個(gè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，不僅在于他讓設備制造商、傳媒產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機，還在于它將拉動(dòng)相應產(chǎn)業(yè)的效益增長(cháng)。海爾、康佳、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、廈華等各大電視巨頭已緊緊盯住了數字電視這塊誘人的“蛋糕”，蠢蠢欲動(dòng)。8000臺海爾V6數字液晶電視已中標北京首批地面無(wú)線(xiàn)數字移動(dòng)電視工程，并于4月份在北京安裝并陸續投入使用。據悉。有央視背景的“中視廣源傳媒網(wǎng)”已經(jīng)開(kāi)始在全國34條列車(chē)干線(xiàn)上安裝、開(kāi)通移動(dòng)電視頻道，每節車(chē)廂內安裝4臺以上的15英寸液晶電視，這又是一塊爭奪激烈的市場(chǎng)。
3)與移動(dòng)通訊、計算機相結合：目前，諾基亞等手機生產(chǎn)商正在開(kāi)發(fā)具有移動(dòng)電視接收功能的新產(chǎn)品，三星電子已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了世界上首款用于地面數字多媒體電視廣播(DMB)的核心芯片，將處理視頻的多媒體芯片和能夠收看廣播電視節目的芯片合二為一。這些產(chǎn)品并不依賴(lài)于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )，在3G啟動(dòng)之前，也可以在手機上收看數字移動(dòng)電視。一旦移動(dòng)數字電視技術(shù)成熟，手機市場(chǎng)也將掀起一股“移動(dòng)電視”熱潮，還將帶動(dòng)相關(guān)移動(dòng)通信終端(手機)制造商的發(fā)展。未來(lái)，還可以用手持終端設備來(lái)看電視，例如，可以利用手機收看早間新聞，在火車(chē)上用筆記本電腦看體育節目，或是利用掌上電腦看那些我們喜歡的電視劇。
A.什么是數字電視?
數字電視指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過(guò)程中使用數字信號的電視系統或電視設備。其具體傳輸過(guò)程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數字壓縮和數字調制后，形成數字電視信號，經(jīng)過(guò)衛星、地面無(wú)線(xiàn)廣播或有線(xiàn)電纜等方式傳送，由數字電視接收后，通過(guò)數字解調和數字視音頻解碼處理還原出原來(lái)的圖像及伴音。
B.什么是移動(dòng)電視(mobile TVmobile TV)?
移動(dòng)電視俗稱(chēng)手機電視。它以數字技術(shù)為支撐，通過(guò)地面或衛星電視信號廣播、地面設備接收的方式播放和接收電視節目，目前多通過(guò)手機、多媒體播放器、車(chē)載、USB接收器等終端設備實(shí)現電視信號接收。它最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)的交通工具上保持電視信號的穩定和清晰。
C.什么是CMMB?
CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting(中國移動(dòng)數字多媒體廣播)的簡(jiǎn)稱(chēng)。它是國內自主研發(fā)的第一套面向多種移動(dòng)終端的系統，利用S波段衛星信號實(shí)現“天地”一體覆蓋、全國漫游，支持25套電視節目和30套廣播節目，傳輸技術(shù)采用STiMi技術(shù)。
D.什么是手機電視?
手機電視業(yè)務(wù)是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機觀(guān)看電視的業(yè)務(wù)。手機電視終端指的是具備移動(dòng)電視接收能力的手機。
E.什么是DMB-TH?
DMB-TH為中國自主知識產(chǎn)權的數字電視地面傳輸標準。DMB-TH技術(shù)的核心采用了mQAM/QPSK的時(shí)域同步正交頻分復用(TDS－OFDM)調制技術(shù)，使用了最新的LDPC前向糾錯編碼技術(shù)，可適用于固定和移動(dòng)數字電視接收系統。
F.什么是DMB-TH?
DMB-TH是為通過(guò)地面數字廣播網(wǎng)絡(luò )向手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制訂的傳輸標準
G.什么是DMB?
"DMB是Digital Multimedia Broadcasting的英文縮寫(xiě)，是通信和廣播相融合的新概念多媒體移動(dòng)廣播服務(wù)。該項技術(shù)除了支持傳統的音頻廣播之外，還將可以通過(guò)MGEG-4 H.264和MPEG-2、AAC+等多種方式，把交通信息和新聞等多種多媒體信息傳輸到終端上，提供高質(zhì)量的音質(zhì)和多樣化的數據服務(wù)。其特別適合移動(dòng)接收環(huán)境，能夠更好地應對移動(dòng)接收環(huán)境中信號質(zhì)量下降的多路徑干擾問(wèn)題。 "
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