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LED顯示屏產(chǎn)業(yè):高端看品牌,低端走渠道

作者: 時(shí)間:2011-11-27 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò ) 收藏
  •   隨著(zhù)人們對概念認識的深入,行業(yè)進(jìn)入一個(gè)飛速發(fā)展的快車(chē)道,魚(yú)龍混雜的同行公司(主要指生產(chǎn)型公司)為占得市場(chǎng),取得更多的市場(chǎng)利潤,各出奇招;從目前的行業(yè)形勢看,把同行公司分為高端與低端,這里的高低不是產(chǎn)品本身品質(zhì)的高低,而是概指產(chǎn)品相對技術(shù)含量的高低,即全彩屏與單雙色。各定位不同的公司又是如何爭得自己市場(chǎng)的呢?總結一句:高端看品牌,低端走渠道。

      高端品牌公司是如何建立自己的品牌的

      廣告宣傳

      有專(zhuān)門(mén)專(zhuān)業(yè)的品牌策劃團隊或公司為其宣傳,包括從網(wǎng)絡(luò )到行業(yè)網(wǎng)站或相關(guān)書(shū)刊雜志,從展會(huì )到相關(guān)媒體的系統策劃推廣,如X明,X森等。

      項目立身

      做一些影響力比較大的項目,從而從輿論上造成我們只做大項目的產(chǎn)品定位,進(jìn)而來(lái)提升公司的高端品牌,如X翔,X德等。

      公關(guān)造勢

      相關(guān)政策的有利推進(jìn),加上政府人員的調研考察,從而能得到有影響力媒體的大力正面宣傳,如去年在央視新聞聯(lián)播中宣傳的長(cháng)春X達光電,還有深圳的X子光電,X曼光電,東莞X上光電等。
    自有品牌延伸 有些公司之前做與LED相關(guān)的產(chǎn)品,由于看到該市場(chǎng)利好,便利用自身強大的品牌優(yōu)勢延伸到這個(gè)行業(yè),如康X,九X光電,虹X光電等。

      早期建立的區域優(yōu)勢,特別是早幾年行業(yè)剛起步時(shí)在國外市場(chǎng)迅速建立的品牌知名度,如今回歸本地市場(chǎng),競爭力也較強大,如深圳聯(lián)X光電,LIGHTXX,東莞英X,惠州XX光電等。

      而目前更多同行公司的則是依靠業(yè)務(wù)人員的強大推勢,把公司的品牌,定位,產(chǎn)品通過(guò)一個(gè)個(gè)項目,普開(kāi)蓋地的推向全國,如X普,X光,X銳等。還有一些公司只專(zhuān)注于某一類(lèi)型產(chǎn)品,如只做室內三合一全彩,或三并一全彩,來(lái)占領(lǐng)細化的市場(chǎng),如X晶,X特,光X等。

      商端品牌一般沒(méi)有代理商,不設渠道,但不可否認,他們會(huì )在當地設一個(gè)辦事處,負責協(xié)助當地工程商對項目的敲定與項目的后期維護工作。

      低端走渠道,做得相對好點(diǎn)的是福建的強X和深圳的X彩,強X目前的情況是全國撒網(wǎng),各設一點(diǎn),但由于面鋪得太開(kāi),現在有一點(diǎn)點(diǎn)混亂,竄貨或投機現象時(shí)有發(fā)生。X彩科技使用的策略是低價(jià)誘入,品牌滲透;通過(guò)低價(jià)把眾人的目光吸引過(guò)來(lái),再來(lái)玩行業(yè)的文字游戲。從市場(chǎng)來(lái)看,他們的影響力及市場(chǎng)份額還是不錯的,我覺(jué)得應該是同行同等公司的榜樣。

      LED市場(chǎng)越大,當然競爭也越大,如何保持自己的優(yōu)勢,在競爭中不敗,需要先看看自己公司的產(chǎn)品定位及行業(yè)地位,不要盲目,一定要認清方向。

      而低端的客戶(hù)群是:工程商(一般是走整屏為主,有時(shí)也會(huì )自己組裝成屏再去安裝),廣告亮化公司(一般項目不是很大,自己組裝屏占多,走當地批發(fā)商板子或量大從廠(chǎng)家走板子),LED批發(fā)商(主要在各大一線(xiàn)城市,有區域優(yōu)勢,特別是河南鄭州的批發(fā)商),對不同的客戶(hù)群要采取不同的應對策略,不同的保護價(jià)格,這一點(diǎn)需要深入研究。



    關(guān)鍵詞: LED 顯示屏

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