NFC該落地了 NFC三劍客獵殺全球大市場(chǎng)

　　經(jīng)歷了去年的NFC推廣，博通周晏逸感覺(jué)到，NFC是一種極能顯示一家企業(yè)“功力”的技術(shù)，因為NFC技術(shù)涉及的產(chǎn)業(yè)鏈太過(guò)復雜。

　　博通芯片在一年半以前就推出了，但要通過(guò)政府、運營(yíng)商、信用卡組織、谷歌錢(qián)包等不同認證，還要與各種硬件和應用進(jìn)行兼容性測試，這都極耗資源和時(shí)間?！斑@就是為什么市場(chǎng)上有很多廠(chǎng)家宣布推出NFC，但真正可以進(jìn)入量產(chǎn)的產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾?！彼f(shuō)。

　　恩智浦姜波在去年的項目中也感到，當三星、HTC、索尼、黑莓、OPPO等品牌手機都裝載了NFC之后，業(yè)界才發(fā)覺(jué)，基于NFC的移動(dòng)支付等應用的復雜度超過(guò)之前大多數人的想象！原因是NFC所實(shí)現的每個(gè)應用背后都可能要重塑一個(gè)流程、一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　以NFC手機支付為例，原來(lái)銀行卡支付分為發(fā)卡、收單（POS是誰(shuí)布的）和跨行交易清算三種角色，現在支付遷移到手機等移動(dòng)設備上，涉及的角色更多，像手機制造商、電信運營(yíng)商等，整體業(yè)務(wù)流程和系統架構也變了。以銀行發(fā)卡為例，以前發(fā)卡是在銀行柜臺上辦理一張塑料卡，現在可能變成“空中發(fā)卡”，通過(guò)遠程網(wǎng)絡(luò )把一張虛擬銀行卡下載到手機上，這需要新的技術(shù)手段和業(yè)務(wù)流程。

　　“怎樣定義一種應用的發(fā)行和服務(wù)，怎樣與現有業(yè)務(wù)流程整合，這一整套體系對于絕大多數應用提供商，包括銀行等專(zhuān)業(yè)機構，都顯得太過(guò)復雜了?！苯ㄕf(shuō)，“你可以想象一下，從NFC芯片到手機廠(chǎng)商，再通過(guò)運營(yíng)商或開(kāi)放渠道到達消費者手里，消費者再怎么去獲取和使用服務(wù)，然后商業(yè)模式如何定義，利益如何分配等都因涉及方眾多而舉步維艱，一切都還在探索之中?！?/P>

　　鑒于這樣的難度，目前真正能把NFC體系架構起來(lái)的企業(yè)鳳毛麟角，而且，即使把平臺架構起來(lái)，應用怎么上來(lái)也是一個(gè)大問(wèn)題。

　　推出NFC手機的OPPO人士介紹，在做NFC手機前，他們去日本考察，看到NFC在小額支付、近距離大數據傳輸應用上還是比較普遍的；去年初在巴塞羅那電信展上，他們也感受到NFC被行業(yè)寄予的厚望。但從2012年全球整體推廣效果看，沒(méi)有大家預想得那么快?！?013年會(huì )怎樣，我們也在探索”。他認為目前最大的問(wèn)題是，NFC推廣要求終端廠(chǎng)商對這個(gè)技術(shù)和應用要充分理解，要有整合和推廣能力。但恰恰大家還缺乏經(jīng)驗，還沒(méi)有做出足夠多改變使用體驗的應用。

　　要解決終端廠(chǎng)商的難題，應用廠(chǎng)商是關(guān)鍵之一。但在過(guò)去多年對NFC的討論中，應用廠(chǎng)商參與的相對比較晚，這使他們對NFC的理解和技術(shù)儲備都很弱，甚至還有不少誤解。怎么教育應用廠(chǎng)商，怎么給應用廠(chǎng)商提供一套簡(jiǎn)單而易于實(shí)施的技術(shù)平臺，是接下來(lái)的一個(gè)挑戰。

　　姜波體會(huì )到手機企業(yè)和應用企業(yè)面臨的難處。去年他經(jīng)常以顧問(wèn)身份被手機廠(chǎng)商請去——手機上有了NFC，應用企業(yè)要把NFC用起來(lái)，可是到底怎么用、怎么整合，有時(shí)手機企業(yè)和應用企業(yè)誰(shuí)都說(shuō)不清，不得不請恩智浦去做技術(shù)顧問(wèn)。

　　因為產(chǎn)業(yè)鏈復雜，博通孔海泉不認為2013年就是NFC的普及年?，F在，孔海泉他們專(zhuān)注做的一件事是與運營(yíng)商、銀聯(lián)、軟硬件企業(yè)一起，了解終端用戶(hù)的使用需求和習慣，并把需求明細化、規范化，這是產(chǎn)品大規模落地的前奏。

　　高通NFC的布局比另外兩家要晚。高通創(chuàng )銳訊資深產(chǎn)品經(jīng)理NeerajBhatia說(shuō)，他們未來(lái)在中國的合作重點(diǎn)之一是運營(yíng)商。在他們目前致力研發(fā)的下一代NFC解決方案中并不像外界想象的那樣把NFC集成到手機芯片組中，他們正致力于新應用環(huán)境的實(shí)現，例如將NFC和手機上的傳感器結合。

　　未來(lái)，高通計劃將在許多新的垂直市場(chǎng)中實(shí)現NFC技術(shù)，如汽車(chē)和醫療市場(chǎng)?？梢灶A見(jiàn)，這將涉及醫療、汽車(chē)市場(chǎng)的服務(wù)流程、產(chǎn)業(yè)鏈重組。

　　巨頭戰略浮出水面