折疊屏、5G能夠拉動(dòng)2019手機市場(chǎng)增長(cháng)嗎？

　　傳言將于2019MWC上率先推出全球首款柔性屏手機的三星最終也擱淺了計劃，從SamMobile上透露的消息來(lái)看，三星Galaxy S10將主推更純粹的全面屏(如下圖)。限于量產(chǎn)困難，起售價(jià)過(guò)高，盡管宣傳得熱鬧，但三星、華為等似乎都沒(méi)有做好在折疊屏領(lǐng)域“吃第一口螃蟹”的準備。而兼容5G技術(shù)或將成為新品手機的標配，但受限于通訊基礎設備更新?lián)Q代的速度，5G的威力何時(shí)能夠完全體現也有待時(shí)間檢驗。

　　IDC的分析師們有一個(gè)共同認知，那就是目前手機領(lǐng)域的創(chuàng )新已經(jīng)達到一個(gè)“穩定水平”，所謂“穩定”既是指手機性能和設計等方面的高質(zhì)量和成熟度，也意味著(zhù)手機創(chuàng )新的“瓶頸期”?！霸谀軌蛉〉靡豁棥黄菩浴摇貍洹纳壷?，我們認為智能手機市場(chǎng)很難再突破現有存量，獲得額外增長(cháng)?！彼麄兝龜盗?018年之前手機產(chǎn)業(yè)一系列重大升級浪潮：4G、屏幕尺寸、電池效率增長(cháng)、二次變焦相機、生物ID識別技術(shù)、無(wú)線(xiàn)充電和防水的增加?，F在，這些最熱門(mén)的升級已經(jīng)基本“加持”在了大家手中的手機上，且用戶(hù)對于已經(jīng)“擁有的技術(shù)”感到滿(mǎn)意。

　　對于兩大“焦慮”的頭部品牌蘋(píng)果和三星而言，他們也曾試圖通過(guò)提高每臺設備的單價(jià)來(lái)對沖銷(xiāo)售量的減少，但價(jià)格提升反而加劇了矛盾，一方面市場(chǎng)份額被中國手機品牌商搶占，另一方面消費者將不會(huì )急于替代現有產(chǎn)品。庫克自己說(shuō)，2018年很多用戶(hù)選擇更換iPhone電池而不是購買(mǎi)新品。

　　不過(guò)，盡管銷(xiāo)售量增長(cháng)乏力，但與手機相關(guān)業(yè)務(wù)的復雜性卻在增長(cháng)。2018年，移動(dòng)領(lǐng)域最偉大的創(chuàng )新是谷歌夜視成像鏡頭模塊的發(fā)明--軟件技術(shù)的升級。谷歌夜視成像是對谷歌Pixel模塊的更新，增加了人們購買(mǎi)新手機的動(dòng)力。軟件升級正在形成一種趨勢，手機用戶(hù)需要更好的新手機支持體驗更好的軟件服務(wù);而之前，用戶(hù)更新手機多是出自手機本身的硬件升級。在這點(diǎn)上，iPhone X的手勢界面算是一個(gè)很好的例子，新的軟件升級比硬件更新幫助更大。無(wú)論手機顯示屏的顏色有多么精確，制造商可以在手機內堆疊多少個(gè)RAM模塊，物理層面上能夠實(shí)現的水平畢竟有限;但軟件的學(xué)習和運算能力可以脫離物理的限制，達到新的空間水平。

　　作為全球最大的智能手機市場(chǎng)，庫克在致投資者信函中特別提到了中國經(jīng)濟放緩與蘋(píng)果四季度業(yè)績(jì)表現不佳的關(guān)聯(lián)。確實(shí)，蘋(píng)果第一款iPhone發(fā)布于2007年，2008年美債危機后蘋(píng)果及其競爭對手就是通過(guò)將智能手機賣(mài)往全世界，尤其是新興經(jīng)濟國家而大發(fā)其財的。而今，中國及新興市場(chǎng)國家環(huán)境的變化也將反作用于蘋(píng)果們身上。此外，在本土化服務(wù)上，蘋(píng)果和三星近年來(lái)做得遠不如華為、小米等中國品牌，比如，中國最通用的微信就不止一次被蘋(píng)果iOS和APP Store鎖掉;而三星在軟件支持上的靈活度也不如中國品牌。隨著(zhù)中國市場(chǎng)對智能手機需求的減弱，大家都盯上了印度這塊“最后的堡壘”，各大手機品牌商不惜提供激進(jìn)的定價(jià)策略來(lái)贏(yíng)得印度的市場(chǎng)份額。

　　此外，盡管整個(gè)智能手機市場(chǎng)的份額進(jìn)入下滑通道，但各公司的市場(chǎng)份額及地位變化還是十分明顯的。在過(guò)去十年，蘋(píng)果和三星取代了諾基亞和黑莓;現在華為和小米正在對“舊秩序”發(fā)起挑戰;有限的蛋糕會(huì )讓未來(lái)幾年手機市場(chǎng)的競爭更加激烈。

　　至于手機市場(chǎng)如何能夠恢復高增長(cháng)，高通和華為的回答是5G，小米和三星的回答是折疊屏，IDC則預測拉美和非洲的需求將進(jìn)一步增加。但是，在全球經(jīng)濟下行的通道中，我們還是聽(tīng)一聽(tīng)郭德綱先生的建議，他說(shuō)：“看吧!”