中興通訊虧損23.6億背后隱藏的焦慮與恐慌

　　同年，中興通訊的消費者業(yè)務(wù)營(yíng)收為334.49億元，同比增長(cháng)3.02%;而智能手機的銷(xiāo)量，并未在其財報中顯示，其他第三方機構的數據中也不曾出現。而中興通訊方面認為，自家消費者業(yè)務(wù)3.02%的增長(cháng)，是由于國內手機產(chǎn)品和國內家庭終端產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)所致。

　　然而，中興手機營(yíng)收真的會(huì )有增長(cháng)嗎?

　　在IDC發(fā)布2016全球智能手機出貨量報告時(shí)，有一句話(huà)模糊的講到了中興手機的銷(xiāo)量，“中興通訊2016年的全球智能手機出貨量與2015年相比銳減了36.5%?！?/p>

　　根據時(shí)任中興通訊執行副總裁、中興終端CEO曾學(xué)忠2016年初的內部信獲悉，2015年中興智能手機全球實(shí)際發(fā)貨量為5600萬(wàn)部。以此計算，中興2016年的智能手機全球出貨總量應為3556萬(wàn)部，遠沒(méi)有達到2016年初定下的7000萬(wàn)智能手機出貨量的目標。

　　在中興手機銷(xiāo)量大幅下跌的情況下，營(yíng)收有所增長(cháng)的說(shuō)法顯然缺少一定說(shuō)服力。

　　眾所周知，中興與華為的手機業(yè)務(wù)在2013年前后旗鼓相當，甚至在2014年中興手機總出貨量曾經(jīng)超過(guò)1億部(海外市場(chǎng)占比超過(guò)70%)。不過(guò)，轉折點(diǎn)也正好發(fā)生在2014年。在2014年初，中興手機的市場(chǎng)狀況已經(jīng)出現問(wèn)題，在國內跌出市場(chǎng)銷(xiāo)量前5名，而海外市場(chǎng)銷(xiāo)量還保持在前五的地位。

　　當時(shí)，剛擔任中興通訊執行副總裁、終端事業(yè)部CEO一職的曾學(xué)忠，曾經(jīng)對媒體表示，“我覺(jué)得成績(jì)有壓力，包括你們可能也看到去年我們出貨量智能機跌出前五，功能機還在前五，也可能這個(gè)還會(huì )下來(lái)，但更重要的是要聚焦精品，一步一個(gè)腳印做好每一款產(chǎn)品?！?/p>

　　盡管功能機在海外市場(chǎng)還有一些余威，但是中興沒(méi)有想到，2014年開(kāi)始智能手機的大潮已經(jīng)逐步席卷全球。包括華為在內的眾多手機廠(chǎng)商已經(jīng)放低功能機的出貨量，進(jìn)而專(zhuān)注利潤空間更大的智能機市場(chǎng)。與此同時(shí)，華為的智能手機出貨量開(kāi)始逐年增加。

　　在2015年初巴塞羅那的MWC上，曾學(xué)忠現場(chǎng)對外強調最多的，是中興智能手機的語(yǔ)音控制和眼紋解鎖創(chuàng )新技術(shù)。智能機市場(chǎng)一步錯步步錯，從2015年開(kāi)始，砍掉了一般機型，專(zhuān)注于語(yǔ)音手機、安全手機和千元手機三大板塊的中興手機，開(kāi)始遭遇困境。

　　2015年，中興智能手機實(shí)際發(fā)貨量約為5600萬(wàn)部，沒(méi)有達到當年的預期。同時(shí)，國內智能手機總銷(xiāo)量?jì)H為1500萬(wàn)部，與美國市場(chǎng)銷(xiāo)量相當。2015年1月下旬，曾學(xué)忠通過(guò)個(gè)人公眾號發(fā)出內部信表示：國內市場(chǎng)主要出現兩大問(wèn)題。一是戰略失誤，沒(méi)有提前洞察到消費者轉換趨勢和渠道轉換趨勢，錯過(guò)兩個(gè)風(fēng)口。另外是固有的管控模式、品牌等短板，沒(méi)有得到充分提升。

　　反思無(wú)法幫助扭轉局勢。2016第三方機構對全球手機廠(chǎng)商出貨量的統計結果顯示了一個(gè)殘酷事實(shí)。今年2月份，IDC發(fā)布的全球智能手機出貨量報告顯示：2016年華為、OPPO、vivo增速明顯，分列第三、四、五名，出貨量分別約為1.39億部、9940萬(wàn)部和7730萬(wàn)部。然而，榜單里的中興手機已經(jīng)歸在“其他”類(lèi)了。

開(kāi)始反思整頓

　　歷史總是驚人的相似。中興通訊在每一次困難時(shí)期，都能夠快速反思并采取整頓措施。

　　面對2012年的困局，中興通訊選擇了裁員。根據中興通訊2012年財報顯示，截至2012年底，中興通訊員工從9萬(wàn)人減少到7.8萬(wàn)人。而裁員的目的，就是幫助中興通訊節省巨額支出。

　　與此同時(shí)，2012年下半年，中興通訊成立了專(zhuān)家“扭虧團”，對部分已簽虧損項目進(jìn)行優(yōu)化，著(zhù)重提升新簽合同的毛利率。同時(shí)，轉變發(fā)展戰略，收縮手機研發(fā)產(chǎn)品線(xiàn)。財經(jīng)網(wǎng)曾在報道中寫(xiě)到，當時(shí)有分析人士表示，短期的業(yè)務(wù)收縮有助于改善業(yè)績(jì)，但是會(huì )壓制公司中長(cháng)期的增長(cháng)趨勢。

　　誠然，中興通訊在2013年第一季度就實(shí)現了盈利。不過(guò)，這種做法是利弊相當，在接下來(lái)的幾年，中興通訊及中興智能手機始終沒(méi)能取得很大的進(jìn)展。直到2016年，因為凈利潤的微薄導致“資不抵債”，再次出現虧損。

　　同樣，面對2016年的困境，中興通訊再一次選擇了裁員。今年1月初，中興通訊宣布裁員約3000人，其中五分之一來(lái)自表現欠佳的手機業(yè)務(wù)部門(mén)。也就是說(shuō)，有600名來(lái)自手機業(yè)務(wù)部門(mén)的人被裁掉，占到整體手機部門(mén)總人數的約20%。面對外界的質(zhì)疑，中興通訊回應稱(chēng)，每年流動(dòng)率約為5%到8%，屬于正常情況。話(huà)雖如此，但依然反映出中興手機業(yè)務(wù)的潛在危機。

　　不同的是，中興通訊這次沒(méi)有成立“扭虧團”，而是采取了一連串的換帥策略。2016年10月，中興通訊發(fā)布人員調整通知，中興通訊執行董事殷一民被任命為手機業(yè)務(wù)負責人。同年11月，中興通訊內部宣布俞義方不再擔任中興終端中國區總經(jīng)理，該職位由中興通訊副總裁白波暫時(shí)接管。今年3月14日，殷一民接替趙先明擔任中興通訊董事長(cháng)一職，趙先明繼續擔任公司總裁及執行董事。

　　此次執掌帥印的殷一民，在中興通訊擔任執行董事已有20年之久。在2004年到2010年期間，殷一民成功接過(guò)創(chuàng )始人侯為貴手里的大旗，帶著(zhù)中興通訊不斷發(fā)展，更被稱(chēng)為中興通訊的“關(guān)鍵先生”。輿論認為他的回歸，將給手機業(yè)務(wù)帶來(lái)更多可能。運營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗表示：“殷一民有很強的技術(shù)背景，在產(chǎn)品研發(fā)方面很擅長(cháng)，擔任終端事業(yè)部總經(jīng)理后，能提升中興手機研發(fā)方面的實(shí)力?！?/p>

　　中興通訊發(fā)布2017年第一季度業(yè)績(jì)報告顯示，其預計2017年一季度營(yíng)業(yè)收入較上年同期將增長(cháng)10%-20%，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤較上年同期增長(cháng)20%以上。根據這份公告的內容，可以理解為中興通訊內部認為，公司已經(jīng)重新步入正常發(fā)展軌道。

　　只不過(guò)，這次危機度過(guò)之后，還將有新一輪的挑戰等待著(zhù)中興通訊。在與多位業(yè)界人士溝通過(guò)程中，接收到同一個(gè)信息，2017年運營(yíng)商渠道將迎來(lái)新轉機。曾經(jīng)因為過(guò)分倚重運營(yíng)商渠道而漸漸落寞的中興手機，是否能抓住這次浪潮重回手機行業(yè)第一陣營(yíng)，我們將拭目以待。