06年多媒體手機將達新增手機占有率的46%

音樂(lè )手機（MP3）屬于多媒體手機，多媒體手機包含MP3和MP4兩部分。準確的說(shuō)，多媒體手機是今年上半年關(guān)鍵詞，下半年的關(guān)鍵詞應該是智能手機。按照以往手機Feature（彩頻、拍照、MMS等）的“增長(cháng)曲線(xiàn)”分析，季度同比增長(cháng)率一旦降低到40%以下，該Feature在新增手機上的占有率將在1年內穩定下來(lái)，易觀(guān)預測，多媒體手機將在明年3季度達到新增手機占有率的46%，并穩定下來(lái)。
未來(lái)3年，在線(xiàn)服務(wù)模式所占比重將越來(lái)越大，并將在2008年左右成為多媒體手機的主流應用模式。并且，多媒體手機也將拓展其應用范圍，電子商務(wù)、電子書(shū)、休閑游戲等也將屬于多媒體手機的應用范疇。但是，由于多媒體應用對操作系統的開(kāi)放性需求不強，微軟在這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢并不大。因此，多媒體手機與微軟的合作需求，將不比與Symbian或Linux合作更強烈。
盛大具有內容集成商、應用集成商和運營(yíng)商三個(gè)角色，具有比較強的應用開(kāi)發(fā)能力和業(yè)務(wù)運營(yíng)能力，與盛大結盟并在接口技術(shù)上取得一定的階段性壟斷地位，將對于有志于拓展細分市場(chǎng)的多媒體手機廠(chǎng)商有重要意義。但是，這種結盟的時(shí)效性是有限的。


上游芯片廠(chǎng)商中，TI對多媒體手機的支持力度更大，因為它專(zhuān)注于專(zhuān)用CPU，而不是通用CPU，TI的國內開(kāi)發(fā)合作伙伴個(gè)數今年增長(cháng)速度很快。
市場(chǎng)上有些聲音認為多媒體手機是國產(chǎn)手機，特別是國產(chǎn)二線(xiàn)手機廠(chǎng)商的晉級良機。而所謂晉級，無(wú)外乎是部分一級廠(chǎng)商降級。和3G對于2G的替代性作用不同，多媒體技術(shù)是在傳統功能的基礎上的一個(gè)疊加，本質(zhì)上屬于改良性技術(shù)而非替代性技術(shù)，因此，就沒(méi)有替代的可能性。同時(shí)，多媒體技術(shù)本身也不具備壟斷性，一線(xiàn)廠(chǎng)商并沒(méi)有技術(shù)上的劣勢，國產(chǎn)二線(xiàn)廠(chǎng)商在技術(shù)上晉級是不可能的。那么，產(chǎn)品設計呢？一線(xiàn)廠(chǎng)商積累了多年的產(chǎn)品設計和市場(chǎng)細分能力，不是國產(chǎn)二線(xiàn)廠(chǎng)商可以比擬的。因此，國產(chǎn)二線(xiàn)廠(chǎng)商在產(chǎn)品設計上的晉級也是不可能的。最后，需要提一下應用。一線(xiàn)廠(chǎng)商中，有一些家電背景的廠(chǎng)商，他們在系統級應用軟件開(kāi)發(fā)，以及與運營(yíng)商協(xié)作方面的實(shí)力很弱。多媒體手機當前的主流是DIY，但也有一些具有在線(xiàn)服務(wù)功能，在線(xiàn)服務(wù)未來(lái)就是一個(gè)趨勢，并且會(huì )在未來(lái)以不低于40%的速度增長(cháng)。對國產(chǎn)二線(xiàn)手機而言，這就是個(gè)機會(huì )。
就在線(xiàn)服務(wù)模式而言，國產(chǎn)二線(xiàn)手機廠(chǎng)商有兩個(gè)機會(huì )：第一，找BaiDu這樣的通用型內容集成商，共同推動(dòng)技術(shù)標準的商業(yè)化進(jìn)程；第二，發(fā)掘細分市場(chǎng)，將細分人群基于多媒體手機技術(shù)的細分需求（如教育、宗教等），獨自或合作開(kāi)發(fā)應用平臺，并找應用集成商，運營(yíng)商或SP合作運營(yíng)。