MP4/PMP市場(chǎng)快速成長(cháng)，品牌競爭時(shí)代日趨明顯

國內知名的ICT市場(chǎng)研究與咨詢(xún)機構賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的《2006年第二季度中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)分析報告》顯示，2006年第二季度，中國MP4/PMP播放機銷(xiāo)量29.20萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額4.77億元。賽迪顧問(wèn)預測，2006年中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)銷(xiāo)量將突破130萬(wàn)臺。
2006年第二季度，隨著(zhù)中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)走向快速發(fā)展期，吸引了眾多廠(chǎng)商的注意，從上游MP4/PMP零部件供應商，到MP4/PMP整機設計企業(yè)，再到MP4/PMP終端生產(chǎn)商，一條相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)育。盡管目前應用市場(chǎng)不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈也不盡完善，價(jià)格也相對較高，但仍然無(wú)法阻擋MP4/PMP產(chǎn)業(yè)向上向前的攀升之路，市場(chǎng)增長(cháng)態(tài)勢令人樂(lè )觀(guān)。
賽迪顧問(wèn)消費電子事業(yè)部高級分析師韋玉懷認為，當前中國PMP播放機市場(chǎng)當前具有以下四個(gè)主要特點(diǎn)：

1、國內品牌市場(chǎng)持續走高，Archos表現依舊中規中距

賽迪顧問(wèn)調查數據顯示，2006年第二季度，國內品牌占據銷(xiāo)量前六名。其中紐曼以19.2%的份額，成為銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率最高的品牌，愛(ài)國者的成功依靠其出色的IT渠道管理和運作能力以及突出的商務(wù)禮品市場(chǎng)優(yōu)勢，加上公司內部2006年工作重心轉移到MP4/PMP上，依靠資源的傾斜和行業(yè)資源的優(yōu)勢，成為銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率第一品牌；紐曼得益于豐富的產(chǎn)品線(xiàn)、突出的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢以及央視廣告和活動(dòng)打造的在三四級城市的強勢品牌形象，列第二位；金星依托其成功的低價(jià)策略和良好的產(chǎn)品策略特別是重點(diǎn)打造插卡式PMP播放機，本季度銷(xiāo)量市場(chǎng)份額滑至第三位。
Archos是第二季度銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率最高的國際品牌，顯示了老牌勁旅的實(shí)力。在中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)剛剛起步時(shí)，Archos教育和引領(lǐng)了中國MP4/PMP市場(chǎng)的消費，但隨著(zhù)中國MP4/PMP市場(chǎng)的巨大變化，Archos銷(xiāo)量表現仍然平穩，但在高速增長(cháng)的市場(chǎng)環(huán)境中，市場(chǎng)份額卻有了明顯的下滑。

 
2、MP4/PMP消費呈現兩個(gè)重要價(jià)格區間，1500元以下產(chǎn)品銷(xiāo)售成為主流

圖1  2006年第二季度中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)價(jià)格結構

 
數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2006，07

隨著(zhù)MP4/PMP市場(chǎng)價(jià)格的整體下滑，以及更多的國內中小品牌的加入，使得中國MP4/PMP市場(chǎng)的價(jià)格競爭表現非常充分，加上Aigo、Newman、Archos等品牌迅速調整其產(chǎn)品價(jià)格，以及2000元以下的硬盤(pán)MP4/PMP播放機的逐漸增多，特別是1000元以下的閃存MP4/PMP播放機產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，這些都迅速啟動(dòng)了MP4/PMP播放機市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

3、閃存MP4/PMP擔綱市場(chǎng)主流，硬盤(pán)MP4/PMP走俏禮品市場(chǎng)

從存儲介質(zhì)來(lái)看，閃存型MP4/PMP播放機是2006年第二季度中國MP4/PMP市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，所占的份額達到66.4%。

圖2  2006年第二季度中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)容量結構
 
數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2006，07

在2006年第二季度的MP4/PMP產(chǎn)品容量中，128MB、256MB的市場(chǎng)，在本季度中就已經(jīng)逐漸退出市場(chǎng)，合計10.8%的市場(chǎng)份額已經(jīng)說(shuō)明，更低容量的MP4/PMP播放機即使依靠很好的價(jià)格也無(wú)法取得市場(chǎng)的認可，而與此同時(shí)，512MB的產(chǎn)品特別是1G以上的更大容量閃存MP4/PMP播放機則迅速成為容量中的絕對主流。
個(gè)性化數碼產(chǎn)品風(fēng)靡禮品市場(chǎng)成為一大特點(diǎn)，作為MP4/PMP播放機而言，隨著(zhù)價(jià)格的逐步走低和產(chǎn)品的日益豐富，以及功能的豐富性，產(chǎn)品的實(shí)用性和傳遞的一種品味，使得PMP播放機扮演了本季度的中高端禮品市場(chǎng)的領(lǐng)軍產(chǎn)品，其中硬盤(pán)MP4/PMP播放機則繼續成為2006年第二季度禮品市場(chǎng)的主流消費產(chǎn)品。

4、大屏幕尺寸日漸豐富，2.5”和3.5”成為銷(xiāo)售重點(diǎn)

圖3  2006年第二季度中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)屏幕尺寸結構

 
數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2006，07

從2006年第二季度的中國MP4/PMP播放機市場(chǎng)屏幕尺寸的分布情況來(lái)看，閃存型MP4/PMP播放機以2.5英寸的產(chǎn)品為主，而硬盤(pán)型MP4/PMP播放機以3.5英寸的產(chǎn)品為主。因此，本季度2.5英寸和3.5英寸的MP4/PMP播放機成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的重點(diǎn)，兩者合計比例達到61.7％。隨著(zhù)不斷有新的廠(chǎng)商加入MP4/PMP播放機市場(chǎng)爭奪，以及消費者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產(chǎn)品將更加豐富起來(lái)。