國產(chǎn)手機份額跌破30% 日韓品牌不好過(guò)

　　也許韓國VK再也沒(méi)有機會(huì )和三星與LG爭奪最輕薄手機的寶座了。這個(gè)曾一度風(fēng)光的手機品牌，前不久宣告無(wú)法償還韓國銀行巨額欠款，破產(chǎn)下市已成定局。也正因如此，VK在中國地區的業(yè)務(wù)同樣難以為繼，并全面陷入癱瘓。 
 
　　然而，在手機行業(yè)遭遇“滑鐵盧”的并不只有VK一家。僅在中國市場(chǎng)，不僅有東芝、松下、三菱這些日系手機黯然揮別，國產(chǎn)品牌更是還未度過(guò)“寒冬”。根據國內市場(chǎng)調研機構賽諾的相關(guān)統計，截止到2006年5月底，國產(chǎn)品牌手機企業(yè)在國內市場(chǎng)的份額終于跌破了30%，創(chuàng )下歷史“最冰點(diǎn)”。

　　國產(chǎn)手機“寒冬”未去

　　波導止虧、TCL當季盈利……2006年第一季度，若干國產(chǎn)手機廠(chǎng)商給出的財報顯示，這些早幾年對抗洋品牌手機的老“英雄”，自從2004年底進(jìn)入寒冬、紛紛陷入虧損泥潭以來(lái)，現在第一次發(fā)出了正面的消息。雖然中國手機市場(chǎng)的內銷(xiāo)數量在不斷增長(cháng)，但國產(chǎn)品牌仍在遭受洋品牌的進(jìn)一步打壓。根據賽諾的統計數據，截止到今年5月底，中國市場(chǎng)國際品牌的份額占70.6%，國內品牌則已經(jīng)跌破30%，到達29.4%。

　　就洋品牌的表現而言，諾基亞、摩托羅拉等少數幾家跨國巨頭幾乎攬入了中國市場(chǎng)的“半壁江山”。信產(chǎn)部有關(guān)數據顯示，今年上半年，我國手機產(chǎn)業(yè)同比增長(cháng)18.7%，但摩托羅拉、諾基亞、索愛(ài)、三星4家跨國公司手機產(chǎn)量已經(jīng)占到全行業(yè)手機產(chǎn)量的64%，同比增長(cháng)42.4%。洋巨頭還推出大批千元以下的低端機，在二、三線(xiàn)市場(chǎng)瘋搶國產(chǎn)品牌的份額。

　　而國產(chǎn)手機行業(yè)則另有一番獨特景觀(guān)。一邊是科健、南方高科等頻頻退市倒閉，手中的手機牌照變成“雞肋”，一邊是中天、宇陽(yáng)等一批批新生手機品牌，喜氣洋洋地宣布獲得手機牌照?！皣恰毙S之顯現。

　　業(yè)內認為，國產(chǎn)品牌手機在國內市場(chǎng)的占有率今后可能會(huì )緩慢回升，但很難做到“迅速反彈”。除了波導、聯(lián)想、夏新等原有的中堅力量外，新進(jìn)入企業(yè)中部分品牌也已經(jīng)呈現出比較好的發(fā)展態(tài)勢，如金立、長(cháng)虹等，但這些企業(yè)不可能再重復當年一些國產(chǎn)品牌手機迅速紅遍大江南北的歷史，它們只能依靠在一些細分市場(chǎng)和區域市場(chǎng)穩扎穩打開(kāi)辟市場(chǎng)。

　　日韓品牌日子不好過(guò)

　　不過(guò)，并非所有洋品牌都春風(fēng)得意。一些品牌尤其是日韓手機就因為“水土不服”而接連“兵敗”中國。與這些企業(yè)在日韓本土的“稱(chēng)霸”地位相比，它們在中國市場(chǎng)的這般“狼狽”或許是起初未曾想到過(guò)的。

　　最近的一個(gè)例子是韓國VK這一曾經(jīng)創(chuàng )造年增長(cháng)率3399%的韓國企業(yè)“神話(huà)的破滅”。2006年7月7日，韓國手機制造商VK宣布因無(wú)力支付17.8億韓元的到期債務(wù)而申請破產(chǎn)。隨后，VK在中國的合資企業(yè)———福建唯開(kāi)也被曝光運營(yíng)難以為繼，部分倉庫被法院查封。

　　“風(fēng)光不再”的不僅是VK。對韓國手機品牌老大三星而言，雖然三星目前仍保持全球手機第三的位置，但其一季度財報顯示，手機業(yè)務(wù)利潤率正在下滑，僅保持10%的水平。三星表示，主要是由于中國和印度市場(chǎng)的低價(jià)格手機需求強烈，從而導致手機平均價(jià)格下滑。

　　日系手機更是接連敗北。去年3月，由于大批產(chǎn)品積壓陷入困境，東芝宣布從南京普天通信和東芝的手機合資公司撤資，并結束在中國手機市場(chǎng)的業(yè)務(wù)；而松下也在去年年底全線(xiàn)收縮手機“戰線(xiàn)”，在除日本之外的海外市場(chǎng)退出2.5GGSM手機，并專(zhuān)注于3G以后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；今年2月，另一日系手機三菱也放棄業(yè)績(jì)不佳的在華手機企業(yè)，黯然揮別中國。

　　其實(shí)，本土化不強是這些手機廠(chǎng)商最終落敗的一個(gè)共同原因。以VK為例，它進(jìn)入中國的時(shí)間較晚，但并沒(méi)能及時(shí)推出經(jīng)典的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。而日系手機則過(guò)于側重功能，忽略了中國消費者對外觀(guān)的追求，且大都打中高端牌，在渠道上也沒(méi)有投入巨。資“伴隨著(zhù)全球手機市場(chǎng)競爭的加劇，由于手機行業(yè)利潤的攤薄，而來(lái)自銀行和政府的支持也在弱化，缺乏規模優(yōu)勢的中小廠(chǎng)商未來(lái)出局的可能性將大大增加?！敝Z盛咨訊分析師韓小冰稱(chēng)。

　　手機市場(chǎng)孕育商機

　　然而，雖然一些手機廠(chǎng)商正表現出市場(chǎng)疲態(tài)，但巨大的中國市場(chǎng)仍給予許多企業(yè)以無(wú)限的想像力。

　　信產(chǎn)部此前預測，今年國內市場(chǎng)將有9000萬(wàn)部的銷(xiāo)量；賽諾數據則預計中國手機市場(chǎng)2006年整體市場(chǎng)規模將達到1.1億～1.2億部，比2005年增長(cháng)30%～40%。此外，正在進(jìn)行的“黑手機”整治行動(dòng)將會(huì )進(jìn)一步凈化市場(chǎng)環(huán)境，為手機產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造良性的發(fā)展環(huán)境。

　　記者日前從“中國電話(huà)機大王”僑興集團執行總裁吳志忠處獲悉，僑興將主打運營(yíng)商定制，以此減少渠道成本、銷(xiāo)售成本，提升自身手機銷(xiāo)量；而專(zhuān)注于CDMA市場(chǎng)的京瓷振華公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理孫有安則稱(chēng)，在一些國際巨頭GSM超低價(jià)手機上市之前，在現有平臺上通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新，抓緊推出性?xún)r(jià)比高的低價(jià)CDMA手機，正是當務(wù)之急。

　　業(yè)內認為，各路手機廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)如此激烈的市場(chǎng)洗禮，未必不是一件好事。在經(jīng)歷陣痛期后，必將會(huì )有企業(yè)露出頭來(lái)，進(jìn)入世界主流廠(chǎng)商俱樂(lè )部。