等離子電視圖謀翻身 中國廠(chǎng)商依然失語(yǔ)

　　“涼水”變“冰雹”

　　事態(tài)演變太過(guò)迅速，等離子陣營(yíng)的廠(chǎng)商不能再像去年那般自己湊在一起開(kāi)個(gè)“等離子電視發(fā)展趨勢和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高層峰會(huì )”，愁眉苦臉地反?。旱入x子怎么了？我們該怎么辦？  
  
 
　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )、賽諾市場(chǎng)研究公司、中國電子報這些第三方組織出面了，6月29日舉辦了規模頗為龐大的“2006中國等離子電視市場(chǎng)與技術(shù)趨勢論壇”。

　　形勢實(shí)在逼人。

　　去年的“反省”是基于一個(gè)不太妙的預期：中國消費者協(xié)會(huì )提供的調查數據顯示，2006年有80%的消費者預購買(mǎi)液晶平板電視，只有20%的消費者預購買(mǎi)等離子電視。這是一盆涼水。

　　2006年，不妙的預期變成事實(shí)。信息產(chǎn)業(yè)部公布的數據顯示：今年前4個(gè)月我國液晶電視產(chǎn)量為187.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)181.4%；而等離子電視的產(chǎn)量?jì)H為17.2萬(wàn)臺，同比下滑16.1%。

　　更不妙的是，國家高清標準公布后，當前市場(chǎng)上正在銷(xiāo)售的絕大多數主流尺寸等離子電視不符合這一標準?！暗入x子窮途末路”的輿論驟然而起。

　　“涼水”變成了“冰雹”。

　　“等離子，高清時(shí)代的機遇和挑戰”，本次論壇口號的擬定充分反映了等離子廠(chǎng)商要廓清事實(shí)的急迫心情。論壇的主辦者實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，論壇旨在“正確定位等離子和液晶以及兩者在整個(gè)平板電視陣營(yíng)的位置關(guān)系、倡導等離子電視與液晶電視協(xié)同發(fā)展”。因為“當前全球范圍內由等離子和液晶兩大產(chǎn)品共同主導平板電視發(fā)展的格局，在中國卻呈現出‘極不正?！陌l(fā)展態(tài)勢——液晶一枝獨秀，等離子勢單力薄窮途末路?！?

　　等離子“勢單”，中國“特例”

　　論壇差不多成了等離子陣營(yíng)廠(chǎng)家“控訴的大會(huì )”、“申冤的大會(huì )”。

　　“申冤”從松下代表的一句：“被誤解很郁悶”開(kāi)始，眾日韓廠(chǎng)家代表輪流上臺從等離子電視的工作原理開(kāi)始講解，講述等離子電視的種種好處，澄清此前對等離子電視不利的傳聞，比如耗電、比如壽命短……

　　三星代表直截了當：“液晶電視表現運動(dòng)畫(huà)面時(shí)會(huì )降低清晰度?！薄八越Y論是：等離子顯示屏動(dòng)態(tài)畫(huà)面清晰度高，適合做電視；液晶顯示屏靜態(tài)畫(huà)面清晰度高，適合做電腦?！闭f(shuō)完一笑。

　　LG的代表迂回曲折，以一則動(dòng)畫(huà)片展示等離子與液晶電視的較量：買(mǎi)液晶電視的一家人早晨起來(lái)眼睛紅腫，因為頭天晚上看電視時(shí)遭遇種種不適，諸如找不好角度、電視畫(huà)面總閃爍……而買(mǎi)等離子的一家人神采奕奕，因為等離子的視覺(jué)舒適度高于液晶。雖然LG的代表一再強調，希望大家看完動(dòng)畫(huà)后“一笑而過(guò)”，但如果以夏普為代表的液晶電視的擁躉者在場(chǎng)，大概笑不出來(lái)。

　　這種對液晶電視大加調侃的做法只能三星、LG出面，因為它們也做液晶電視甚至液晶屏，換成只做等離子不做液晶的松下，沒(méi)準又成業(yè)界一樁公案。

　　高清標準問(wèn)題，由與會(huì )專(zhuān)家出面澄清：在技術(shù)上，42英寸的等離子實(shí)現中國高清標準并非難事。在國際上，分辨力達到1024*768及以上的水平即可稱(chēng)為高清，而我國的等離子高清標準高于國際水平。在我國高清標準出臺前，等離子廠(chǎng)家的產(chǎn)品以國際標準為標準。專(zhuān)為中國市場(chǎng)單獨開(kāi)發(fā)高清屏，還需要一定的時(shí)間緩沖。LG等廠(chǎng)家表態(tài)，符合中國高清標準的42英寸等離子電視不久將在中國市場(chǎng)面市。

　　等離子在中國市場(chǎng)的困境只是特例。據全球知名研究機構數據顯示，2006年1-6月全球40英寸大屏幕電視市場(chǎng)等離子的份額為47%，液晶僅為26%。這個(gè)“特例”何以產(chǎn)生？

　　“等離子廠(chǎng)商比較老實(shí)”，不如液晶電視廠(chǎng)家能說(shuō)會(huì )道。去年坐一起“反省”時(shí)，某等離子廠(chǎng)家老總說(shuō)。這是一句牢騷。去年那場(chǎng)峰會(huì )上雅佳老總匡宇斌所言是等離子困境更形象的注釋?zhuān)斑@里就我一個(gè)中國人，但還是代表一家日本企業(yè)?！钡入x子面板技術(shù)主要集中在日立、松下手中，目前，全球成規模的等離子面板廠(chǎng)商只有5家，而主要給國內廠(chǎng)商供貨的僅有2-3家，等離子面板的貨源遠沒(méi)有液晶面板充足，國內企業(yè)可能在全球需求旺盛的時(shí)候拿不到貨，這導致了我國彩電整機廠(chǎng)商投資等離子的風(fēng)險加大。

　　市場(chǎng)沒(méi)有國內企業(yè)的積極參與，火不起來(lái)似在情理之中。

　　本次論壇上，多了一家中國企業(yè)的面孔——長(cháng)虹。長(cháng)虹營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理吳定剛干凈利索地列出了國內企業(yè)做等離子不力的三個(gè)原因：更多的廠(chǎng)家注重短期效益，不愿做市場(chǎng)教育；一些廠(chǎng)家實(shí)力不夠，無(wú)力在平板電視領(lǐng)域實(shí)現多元化；上游資源不足。

　　中國企業(yè)在資源分配和市場(chǎng)投入上難以多者兼顧，在戰略上選擇“棄等離子投資液晶”的道路，不無(wú)道理。中國在平板電視的發(fā)展中，有一個(gè)不容忽視的特點(diǎn)：絕大部分的平板電視購買(mǎi)者都是從顯像管電視(CRT)升級來(lái)的。由于CRT主流尺寸是29-34英寸，因此消費者在選擇平板電視時(shí)不由自主地會(huì )從26-32英寸液晶考慮，然后才會(huì )考慮42英寸等離子，最后才會(huì )是50英寸以上的等離子產(chǎn)品。

　　“等離子屏的成本主要由日韓廠(chǎng)商控制，中國企業(yè)的增值空間太小，且被價(jià)格戰打沒(méi)了?！睆B華電子總工程師蘇鐘人直指要害。 　

　　等離子厚積薄發(fā)？

　　松下代表預測，中國市場(chǎng)的等離子電視需求在2010年將達到300萬(wàn)臺；三星更樂(lè )觀(guān)：等離子需求量每年會(huì )增加50%-55%，2005年55萬(wàn)臺，2006年95萬(wàn)臺，2007年160萬(wàn)臺，2008年270萬(wàn)臺，2009年400萬(wàn)臺，2010年550萬(wàn)臺；LG則更實(shí)在：等離子在成本上尚有50%的改良空間，而液晶只有27%。42英寸等離子將會(huì )在兩年之內降到普通消費者可以接受的價(jià)格，規模上全面超過(guò)液晶電視。

　　正是基于對未來(lái)美好前景的預測，松下、三星SDI、LG、日立等企業(yè)紛紛選擇擴產(chǎn)等離子面板策略。今年1月份，松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月生產(chǎn)能力達50萬(wàn)片等離子面板的工廠(chǎng)。三星新投資的第四條PDP屏生產(chǎn)線(xiàn)將在2007年5月啟動(dòng)，至此月生產(chǎn)量將達到65萬(wàn)臺，成為全球最大的PDP屏生產(chǎn)廠(chǎng)家。LG電子也計劃在2007年使其等離子生產(chǎn)能力達到870萬(wàn)片。本土企業(yè)長(cháng)虹也投身等離子陣營(yíng)，與彩虹共同投資超過(guò)3億美元進(jìn)行等離子面板的研發(fā)和生產(chǎn)的工廠(chǎng)6月破土動(dòng)工。吳定剛充滿(mǎn)豪情地說(shuō)：“長(cháng)虹要做國內最大的PDP生產(chǎn)基地”。

　　統計表明，此次面板擴容后，2006年全球等離子面板年生產(chǎn)能力將達到1250萬(wàn)片，而到2008年將突破2100萬(wàn)片。面板擴容后，42英寸XGA分辨力為1024