夏普老大地位動(dòng)搖策略生變 上廣電受益

　　近期，傳出夏普將與上廣電合資建立第6代液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)，此前夏普在電視用液晶屏方面相當保守，其他整機廠(chǎng)商很難獲得夏普液晶面板的供應。但記者電致夏普、上廣電等相關(guān)負責人，他們都予以否認。不過(guò)，業(yè)內分析人士認為，三星、飛利浦、索尼等在液晶電視方面的突飛猛進(jìn)，已經(jīng)動(dòng)搖了夏普在全球液晶電視市場(chǎng)的地位，且夏普自己用液晶面板也顯得捉襟見(jiàn)肘。

　　其實(shí)，如果夏普和上廣電合作最終談成，液晶電視屏的市場(chǎng)格局將被改寫(xiě)，夏普將極大地加強在與韓國廠(chǎng)商和我國臺灣廠(chǎng)商的對抗實(shí)力。而在液晶電視整機方面，上游面板的產(chǎn)能與其下游液晶電視的支持能力互為穩固的基礎，因而夏普亦不會(huì )延續因產(chǎn)能不足而導致市場(chǎng)占有率的下滑，而且因降低了生產(chǎn)成本，更有利于在中國液晶市場(chǎng)攻城略地。

　　當事雙方否認

　　聽(tīng)聞夏普計劃與上廣電共建第六代液晶面板廠(chǎng)的消息后，記者致電南京夏普電子有限公司負責媒體新聞聯(lián)絡(luò )的楊曉麗，她在本周一接受本報記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示，夏普從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)此事。隨后記者又致電上廣電NEC液晶顯示器有限公司營(yíng)業(yè)部部長(cháng)助理孫亞偉確認，孫亞偉表示：“沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這一消息，如果夏普和上廣電有合作，也應該是與上廣電集團合作，而不是上廣電NEC液晶顯示器有限公司?！庇谑怯浾哂种码娚蠌V電集團總裁辦公室秘書(shū)陳棟，他在接受本報記者電話(huà)采訪(fǎng)亦表示，從未聽(tīng)聞此事。 

　　消息在業(yè)界傳出，但是當事雙方均否認有此消息。業(yè)內專(zhuān)家分析認為，此事并非空穴來(lái)風(fēng)，目前雙方應處于洽談中，對于還沒(méi)有最后拍板的事情，對新聞媒體“說(shuō)不”是其公關(guān)的行規。夏普與上廣電一個(gè)缺產(chǎn)能，一個(gè)缺技術(shù)，雙方合作是極有可能的事情。

　　而且，近日上廣電集團總裁顧培柱在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，隨著(zhù)競爭壓力不斷加大，上廣電必須找更多更強的合作伙伴，其第二條TFT-LCD生產(chǎn)線(xiàn)的合資伙伴談判正在進(jìn)行。據來(lái)自上廣電內部的消息稱(chēng)，已有一家日本的TFT-LCD巨頭基本確定參與合資，另一家正在談判。這似乎與市場(chǎng)已有的與夏普合作這一傳言暗合。

　　面板產(chǎn)能不足

　　業(yè)界有傳聞與上廣電合資建液晶面板廠(chǎng)，對于夏普而言，最大的支撐理由是其當下面板產(chǎn)能不足，滿(mǎn)足不了自身需求。

　　夏普曾表示今年的液晶電視出貨量至少要達到600萬(wàn)臺，但目前夏普自身面板廠(chǎng)的產(chǎn)能只能供應七成到八成，剩下的兩成到三成必須外購。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司高級研究經(jīng)理盛哲告訴記者，目前，夏普擁有一座第六代液晶面板廠(chǎng)，月產(chǎn)能為6萬(wàn)片，主要生產(chǎn)32英寸和37英寸面板。夏普計劃在今年生產(chǎn)600萬(wàn)臺液晶電視，而夏普電視面板的生產(chǎn)能力只能剛剛維持需求，夏普已開(kāi)始從我國臺灣面板廠(chǎng)——友達光電、奇美電子及廣輝電子購買(mǎi)26英寸和32英寸的液晶電視面板。

　　另?yè)襟w報道，夏普相關(guān)負責人今年4月曾表示公司計劃增加在我國臺灣采購液晶面板的數量。夏普每月將在臺灣采購12萬(wàn)塊32英寸的LCD面板。

　　面臨嚴酷壓力

　　當下令夏普最尷尬的事情是，其在全球液晶電視市場(chǎng)的老大地位已經(jīng)動(dòng)搖。據DisplaySearch近日發(fā)布的統計數據，2005年第四季度，夏普在全球液晶電視機市場(chǎng)的龍頭地位首次被索尼取代，而在2006年第一季度夏普又輸給了飛利浦，這讓夏普深刻反省。

　　GFK市場(chǎng)研究公司華東區經(jīng)理俞揚在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，夏普在液晶電視方面一直走高端路線(xiàn)，價(jià)位高高在上。而與此對應的是，其競爭對手索尼迅速提高了競爭優(yōu)勢，與三星在液晶屏方面聯(lián)合，占據了液晶電視屏資源的優(yōu)勢，而且其液晶電視的高價(jià)位策略松動(dòng)，在2005年明顯的價(jià)格跳水拉動(dòng)了市場(chǎng)占有率的飆升。而夏普從2005年開(kāi)始，就沒(méi)有非常明顯的競爭優(yōu)勢了，屏的產(chǎn)能不足，市場(chǎng)占有率也不盡如人意。

　　據了解，目前韓國廠(chǎng)商液晶電視屏的市場(chǎng)占有率為45%左右，其中，LG、三星在其中占有很大比例，而我國臺灣廠(chǎng)商的市場(chǎng)占有率約為40%左右?！?

　　俞揚認為，如果夏普和上廣電合作最終談成，液晶電視屏的市場(chǎng)格局將因此被改寫(xiě)，夏普將極大地加強在與韓國廠(chǎng)商、我國臺灣廠(chǎng)商的對抗實(shí)力。而在液晶電視整機方面，上游面板的產(chǎn)能與其下游液晶電視的支持能力互為穩固的基礎，因而夏普亦不會(huì )延續因產(chǎn)能不足而導致市場(chǎng)占有率的下滑，而且因降低了生產(chǎn)成本，更有利于在中國液晶市場(chǎng)攻城略地。

　　上游資源已成為當下液晶廠(chǎng)商競爭的關(guān)鍵所在。在液晶電視面板產(chǎn)能大幅提升、價(jià)格不斷下滑的情況下，上游關(guān)鍵零組件供貨來(lái)源的穩定性、低廉的采購成本、下游堅實(shí)的客戶(hù)基礎、具有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)疑將是液晶電視品牌立于不敗的基礎。俞揚表示，如果與上廣電合作傳聞?dòng)屑?，而夏普在第六代液晶面板廠(chǎng)方面也沒(méi)有擴建舉措，那么，夏普當下應該盡早上馬第八代液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)(夏普將追加2000億日元的投資，在龜山建造第二工廠(chǎng)，引進(jìn)第八代生產(chǎn)線(xiàn)。 原定今年10月上馬，為全球最早一條第八代液晶屏生產(chǎn)線(xiàn))。

　　對上廣電利好

　　如果與夏普共建液晶屏傳聞屬實(shí)，對于上廣電亦是好事一樁。

　　中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì )液晶專(zhuān)業(yè)分會(huì )原秘書(shū)長(cháng)劉培政在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，夏普與上廣電合作設立第六代液晶面板廠(chǎng)，夏普領(lǐng)先的液晶屏生產(chǎn)技術(shù)將大幅提高上廣電在電視面板行業(yè)的實(shí)力。更為重要的是，目前我國已建成投產(chǎn)的液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)只有三條：分別是上海廣電集團與NEC 2004年在上海合資建成的中國TFT-LCD五代線(xiàn)；京東方在北京建設的第二條五代線(xiàn)；位于江蘇省昆山開(kāi)發(fā)區的昆山龍騰光電LCD生產(chǎn)線(xiàn)。在第五代以上的液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)方面，我國還是空白。夏普與上廣電合作成功，會(huì )使我國液晶面板產(chǎn)業(yè)再上一個(gè)臺階。

　　目前，上廣電雖然與NEC合資成立了第五代液晶面板廠(chǎng)，月生產(chǎn)能力為5.2萬(wàn)片。上廣電生產(chǎn)的液晶面板主要為15英寸。而且，由于NEC缺少五代廠(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)驗，使上廣電的經(jīng)營(yíng)一直沒(méi)有起色。

　　盛哲告訴記者，國際資本對液晶屏的投資現在已相當謹慎，他們可能更愿意投給國際巨頭級、贏(yíng)利能力佳的液晶屏生產(chǎn)廠(chǎng)，去年年底、今年年初上廣電對外宣布決定籌資建第七代液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)，但是籌資并不順利。

　　目前如果要上一條第五代至第七代TFT-LCD生產(chǎn)線(xiàn)至少需要10億美元-40億美元的資金投入。從上廣電旗下兩家上市公司披露的資產(chǎn)負債表可以看出，G廣電電子和G廣電信息資金鏈都相當緊張。在G廣電信息今年公布的第一季度季報表中，貨幣資金為13.9347億元，應收票據15.4億元，應收賬款7.54億元，而同時(shí)短期借款卻高達24.62億元，加上應收賬款，流動(dòng)負債達35.94億元。在G廣電電子今年第一季度報表中，貨幣資金為8.83億元，而短期借款為11.285億元。

　　因此，對于當下的上廣電而言，如果與夏普談成合作，順利投產(chǎn)第六代液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)，不僅有利于降低資金風(fēng)險，獲得領(lǐng)先的技術(shù)支持，而且極有可能在我國內地液晶面板業(yè)成為老大。

　　相關(guān)鏈接

　　一季度液晶電視銷(xiāo)售情況

　　DisplaySearch發(fā)布的調研報告指出，今年第一季度30英寸-34英寸液晶電視銷(xiāo)量達到229.91萬(wàn)臺。

　　以銷(xiāo)售額計算，索尼占總銷(xiāo)售額的15.0%領(lǐng)先，其后依次為三星電子(13.9%)、夏普(12.7%)、飛利浦(11.9%)、LG電子(6.3%)。銷(xiāo)售量最多的則是飛利浦，市場(chǎng)份額占13.9%，隨后依次為夏普(13.1%)、三星電子(12.5%)、索尼(10.9%)、LG電子(6.9%)。