可錄電視能否借世界杯東山再起？
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銷(xiāo)中，吹來(lái)了一股不同于以往的新風(fēng)，那就是具有可錄功能的電視、
MP4、數碼攝像機、錄像機等等突然活躍起來(lái)，廣告轟炸、賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)應
接不暇。在這些賣(mài)點(diǎn)鎖定可錄功能的產(chǎn)品中，電視被消費者認為是觀(guān)
看最為方便的可錄產(chǎn)品。早在2000年前后，我國彩電企業(yè)就推出了可
錄CRT電視產(chǎn)品，稱(chēng)為硬盤(pán)電視，當時(shí)可錄產(chǎn)品不被看好，市場(chǎng)沒(méi)有啟
動(dòng)就銷(xiāo)聲匿跡了。自去年開(kāi)始，東芝、松下、LG、創(chuàng )維、萬(wàn)利達等企
業(yè)又紛紛推出具有可錄功能的電視。那么，時(shí)至幾年后的當下，可錄
電視能否借世界杯的東風(fēng)，打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)，讓可錄的概念在消費者心
中根深蒂固呢？
沒(méi)有市場(chǎng)曾經(jīng)夭折
世界杯前夕，創(chuàng )維推出了具有可錄功能的液晶電視，其宣稱(chēng)是國
內將可錄功能首先運用在液晶電視領(lǐng)域。據介紹，這種液晶電視將可
錄模塊完全整合在電視機內，可外接U盤(pán)或移動(dòng)硬盤(pán)，實(shí)現對電視節
目的實(shí)時(shí)錄制。
記者在采訪(fǎng)彩電企業(yè)時(shí)了解到，可錄電視并不是新鮮的玩意兒，
早在2000年前后，長(cháng)虹推出的可錄式數字網(wǎng)絡(luò )回放電視、海信推出的
硬盤(pán)電視都是具有可錄功能的電視產(chǎn)品。
然而，可錄電視問(wèn)世之后并沒(méi)有在市場(chǎng)上大行其道。一位不愿透
露姓名的業(yè)內人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)分析認為，其主要原因是，當時(shí)
消費者對具有錄制功能的電視產(chǎn)品幾乎沒(méi)有市場(chǎng)需求，因此，可錄電
視很快銷(xiāo)聲匿跡。
數年后廠(chǎng)商重拾
但從去年開(kāi)始，可錄電視又被國內外彩電廠(chǎng)商重拾。2005年5月，
東芝發(fā)布了一款37英寸多功能可錄液晶電視37LH100，配備了160GB
的硬盤(pán)；松下公司在2005年11月宣布推出了65英寸等離子彩電新品
TH65PV500，還具有及時(shí)錄制電視節目的功能；LG在今年5月舉行的北
京國際科博會(huì )上展出了60英寸可錄功能的等離子電視產(chǎn)品。
2006年1月，創(chuàng )維宣布推出具有可錄功能的液晶電視產(chǎn)品，并于5
月前后推向市場(chǎng)；國內另一企業(yè)萬(wàn)利達在2006年2月推出“模塊化”
液晶電視，內置可錄模塊，也具備錄制功能。
賽諾市場(chǎng)研究公司高級研究經(jīng)理盛哲在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，
對于可錄電視而言，目前大多彩電廠(chǎng)商都在積極研發(fā)，在技術(shù)上沒(méi)有
很大的難度，只是內置或外置一個(gè)可錄的模塊而已。
去年?yáng)|芝、松下等國際巨頭推出具有可錄功能的電視，在彩電新
品頻繁更迭的表演中，幾乎沒(méi)給業(yè)界留下什么印象，直至最近世界杯
賽事開(kāi)始，人們才在廣告轟炸、賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)的喧囂中，清晰地感受到可
錄電視的存在。
當下，在可錄電視推廣方面最為積極的彩電企業(yè)當屬創(chuàng )維，其推
出的可錄電視即是瞄準了世界杯商機。其功能賣(mài)點(diǎn)是：世界杯比賽幾
乎都在凌晨直播，大多數上班族工作忙碌，熬夜看球非常辛苦，擁有
可錄電視的消費者可以輕松錄下節目。
命運能否被改寫(xiě)？
時(shí)隔五六年，可錄電視的命運會(huì )被改寫(xiě)嗎？能否借世界杯的東風(fēng)，
將可錄的概念吹得深入人心？
誠然，可錄功能作為新功能的拓展，必定會(huì )有一定的市場(chǎng)需求，
但因為前車(chē)之鑒，人們不禁仍為這一產(chǎn)品的命運擔心。
為此，記者采訪(fǎng)了創(chuàng )維研究院副院長(cháng)白驥，他表示，新推出的可
錄電視會(huì )有很好的市場(chǎng)前景，可錄產(chǎn)品能否有好的前景與內容關(guān)系密
切，中國市場(chǎng)上VCD能火起來(lái)，而錄像機被逐漸淘汰即說(shuō)明了這一點(diǎn)。
幾年前可錄電視一般只能錄放電視上播出的節目，也沒(méi)有交互功能，
而新推出的可錄電視，外置移動(dòng)硬盤(pán)，不僅可以錄放播出的節目，還
可以將電視錄下來(lái)的節目拿到電腦上看，或者將電腦上下載的AVI格
式的節目?jì)热萃ㄟ^(guò)移動(dòng)硬盤(pán)拿到可錄電視上看，這一交互功能的推出，
無(wú)疑極大拓展了節目源。
在北京大中電器，記者采訪(fǎng)了一位花了16900元購買(mǎi)了37英寸液
晶可錄電視的消費者，他告訴記者，其購買(mǎi)該產(chǎn)品的理由即是該產(chǎn)品
不僅能錄制，還具有交互功能，他認為和以前使用的錄像機相比，這
種產(chǎn)品使用起來(lái)更為方便，在回放、跳放上快了許多，可以“一步到
位”，還可以把錄好的節目拷在移動(dòng)硬盤(pán)上，轉給朋友看。
但是記者也聽(tīng)到了消極的聲音，一些年輕的消費者告訴記者，網(wǎng)
上可以免費下載頭天直播的球賽，下載下來(lái)在電腦上直接看就可以，
不必再另購電視了。而且，一臺具有可錄功能的液晶電視要比沒(méi)有此
功能的電視，貴至少千元以上。
記者在采訪(fǎng)時(shí)了解到，大多數彩電廠(chǎng)商還沒(méi)有推出可錄電視，這
些廠(chǎng)商的顧慮在于：目前有些消費者還沒(méi)有錄制節目的習慣；高清的
節目源少，節目源質(zhì)量不高，有些消費者覺(jué)得不值得錄。
蘿卜白菜各有所愛(ài)，畢竟可錄電視有自己的定位，迎合的是需要
它的消費者。
創(chuàng )維集團北京分公司總經(jīng)理潘志峰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，創(chuàng )維
可錄液晶電視在北京賣(mài)場(chǎng)5月份一個(gè)月的銷(xiāo)量達到了500臺，這是一個(gè)
不錯的戰績(jì)。
不管怎樣，可錄電視是在彩電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、競爭殘酷狀況下，
開(kāi)發(fā)的獨特的技術(shù)賣(mài)點(diǎn)，既是一個(gè)創(chuàng )新，也是一個(gè)嘗試?？射涬娨曃?
來(lái)的發(fā)展如何，現仍是一個(gè)未知數，其前景的最大看點(diǎn)有二：一是能
否借世界杯東風(fēng)，被更多的消費者認知并接受；二是世界杯過(guò)后，其
消費需求是否還有明顯的延續。
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