珠海炬力公司深圳辦事處的業(yè)務(wù)經(jīng)理張惠(化名)從來(lái)沒(méi)有想到今年的生意會(huì )這么火爆。

　　“炬力今年每個(gè)月出貨都在500萬(wàn)~600萬(wàn)片，大概占了全球MP3芯片銷(xiāo)量的55%左右?！睆埢荼硎?，由于MP3的售價(jià)大幅調整，今年公司的產(chǎn)品一直處在供不應求的狀態(tài)，從3、4月以來(lái)，更是缺貨嚴重。

　　知情人士向《第一財經(jīng)日報》透露，由于珠烸炬力和第三方設計公司給客戶(hù)提供更多的方案和更好技術(shù)支持，珠海炬力除保障其大客戶(hù)的供貨外，絕大部分的芯片均流入了深圳中電廣場(chǎng)，以及其背后龐大的MP3代工廠(chǎng)，而深圳中電廣場(chǎng)也因此成為全國唯一的MP3產(chǎn)品集散地。

　　“深圳和東莞兩地的MP3工廠(chǎng)通過(guò)中電廣場(chǎng)這個(gè)窗口接訂單和出貨，絕大部分MP3和MP4產(chǎn)品都是雜牌和無(wú)牌產(chǎn)品，估計占據全國近八成的市場(chǎng)?！痹撝槿耸空f(shuō)。

　　“完善”的產(chǎn)業(yè)鏈

　　5月12日中午，記者來(lái)到深圳華強北路中電廣場(chǎng)，一進(jìn)門(mén)就受到商家的熱情招呼：“要MP3還是MP4？還是要配件？要多少有多少，給你個(gè)優(yōu)惠價(jià)格?！?

　　記者在中電一到四樓看到，整個(gè)中電廣場(chǎng)幾乎已經(jīng)將MP3(MP4)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節涵蓋,一樓主要銷(xiāo)售無(wú)牌的MP3(MP4)，而二、三、四樓則成為MP3、MP4的配件中心，外圍電路板、顯示屏、外殼、耳塞、電池、FLASH芯片，甚至到MP3(MP4)包裝盒和說(shuō)明書(shū)，應有盡有。

　　“國內很多小的經(jīng)銷(xiāo)商，一個(gè)星期就來(lái)中電一次，一次訂購兩三百臺，賣(mài)完了就來(lái)進(jìn)貨?！敝槿耸勘硎?，由于售價(jià)便宜，這些雜牌和無(wú)牌MP3在全國各地都非常好銷(xiāo)，有些經(jīng)銷(xiāo)商為了追求更高利潤，干脆自己設立一個(gè)家庭小作坊，購買(mǎi)配件自己組裝。

　　一個(gè)賣(mài)耳機的商家告訴記者，在中電廣場(chǎng)做生意主要是靠量取勝，比如一副耳機才賣(mài)兩三元，利潤也不過(guò)一兩毛，但有時(shí)一天最高能賣(mài)掉5萬(wàn)副，直接到廠(chǎng)里提貨。

　　“為追求銷(xiāo)量，上1000臺的訂單，這些商家直接在成本價(jià)上加個(gè)5元錢(qián)就出貨了，利潤在5%左右，估計每個(gè)柜臺每個(gè)月的銷(xiāo)量都在6000臺以上，由此衍生出超過(guò)1000個(gè)MP3(MP4)品牌?！敝槿耸客嘎?，在中電廣場(chǎng)的柜臺大大小小有400個(gè)左右，絕大部分柜臺的背后都有自己的生產(chǎn)工廠(chǎng)，而柜臺是這些工廠(chǎng)的主要銷(xiāo)售窗口，訂單大的則在中電簽合同，工廠(chǎng)直接發(fā)貨。

　　照這樣估算，每個(gè)月有近250萬(wàn)臺、接近國內市場(chǎng)八成左右的MP3(MP4)產(chǎn)品通過(guò)中電的窗口流向全國各地市場(chǎng)。記者在中電廣場(chǎng)收集到的名片也顯示，這些柜臺背后的工廠(chǎng)幾乎都在深圳和東莞。

　　狂搶市場(chǎng)

　　“MP3(MP4)的技術(shù)已經(jīng)非常成熟，中電現象的直接后果就是：雜牌或無(wú)牌MP3瘋狂地用低價(jià)搶占了正牌MP3廠(chǎng)家的市場(chǎng)，大大打壓了正牌MP3的利潤空間?！崩士葡嚓P(guān)負責人表示，朗科從去年10月基本退出了普通MP3(MP4)市場(chǎng)，轉戰價(jià)值稍高的車(chē)載MP3(MP4)市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，受沖擊的并不只是朗科一家。曾經(jīng)在國內市場(chǎng)排名第一的三星MP3，現在也在逐步退出中國市場(chǎng)，最近兩年在MP3市場(chǎng)上鮮有舉動(dòng),其華南總代理森海公司在去年底也被取消了總代理資格，森海旗下的渠道也不再做三星的MP3。此外，現代(HYUNDAI)、丹丁(DATUM)、艾利和(iRiver)等其他韓系MP3品牌在國內市場(chǎng)也日薄西山。

　　北京愛(ài)國者數碼公司副總經(jīng)理趙翔也表示，由于雜牌MP3的沖擊,愛(ài)國者在今年初也開(kāi)始作價(jià)格調整，低端產(chǎn)品定位在300~400元，中高端產(chǎn)品定位在500元以上，避免與定位200~300元左右的雜牌MP3正面沖突。據悉，該價(jià)格策略讓愛(ài)國者M(jìn)P3(MP4)今年每個(gè)月的銷(xiāo)量保持在5萬(wàn)臺左右。

　　記者登錄太平洋電腦城的網(wǎng)站查看，除了幾個(gè)較知名的MP3品牌外,上面還列出了160多個(gè)品牌，很多品牌都聞所未聞。據悉，大部分品牌都是原來(lái)做IT渠道的經(jīng)銷(xiāo)商在背后操盤(pán)，雖然在全國市場(chǎng)并不知名，但在一些區域市場(chǎng)還是非常有實(shí)力。這些品牌的產(chǎn)品也有相當一部分是出自深圳中電廣場(chǎng)。

　　不再有暴利

　　“如果單論銷(xiāo)量，愛(ài)國者已經(jīng)不是國內第一品牌?！鄙a(chǎn)優(yōu)佰特MP3的天佑科技總裁惠清表示，組裝MP3就像組裝PC一樣，甚至比組裝PC更簡(jiǎn)單，所以?xún)?yōu)佰特和紐曼不約而同在3月初掀起了MP3的低價(jià)正品風(fēng)暴，將低端MP3價(jià)格降到200元以?xún)?，直面雜牌MP3。

　　據透露，降低價(jià)格門(mén)檻讓國內的MP3市場(chǎng)容量迅速擴大，今年第一季度優(yōu)佰特的銷(xiāo)量就達到50萬(wàn)臺，4月份單月銷(xiāo)量更是達到30萬(wàn)臺；而紐曼的銷(xiāo)量也應該差不多。盡管這樣，在國內排名前10名的MP3廠(chǎng)家的市場(chǎng)份額相加也不會(huì )超過(guò)20%。

　　“500%的暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現在的MP3行業(yè)不再有暴利?！被萸逋嘎?，由于采購量大、自己又有工廠(chǎng)，加上渠道周轉快，目前低端優(yōu)佰特MP3的利潤還可以維持在15%左右。

　　據悉，正品低價(jià)策略也極大地擠壓了雜牌MP3的利潤空間。雖然沒(méi)有售后服務(wù)和市場(chǎng)推廣費用，但雜牌MP3無(wú)論是采購成本或制造成本都要比優(yōu)佰特和紐曼高7%~8%，銷(xiāo)售價(jià)格還要更低，所剩下的利潤空間不到10%。

　　惠清表示，去年是MP3工廠(chǎng)倒閉年，今年應該是MP3淘汰年?！按蠖鄶惦s牌的經(jīng)銷(xiāo)商都是本著(zhù)‘賺一把就走人’的心態(tài)，導致了國內MP3產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊?！敝槿耸客嘎?，為了追求更高的利潤空間，有些工廠(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商在選擇元器件時(shí)并沒(méi)有采用A級品，而是選擇B級或C級品，讓硬件成本下降了10~20元。

　　業(yè)內人士指出，由于國內MP3產(chǎn)品并沒(méi)有統一的標準，使得政府監管?chē)乐厝蔽?，因此，MP3業(yè)內有實(shí)力的廠(chǎng)家應該聯(lián)合起來(lái)，集體采取行動(dòng)，才能有效地凈化MP3市場(chǎng)，削弱雜牌MP3的影響。