英特爾“芯”戰略：刀不快恐被聯(lián)發(fā)科反攻

　　日前舉行的英特而IDF2014吸引了業(yè)內眾多目光。盡管在此次IDF2014上，英特爾發(fā)布的策略、產(chǎn)品、解決方案眾多，頗有亂花漸欲迷人眼的感覺(jué)，但業(yè)內最為關(guān)注的還是英特爾能否在移動(dòng)(智能手機和平板電腦)市場(chǎng)一改頹勢。為此，英特爾在本次IDF上正式發(fā)布了今年要出貨4000萬(wàn)部平板電腦的目標。那么英特爾能否實(shí)現這個(gè)目標?實(shí)現這個(gè)目標的意義又在哪里?

　　在此我們不妨先看下當前平板電腦市場(chǎng)的競爭特點(diǎn)。據IDC的相關(guān)預測，今年平板電腦市場(chǎng)的增速將明星放緩，其年增藏率將從2013年的51.6%下降到今年的19.4%，究其原因，在于平板電腦硬件本身升級的減緩和成熟市場(chǎng)需求的減少。而對于去年平板電腦增速迅猛，按照Gartner的說(shuō)法，主要得益于用戶(hù)對于價(jià)格敏感的低價(jià)但功能和體驗一般的平板電腦的選擇。

　　按照上述IDC對于今年平版電腦市場(chǎng)增長(cháng)放緩原因的分析，今年平板電腦市場(chǎng)的增長(cháng)動(dòng)力按理說(shuō)應該是面向新興市場(chǎng)的低價(jià)平板電腦，但IDC卻稱(chēng)今年廉價(jià)白牌平版電腦市場(chǎng)的增長(cháng)將會(huì )放緩，主要原因在于用戶(hù)逐漸向質(zhì)量更高、使用壽命更長(cháng)的高端平板電腦轉移。而即便是低低價(jià)平板電腦市場(chǎng)，其今年增長(cháng)的方式及產(chǎn)品也發(fā)生了變化。即Gartner所言，價(jià)格和尺寸大小將不是未來(lái)平板電腦市場(chǎng)競爭取勝的關(guān)鍵，功能多樣化可能是各大廠(chǎng)家未來(lái)爭奪的焦點(diǎn)，即使是對于廉價(jià)平板電腦。

　　結合上述平板電腦今年的發(fā)展特點(diǎn)，我們再來(lái)看看英特爾今年的平板電腦市場(chǎng)策略。通過(guò)本次IDF，我們知道英特爾這4000萬(wàn)的出貨量將絕大多數來(lái)自于中國深圳的白牌廠(chǎng)商。而眾所周知的事實(shí)，深圳這些白牌廠(chǎng)商最大的賣(mài)點(diǎn)就是價(jià)格。也就是說(shuō)今年英特爾平板電腦的發(fā)展重心依舊在低價(jià)平版電腦上。

　　如果我們以IDC對于今年平板電腦發(fā)展趨勢的預測來(lái)衡量，英特爾的這種策略頗有些逆勢的意味。而聯(lián)系Gartner的預測，如果說(shuō)去年低價(jià)平板電腦的主要賣(mài)點(diǎn)還僅是低價(jià)，今年的賣(mài)點(diǎn)不僅是低價(jià)，還加上了用戶(hù)體驗的話(huà)，則英特爾又將自己置于一個(gè)競爭比去年更為激烈的平版電腦的紅海之中。但從去年英特爾全年平板出貨量在1000萬(wàn)部，今年飆升至4000萬(wàn)部看，在低價(jià)平版電腦市場(chǎng)增長(cháng)率減緩，競爭難度增加的情況下，英特爾4000萬(wàn)部目標完成的難度可想而知。

　　再來(lái)看看低價(jià)平板電腦市場(chǎng)競爭對手的情況。眾所周知，由于價(jià)格便宜，聯(lián)發(fā)科的入門(mén)級智能手機解決方案比如MT6572、MT6575和MT6577仍然在山寨平板電腦廠(chǎng)商中非常受歡迎。而隨著(zhù)雙核處理器成為白牌平板電腦市場(chǎng)的主流配置，預計聯(lián)發(fā)科的集成處理器(整合了應用處理器和基帶芯片)第一季度在國內白牌平板電腦市場(chǎng)的出貨量將超過(guò)800萬(wàn)，并且在下半年沖擊1200萬(wàn)的季度出貨量目標。

　　為此，DigitimesResearch預計，聯(lián)發(fā)科的智能手機和平板電腦的高整合和相關(guān)解決方案將對那些尚未嘗試過(guò)聯(lián)發(fā)科的解決方案的山寨平板電腦廠(chǎng)商產(chǎn)生極大吸引力。而隨著(zhù)帶電話(huà)功能的平板電腦的出貨量在平板電腦總出貨量中所占比例的持續增長(cháng)，聯(lián)發(fā)科的解決方案在白牌平板電腦市場(chǎng)的份額將在2014年上升到25%，比2013年的份額增加10個(gè)百分點(diǎn)。當然，除了聯(lián)發(fā)科這個(gè)主要對手外，全志和瑞芯微電子也是英特爾在低價(jià)平板電腦市場(chǎng)中不可忽視的對手。更為重要的是，低價(jià)白牌平板電腦的發(fā)展模式遠非英特爾之長(cháng)。

　　從這點(diǎn)看，英特爾走低端平板電腦的市場(chǎng)策略又有被山寨的意味。畢竟在傳統PC產(chǎn)業(yè)中，英特爾依靠的多是惠普、聯(lián)想、戴爾等大的品牌廠(chǎng)商，這樣的OEM合作伙伴可以讓英特爾輕松掙到可觀(guān)的營(yíng)收和利潤，不像今天伺候這些白牌廠(chǎng)商，不能說(shuō)費力不討好，但營(yíng)收效率要低很多。其實(shí)針對英特爾在平板電腦市場(chǎng)以白牌為重點(diǎn)的的策略，業(yè)內已有人士認為英特爾將很難獲得可觀(guān)的營(yíng)收和利潤。

　　據財報顯示，2013財年，英特爾運營(yíng)利潤為123億美元，比2012財年的146億美元下滑16%。這之中除了英特爾利潤核心所在的傳統PC市場(chǎng)需求疲軟外，與英特爾發(fā)力低端平版電腦市場(chǎng)(與對手競爭方式的弱勢)也不無(wú)關(guān)系。但即便是這樣，英特爾似乎也錯過(guò)了低價(jià)平板電腦市場(chǎng)發(fā)展的高峰和最好時(shí)機。這也是為何英特爾董事長(cháng)安迪·布萊恩特(AndyBryant)稱(chēng):“英特爾曾拒絕了平板市場(chǎng)，這為我們的后來(lái)留下禍根?，F在我們正在為此付出代價(jià)?！钡闹饕?。

　　中國有句俗話(huà)：起大早，趕晚集。而對于起得并不早的英特爾來(lái)說(shuō)，能否趕上平板電腦市場(chǎng)的晚集呢?由于市場(chǎng)發(fā)展趨勢的變化及所面對對手競爭模式的不同，英特爾要實(shí)現今年4000萬(wàn)平板電腦出貨量的目標，也許正像上述布萊恩特所言，需要繼續付出代價(jià)，只是這個(gè)代價(jià)是否值得，英特爾應該對此有個(gè)客觀(guān)的分析和判斷。