三星LG電視掘金中國：押寶自主操作系統

　　當中國電視市場(chǎng)掀起一輪互聯(lián)網(wǎng)與傳統電視跨界合作時(shí)，LG、三星等韓國廠(chǎng)商將重點(diǎn)向顯示屏技術(shù)、體感等硬件功能上做足功夫。在1月份即將開(kāi)幕的2014美國CES展上，兩家將同臺競技共同展出105英寸曲面超高清電視，三星電視將凸顯在“手指手勢”命令上的功能，LG將醞釀已久的webOS操作系統的電視。

　　LG、三星成為全球排名前兩位的電視公司。據DisplaySearch的一份數據顯示，三星電子銷(xiāo)售額占比為27%，排名第一，LG電子占比16%，排名第二。

　　隨著(zhù)松下、夏普等日系企業(yè)受制于業(yè)績(jì)的影響而逐步散失了市場(chǎng)機會(huì )時(shí)，LG、三星欲成為全球電視市場(chǎng)的引領(lǐng)者。但與全球電視市場(chǎng)業(yè)績(jì)形成反差的是，據一家研究調查公司的數據顯示，今年1-11月份，中國品牌與外資品牌的市場(chǎng)份額占比分別為78%和22%，其中LG電視市場(chǎng)份額占比為3%，三星為9%?；蛟SLG、三星已意識到電視在中國市場(chǎng)的尷尬處境，三星在今年推出兩款符合中國傳統設計特點(diǎn)的產(chǎn)品，如三星的中國紅、LG的觀(guān)韻系列，但并未被中國用戶(hù)所追捧。

　　業(yè)內人士分析，兩家韓國公司實(shí)行的“中國市場(chǎng)服從全球策略”的思路，讓他們失去了搶占市場(chǎng)的機會(huì )。目前，雖然智能電視覆蓋率在中國市場(chǎng)已達50%，但從全球市場(chǎng)來(lái)看，智能電視覆蓋率僅為10%。LG、三星在中國市場(chǎng)上推出的曲面、OLED、4K電視勢頭甚至蓋過(guò)了智能電視。

　　LG、三星并沒(méi)有選擇中國電視黃金銷(xiāo)售期，如元旦、五一、十一電視前發(fā)布新品，而是選擇如在圣誕節前等節日。而面對中國彩電品牌紛紛加大對電商渠道的開(kāi)拓力度，LG、三星步伐較小?！坝捎谂c國內電視品牌更注重市場(chǎng)份額不同，LG、三星更注重銷(xiāo)售利潤，主要集中在一級城市銷(xiāo)售，而電商渠道的低價(jià)格會(huì )沖擊其線(xiàn)下的產(chǎn)品?！?/p>

　　借OLED電視穩固技術(shù)制高點(diǎn)

　　三星、LG是全世界上可以生產(chǎn)大尺寸OLED電視機的兩家公司。群智咨詢(xún)研究總監李亞琴曾接受媒體采訪(fǎng)時(shí)認為，OLED是韓國廠(chǎng)商認為可以取得未來(lái)顯示技術(shù)制高點(diǎn)的優(yōu)勢領(lǐng)域。因此，兩家一直在爭奪OLED的主導地位，并試圖從中國快速導入OLED風(fēng)向標。

　　今年9月份，三星55英寸OLED電視雖然晚于LG兩天發(fā)布，但在價(jià)格上與競爭對手展開(kāi)較量，將其售價(jià)直接拉低至54999元，比LG同款電視低5000元。而在此之前，三星在8月份率先于LG下調了旗下55英寸曲面OLED電視機價(jià)格，從13500美元降至8910美元，幅度達34%。隨后，在德國IFA展，LG將55英寸柔性曲面OLED電視從原來(lái)的15000美元降至8999美元。

　　隨著(zhù)今年11月，韓國警方證實(shí)三星從LG盜取incap技術(shù)，長(cháng)達兩年多的專(zhuān)利戰宣布結束。雖然LG暫時(shí)在專(zhuān)利上獲得勝利，但三星并沒(méi)有在OLED電視上有所示弱，三星在即將開(kāi)展的美國CES展上，宣布推出105英寸OLED電視與LG同臺競技。

　　由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴，制造良率偏低等問(wèn)題，導致OLED電視面板出貨量較低，價(jià)格昂貴，短期內很難有降價(jià)空間。

　　在中國，2014年將是4K(超高清)的爆發(fā)年，奧維咨詢(xún)(AVC)預計2014年中國大陸4K電視銷(xiāo)量將達到800萬(wàn)臺。相比之下，全球OLED電視將僅有30萬(wàn)臺的出貨量。

　　押寶操作系統

　　對比其他電視品牌采用Android系統，三星、LG電視均采用基于自己的操作系統單獨開(kāi)發(fā)和引入第三方APP應用。

　　三星電視相關(guān)負責人曾向騰訊科技表示，三星寄望蘋(píng)果iOS在手機上的生態(tài)鏈模式獲得在電視上的成功?！癆ndroid是基于手機上的應用，這些應用并不適合電視?！比遣孰姞I(yíng)銷(xiāo)部部長(cháng)區文生曾在接受記者采訪(fǎng)時(shí)公開(kāi)表示。三星電視近日與第一財經(jīng)、維也納國家歌劇院展開(kāi)合作，打造一些高端定制化的APP。

　　“三星、LG是兩家從面板到產(chǎn)品等供應鏈最完善的電視機企業(yè)，他們開(kāi)始從供應鏈競爭向生態(tài)鏈上轉移?！睒I(yè)內人士認為。相比三星在手機上的成功和固有的優(yōu)勢，LG欲重建在電視上的核心優(yōu)勢上位。

　　據相關(guān)消息稱(chēng)，LG或將于1月份在CES上首次發(fā)布基于webOS系統的智能電視產(chǎn)品。LG、三星打算徹底放棄Android系統在電視上使用的決心。但最大的問(wèn)題在于應用程序數量必然遠遠少于多年發(fā)展的Android系統，“和三星采用自身系統一樣，如何快速吸引開(kāi)發(fā)者給予webOS系統開(kāi)發(fā)智能電視應用程序將是LG未來(lái)將遇到的最大問(wèn)題?！鄙鲜鋈耸空J為。

　　但在中國市場(chǎng)，采用自身操作系統的電視處境更為尷尬，智能電視內容由中國電視機牌照方來(lái)把控，而具備龐大用戶(hù)數量的視頻、購物等互聯(lián)網(wǎng)公司并不甘心為他人作嫁衣，無(wú)論是阿里巴巴、樂(lè )視等，都在建立自身的生態(tài)系統和推出TVOS。

　　最現實(shí)的問(wèn)題是，無(wú)論是三星還是LG，其電視機的用戶(hù)數很難撼動(dòng)其他愿意為之跟隨者。

　　從規模到利潤

　　為了避開(kāi)中國市場(chǎng)的低價(jià)競爭，LG、三星一直將策略向50英寸以上，甚至更大尺寸轉移。

　　從價(jià)格上來(lái)看，LG、三星電視整體價(jià)格將高出國產(chǎn)品牌30-40%。但隨著(zhù)中國電視品牌在今年加大了大尺寸上的比例，據相關(guān)數據顯示，國產(chǎn)前六大彩電品牌50英寸以上占比已經(jīng)提升至30%-40%，直接對韓國兩家品牌在中國大尺寸電視市場(chǎng)上進(jìn)行了擠壓。而一批互聯(lián)網(wǎng)新軍樂(lè )視、小米已經(jīng)將50英寸大尺寸產(chǎn)品壓低至2000元以下。

　　由于三星、LG的中國策略服從于全球策略，電視研發(fā)主要集中在韓國，相比中國彩電品牌45天推出一款產(chǎn)品的速度，LG、三星在中國市場(chǎng)平均4個(gè)月推出一款新品。從型號上來(lái)看，中國彩電品牌一年銷(xiāo)售的產(chǎn)品型號為200-300個(gè)左右，LG、三星每年電視型號在60-80個(gè)。

　　“中國電視市場(chǎng)規模巨大，三星LG不會(huì )拱手相讓對手，但在中國本土化不夠徹底難以提升市場(chǎng)份額?！币晃粡腖G離職的現任三星員工向騰訊科技透露，10年前，LG電子在中國市場(chǎng)大膽選拔本土化人才并采用本土化策略，電視市場(chǎng)占比持續保持前三。但最近幾年，LG在中國市場(chǎng)的決策層大部分為韓國人，而三星在中國決策層中韓國與中國的比例是1:1。

　　目前，LG電視中國市場(chǎng)占其全球市場(chǎng)5%，三星為8%。作為在全球電視市場(chǎng)排名前兩位的韓國品牌，中國市場(chǎng)成為兩家未來(lái)新興市場(chǎng)的增長(cháng)點(diǎn)，而眼下，三星、LG急需保證擁有足夠的市場(chǎng)份額來(lái)提升銷(xiāo)售利潤。