5G帶來(lái)的7650億美元市場(chǎng)，誰(shuí)能搶到？

　　在此報告中，Ovum將5G帶來(lái)的媒體變革分為4類(lèi)：

　　1.增強式移動(dòng)媒體，5G網(wǎng)絡(luò )下的付費和捆綁的傳統媒體，包括視頻、音樂(lè )和游戲等。將更好地向社交和媒體沉浸體驗式廣告轉變。5G還將幫助應對規?；?、傳達效率等當下移動(dòng)廣告競爭中存在的關(guān)鍵挑戰。

　　2. 家庭寬帶和電視，指使用5G作為主要的家庭網(wǎng)絡(luò )及5G電視套餐的用戶(hù)群體。這種方式也稱(chēng)為固定無(wú)線(xiàn)接入。

　　3. 沉浸式廣告營(yíng)銷(xiāo)，這對應于AR/VR的內容及應用，以及5G云渲染游戲。5G技術(shù)不僅提高了大眾市場(chǎng)的接受度，在另一方面還提高了當中的內容量。

　　4. 新媒體(這里的“新媒體”指代5G技術(shù)在未來(lái)催生的新型應用)，這其中包括自動(dòng)駕駛汽車(chē)娛樂(lè )，3D全息技術(shù)展示、觸覺(jué)裝備等。

　　而其中，5G視頻行業(yè)巨變的最好見(jiàn)證者，未來(lái)，移動(dòng)視頻收入將通過(guò)5G技術(shù)帶來(lái)的傳輸速度提升，實(shí)現巨大增長(cháng)。從2021年到2028年，其年復合增長(cháng)率或將達到85%。

　　憑借更廣的覆蓋范圍，5G將為網(wǎng)絡(luò )提供商的電視產(chǎn)品帶來(lái)規模經(jīng)濟，與IPTV、有線(xiàn)電視和衛星電視形成強烈的競爭關(guān)系。同時(shí)，在B2B領(lǐng)域，5G將通過(guò)OTT視頻服務(wù)幫助運營(yíng)商實(shí)現移動(dòng)媒體增長(cháng)。(OTT是“Over The Top”的縮寫(xiě)，原意為“過(guò)頂傳球”。在這里指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應用服務(wù)。這種應用和目前運營(yíng)商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )，而服務(wù)由運營(yíng)商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋(píng)果應用商店等。)

　　在游戲方面，Ovum表示：到2028年，AR游戲將占5G時(shí)代下AR收入的90%以上(約357億美元)?？焖夙憫透叻直媛实膶?shí)時(shí)流媒體也將有助于解鎖移動(dòng)云端及游戲。到2028年，5G手機游戲的總收入(包括AR和云游戲)將超過(guò)1000億美元。

　　報告中預測，5G將從2022年開(kāi)始充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)轉型潛力，人們將進(jìn)一步發(fā)掘傳統媒體、AR/VR規?；褂玫确矫鎺?lái)的顯著(zhù)作用。同時(shí)，5G還將全面發(fā)力沉浸式互動(dòng)體驗，在這一過(guò)程中，硬件和網(wǎng)絡(luò )能力在都有助益。據報告預測，未來(lái)10年，AR、VR和云游戲的年營(yíng)收將增長(cháng)近2400%。

　　5G技術(shù)將大大促進(jìn)AR/VR應用程序開(kāi)發(fā)，在2021年至2028年間，這些應用程序將創(chuàng )造逾1400億美元的累計收入，并迅速成長(cháng)未一個(gè)觸達消費者的全新渠道。AR技術(shù)將通過(guò)虛擬物品、虛擬人物、增強性情境信息等方式給人們帶來(lái)連接媒體的全新方式。而3D內容和管理此類(lèi)內容的生態(tài)系統的創(chuàng )建對于充分挖掘這一市場(chǎng)潛力來(lái)講，也至關(guān)重要。

　　與此同時(shí)，3D全息技術(shù)、觸覺(jué)服裝和高級交互體驗娛樂(lè )等新型應用方式也會(huì )出現。例如《頭號玩家》中讓人眼花繚亂的觸覺(jué)反饋套裝，將為媒體消費提供新的感官維度。這種新型VR體驗將在2025年出現并在2028年前帶來(lái)逾50億美元的年收入。

　　到2028年，中國或將成為全球最大的VR和AR市場(chǎng)，直接營(yíng)收將超過(guò)150億美元。沉浸式和新媒體應用將達到空前規模，每年產(chǎn)生逾670億美元的收入——這相當于移動(dòng)媒體市場(chǎng)(包括視頻、音樂(lè )、游戲產(chǎn)業(yè)在內)2017年一整年能創(chuàng )造的價(jià)值。

　　跨世紀的 G時(shí)代變更，對媒體形式的影響

　　“5G時(shí)代的降臨，流量市場(chǎng)將以翻番的形式倍增?！?/p>

　　從2G到3G在到4G最明顯的感受便是從文字到圖像再到影像，5G時(shí)代自然不例外，其也將進(jìn)行新的形式的飛越。其中受5G影響最大的是廣告市場(chǎng)。

　　隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，到后續的普及。3G、4G移動(dòng)廣告收入持續下降，5G移動(dòng)廣告收入迅猛增長(cháng)，這主要來(lái)源于視頻服務(wù)的使用增量、5G驅動(dòng)下的沉浸式產(chǎn)品的出現以及由此帶來(lái)的社會(huì )整合。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果自身不能以足夠快的速度接入5G網(wǎng)絡(luò )，其商業(yè)模式和盈利能力也可能會(huì )面臨較大風(fēng)險。

　　報告中顯示，5G用戶(hù)的月平均流量將在未來(lái)十年內增長(cháng)七倍，而其中90%將由視頻消耗。到2028年，僅僅是消費者在手機設備上的視頻、音樂(lè )和游戲上的支出，就會(huì )增加近一倍，全球總體量將達到近1500億美元。

　　而其中為之提供媒介的驅動(dòng)力為：

　　新超高速移動(dòng)寬帶，其將為Spotify和Netflix等流媒體提供近乎無(wú)縫且高質(zhì)量的使用體驗，全球付費視頻、音樂(lè )和游戲市場(chǎng)會(huì )在未來(lái)10年內翻一番，從2018年的770億美元增至2028年的近1500億美元。

　　借助超低的流量成本，未來(lái)運營(yíng)商或將提供真正不限流量的移動(dòng)數據包(至少在國外可能是這樣)，以便用戶(hù)可以更好地使用流量耗費較大的媒體。

　　從現在的娛樂(lè )行業(yè)的發(fā)展形勢，不難看出未來(lái)娛樂(lè )行業(yè)收入愈加依賴(lài)移動(dòng)端，AR、VR等新產(chǎn)業(yè)的盈利能力持續加強，從長(cháng)遠來(lái)看，娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)全新變現方式。

　　現階段捆綁銷(xiāo)售和運用實(shí)時(shí)數據分析的廣告將帶來(lái)全新的商業(yè)模式，同時(shí)用戶(hù)對5G媒體服務(wù)的將進(jìn)一步提升消費。到2028年，5G捆綁消費包收入將占全球移動(dòng)視頻和音樂(lè )收入的27%，近110億美元。

　　5G將推動(dòng)車(chē)載娛樂(lè )、3D全息顯示和現場(chǎng)體育體驗的進(jìn)一步發(fā)展，并帶來(lái)430億美元的收入。而且，新媒體體驗的演進(jìn)對消費者來(lái)說(shuō)是非常具有價(jià)值的，例如在5G技術(shù)加持的新媒體。粉絲不僅能夠更直觀(guān)的了解偶像的廣告產(chǎn)品，同時(shí)還能在虛擬環(huán)境與偶像有更直接的接觸。

　　在運動(dòng)的項目中，5G能讓“全景成像”實(shí)時(shí)追隨特定選手的腳步，讓電視轉播選擇的角度不受到限制。版權方或以新的變現形式，進(jìn)行盈利。

　　感官維度進(jìn)一步升級，連接5G的觸覺(jué)裝備將提供新的媒介市場(chǎng)。一些新的觸感(例如熱、壓力等)可以被捆綁到動(dòng)作游戲的武器升級中;而電影業(yè)也可以運用此技術(shù)增加新的感官體驗維度，從而也可在原有收入基礎上，新增新的變現形式。

　　盈利形式的變動(dòng)，捆綁消費及服務(wù)消費將占主導

　　“歷史車(chē)輪轉動(dòng)，設備媒介發(fā)生變動(dòng)，但盈利落腳點(diǎn)不變，”

　　文中除了對移動(dòng)設備中媒體平臺使用量的日益增長(cháng)，還對5G在未來(lái)10年在對廣告、媒體和游戲許多新機遇和新思路。

　　現階段的4G時(shí)代，目前較為廣泛的是LTE技術(shù)。而5G所帶走來(lái)的容量增長(cháng)更大，通過(guò)使用先進(jìn)的天線(xiàn)技術(shù)、改進(jìn)空中接口以及接入新頻段等措施，5G的傳輸速度可以超過(guò)1Gbps(國際電信聯(lián)盟公布5G規范：20Gbps)，相當于目前許多LTE網(wǎng)絡(luò )的10倍。而這創(chuàng )造了新的服務(wù)和增強移動(dòng)媒體的商業(yè)模式。

　　據Ovum在美國和英國所進(jìn)行的調查顯示，被調查中超過(guò)半數的人都有意愿通過(guò)5G進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )連接和接入電視、視頻服務(wù)。無(wú)線(xiàn)服務(wù)提供商因而可以借助5G網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)行捆綁式銷(xiāo)售。目前運營(yíng)商Verizon和AT&T已在美國投資試點(diǎn)。Ovum預計到2028年，美國近9%的寬帶家庭將會(huì )使用5G作為他們的主要寬帶連接方式，并由此產(chǎn)生近90億美元的收入。

　　新型廣告形式，由于新的媒介產(chǎn)生巨大的變動(dòng)，廣告也將迎來(lái)新的變動(dòng)。傳統的靜態(tài)廣告形式(如廣告牌、地鐵廣告等)將轉為移動(dòng)圖像及視頻、數字和社交廣告轉型，且會(huì )進(jìn)一步整合成沉浸式體驗基礎的形式。由于信息的記錄能力提高，廠(chǎng)商可通過(guò)眼球追蹤、生物測定等方式對廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)測量;出現AR/VR形式的新型廣告。AR、VR、觸覺(jué)技術(shù)帶來(lái)互動(dòng)參與變現的新方法。用戶(hù)甚至需要為廣告干擾，提供更多的支出(如現階段的某藝，某酷需要購買(mǎi)會(huì )員屏蔽廣告)等。

　　新媒體形式，消費者與內容進(jìn)行交互方式將獲得大幅度提升，并非現階段的VR體驗能等同。進(jìn)一步提高沉浸式體驗用戶(hù)的參與度，例如在偶像與粉絲之間搭建真正的虛擬聯(lián)系通道。同時(shí)，用戶(hù)可進(jìn)行虛擬物品的購買(mǎi)，也可以與其他數字媒體(例如電影、音樂(lè )等)進(jìn)行捆綁購買(mǎi)。具備較高價(jià)值的用戶(hù)參與可以按照活動(dòng)事項或者時(shí)間進(jìn)行定價(jià)。

　　與5G網(wǎng)絡(luò )結合觸覺(jué)裝備將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)給消費者帶來(lái)觸感。全新的感官維度將帶來(lái)一種全新的娛樂(lè )盈利方式;不同層級的感官體驗可以被賦予不同層級的標價(jià)。

　　游戲領(lǐng)域，5G能是游戲的渲染成本從設備消耗轉接至云服務(wù)端，這游戲降低游戲的加載延遲和設備要求。新技術(shù)使得觸覺(jué)設備和VR有了更高品質(zhì)的體驗。5G驅動(dòng)的AR游戲收入將占所有AR游戲收入的90%以上。以上的加持，將增加新的盈利模式，例如云游戲此種依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )的游戲體驗增強將會(huì )推動(dòng)訂閱;觸覺(jué)設備可拓展付費維度等。

　　結尾

　　報告結尾，Ovum還指出了相關(guān)行業(yè)的轉型設想及其影響。有興趣的看官不妨看一下，受限篇幅，陀螺菌在此不做過(guò)多贅述。文中表述的可能性雖尚未普及，當我們仍然能在現今社會(huì )找到些許蹤跡，例如VR/AR。相信隨著(zhù)5G技術(shù)不斷深入應用，及其普及，越來(lái)越多“科幻”的應用程序和業(yè)務(wù)模型將被發(fā)明。

　　正如Ovum首席分析師(娛樂(lè )業(yè)務(wù))Ed Barton在這份報告結尾所表達的：下一代無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )將推動(dòng)多樣化的技術(shù)、數字創(chuàng )新，這引領(lǐng)著(zhù)一個(gè)令人期許的新世界，商業(yè)領(lǐng)袖和國家需要為此做好準備。