重燃希望，聯(lián)發(fā)科低端芯片獲青睞

　　在印度智能手機市場(chǎng)維持高速增長(cháng)勢頭下，中國手機紛紛加大力度拓展印度市場(chǎng)，而當中華米歐維均有意更多采用聯(lián)發(fā)科芯片，這將有利于提升聯(lián)發(fā)科的業(yè)績(jì)，不過(guò)提升毛利率恐怕依然面臨困難。

　　中國手機鏖戰印度中低端手機市場(chǎng)

　　中國手機企業(yè)依然有超過(guò)五成的出貨量依賴(lài)國內市場(chǎng)，然而去年四季度起國內智能手機出貨量連番下滑，今年二季度本取得反彈，但到了8月份國內智能手機出貨量又現下滑勢頭，同比下滑20.9%，在國內市場(chǎng)頹勢下正迫使中國手機品牌加大力度拓展印度市場(chǎng)。

　　印度已是全球第二大智能手機市場(chǎng)，2017年其出貨量同比增長(cháng)14%，成為全球大市場(chǎng)當中增速最快的。由于印度市場(chǎng)與中國市場(chǎng)早幾年的境況相同，正處于從功能手機向智能手機轉型的階段，再加上在知識產(chǎn)權管理方面不如歐美嚴格，吸引了中國手機企業(yè)紛紛進(jìn)入印度市場(chǎng)。

　　2016年vivo、OPPO將它們在國內市場(chǎng)取得成功的渠道模式復制至印度市場(chǎng)，主攻印度中端手機市場(chǎng)，一度取得印度智能手機市場(chǎng)份額第二、第五名，但到了去年小米快速崛起。小米主攻中低端手機市場(chǎng)，小米取代了vivo的位置，到去年四季度更擊敗三星獲得印度智能手機市場(chǎng)份額第一名，vivo滑落至第三名。

　　受此影響，vivo、OPPO在印度市場(chǎng)轉變策略，縮減給印度零售商的分成，進(jìn)入中低端手機市場(chǎng)，其中OPPO更在印度市場(chǎng)推出性?xún)r(jià)比品牌realme，realme首次推出的是售價(jià)為千元人民幣的手機。華為此前在印度市場(chǎng)也意圖通過(guò)主打中高端手機，但是一直未能獲得滿(mǎn)意的市場(chǎng)份額，到去年四季度起華為的性?xún)r(jià)比品牌榮耀也開(kāi)始進(jìn)入印度中低端手機市場(chǎng)，依靠榮耀的發(fā)力華為終于在今年一季度首次躋身印度智能手機市場(chǎng)份額前五名。

　　印度智能手機市場(chǎng)為聯(lián)發(fā)科提供機會(huì )

　　中國手機品牌紛紛在印度中低端手機市場(chǎng)血拼，自然控制成本就成為重中之重，而手機芯片是智能手機其中一個(gè)占比較高的部分，性?xún)r(jià)比較高的聯(lián)發(fā)科芯片獲得了中國手機的青睞。

　　華米歐維四大品牌當中，華為一直堅持大比例采用自家芯片，不過(guò)這也導致其成本較高。這從華為大約一半的手機采用自家芯片，而自己的終端研發(fā)部門(mén)就是為這部分手機進(jìn)行研發(fā)，相比之下采用高通QRD、聯(lián)發(fā)科turnkey方案的手機全部交由ODM完成，可見(jiàn)采用自家芯片在成本控制方面存在困難。

　　vivo和OPPO此前一直堅持自主設計制造，不過(guò)這導致其手機的制造成本較高、款式推出較慢，近期也有意開(kāi)始將部分中低端手機委托給ODM;小米的手機幾乎全部由ODM完成。

　　在這樣的情況下提供低成本turnkey方案的聯(lián)發(fā)科就受到了中國手機品牌的青睞，可望通過(guò)采用聯(lián)發(fā)科芯片降低成本之余同時(shí)快速推出大量手機款式，提升它們在印度智能手機市場(chǎng)的份額。

　　聯(lián)發(fā)科提升毛利難度大

　　受2016年基帶技術(shù)研發(fā)進(jìn)度慢、2017年高端芯片X30失敗的影響，聯(lián)發(fā)科暫時(shí)放棄了高端芯片，而主攻中低端手機芯片市場(chǎng)。今年推出的中端芯片P60以與高通中高端芯片相當的性能，但是更低的價(jià)格獲得了OPPO、vivo和小米的青睞，不過(guò)它們采用該款芯片的手機主要面向國內市場(chǎng)。

　　在印度市場(chǎng)由于中國手機主攻中低端手機市場(chǎng)，為了控制成本，聯(lián)發(fā)科的低端芯片P22、A22芯片更受中國手機青睞，這有利于它們在千元人民幣左右的手機市場(chǎng)以性?xún)r(jià)比作為主要競爭優(yōu)勢與三星競爭。

　　這類(lèi)低端芯片雖然有助于聯(lián)發(fā)科提升芯片出貨量，但是對于其看重的毛利顯然幫助不大。2016年二季度，聯(lián)發(fā)科在中國大陸手機芯片市場(chǎng)擊敗高通贏(yíng)得了第一位的市場(chǎng)份額，不過(guò)毛利卻一路走低，隨后由于高端芯片和中端芯片的失利，營(yíng)收又一路下滑，如今隨著(zhù)其中低端芯片的發(fā)力總算有機會(huì )挽救營(yíng)收，但是毛利恐怕將依然維持在低位。

　　考慮到現實(shí)，這也是一種無(wú)奈，中國手機企業(yè)雖然市場(chǎng)份額一路上升，但是在全球智能手機市場(chǎng)的利潤占比一直遠遠低于蘋(píng)果和三星，而從去年起中國手機品牌的競爭又再次回到中低端手機市場(chǎng)，高度依賴(lài)中國手機企業(yè)的聯(lián)發(fā)科自然也無(wú)法避免受到影響，即使如今在繁榮的印度智能手機市場(chǎng)和中國手機的支持下，聯(lián)發(fā)科的業(yè)績(jì)可望回升，但是提升毛利率顯然存在困難。