2018年全球智能手機年增率收斂至2.8%，啟動(dòng)新一輪淘汰賽

　　全球市場(chǎng)研究機構集邦咨詢(xún)指出，展望2018年智能手機市場(chǎng)表現，由于缺乏喚起消費者換機意愿的創(chuàng )新議題，預估全年智能手機市場(chǎng)需求動(dòng)能續弱;在成本方面，受到上游零組件價(jià)格持續攀升的影響，下游手機品牌商不得不重新檢視終端定價(jià)或調整規格配備以因應成本壓力。今年品牌市占表現將呈現大者恒大、贏(yíng)者通吃的格局。集邦咨詢(xún)將今年全球智能手機生產(chǎn)總量成長(cháng)率從原先預估的5%再下調至2.8%，生產(chǎn)總量約為15億支。

　　回顧2017年全球智能手機市場(chǎng)，上半年受到蘋(píng)果十周年新作即將發(fā)表的影響，市場(chǎng)觀(guān)望氣氛濃厚，買(mǎi)氣低迷;下半年各品牌手機大廠(chǎng)紛紛轉進(jìn)至全屏幕，盼提升年底換機意愿，但實(shí)際銷(xiāo)售并不如預期，因此從第四季中開(kāi)始，各智能手機品牌大廠(chǎng)紛紛調降季度生產(chǎn)計劃以因應成品庫存水位過(guò)高帶來(lái)的成本風(fēng)險。

　　全球手機市場(chǎng)競爭加劇，國際品牌僅Apple、Nokia成長(cháng)較明確

　　觀(guān)察國際品牌表現，三星憑借著(zhù)長(cháng)期深耕全球市場(chǎng)的優(yōu)勢，2018年仍維持全球智能手機品牌生產(chǎn)總量之冠。展望今年三星表現，仍以中低端的A、J系列支撐大局，預估生產(chǎn)總量將為3億支，較去年衰退5%。

　　蘋(píng)果去年智能手機生產(chǎn)總量維持全球排名第二，展望蘋(píng)果今年旗艦新機的規劃，預估蘋(píng)果將擴大Face ID及全屏幕的采用，并以?xún)?yōu)化既有功能、加大內存容量為主，并且將按以往發(fā)表時(shí)程，將于第三季同步發(fā)表3支旗艦機。集邦咨詢(xún)表示，蘋(píng)果今年的生產(chǎn)數量表現上，將會(huì )受惠Face ID、全屏幕等項目的優(yōu)化以及印度市場(chǎng)的耕耘等，預估將成長(cháng)6%。

　　樂(lè )金(LG)日前宣布退出中國市場(chǎng)，此舉反映出目前國際品牌在中國市場(chǎng)的生存不易，除了中國市場(chǎng)對國有品牌的擁戴意識提高外，最重要的還是中國自有品牌的高CP值誘因，使得國際品牌在中國市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)維持上愈發(fā)困難。

　　展望今年LG表現，由于其品牌的知名度以及在北美市場(chǎng)的長(cháng)久耕耘，預估生產(chǎn)總量雖較去年微幅衰退，但仍有機會(huì )在6000萬(wàn)支的水平，全球排名為第七名;索尼(Sony)近年的產(chǎn)品策略改以獲利較佳的中高端手機為主，今年也將延續此策略，然而，受大環(huán)境需求轉弱的影響，預估生產(chǎn)總量將只有1,530萬(wàn)支的表現，相較去年衰退4%。

　　Nokia透過(guò)與HMD、FIH Mobile的合作于2017年重起爐灶，第一年的生產(chǎn)數量即有1,150萬(wàn)支的亮眼表現，預估2018年憑借著(zhù)FIH Mobile統購的成本優(yōu)勢，以及在印度設廠(chǎng)的關(guān)稅優(yōu)勢，在成本壓力極大的的中低端智能手機市場(chǎng)中逆勢成長(cháng)。預估2018年Nokia將有70%以上的成長(cháng)，生產(chǎn)總數有機會(huì )突破2,000萬(wàn)支。

　　中國品牌力攻新興市場(chǎng)，小米有機會(huì )超越OPPO

　　中國品牌過(guò)去幾年透過(guò)強勁的內需市場(chǎng)成就一方霸主的地位，但隨著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)逐漸趨向飽和，不論是既有品牌、新創(chuàng )品牌不約而同開(kāi)始轉向布建海外新興市場(chǎng)以及尋求海外電信商合作，以維系市占水平。

　　觀(guān)察中國品牌2018年的布局動(dòng)態(tài)，2018年華為除了進(jìn)一步提高海思芯片的占比外，也會(huì )積極開(kāi)發(fā)3D Sensing的應用，至于去年減少低端手機占比的策略也會(huì )在今年重新修正，均衡所有產(chǎn)品線(xiàn)的發(fā)展，預估生產(chǎn)總量有機會(huì )突破1.73億支，市占達11.6%。

　　2017年中國品牌OPPO與vivo表現依舊不俗，生產(chǎn)總量年增率各達13%及17%，居全球排名第四名、第五名。展望2018年，由于兩者的成長(cháng)動(dòng)能主要仍來(lái)自中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售，加上兩者在規格配置上多采用高規格，關(guān)鍵零組件價(jià)格高漲也不斷壓縮其獲利空間，造成維持高成長(cháng)的難度。集邦咨詢(xún)表示，受到中國內需市場(chǎng)飽和的影響，2018年OPPO, vivo整體生產(chǎn)數量表現將相較2017年些微衰退5%。因此，無(wú)論是OPPO或是vivo都已積極投入海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，除了印度、東南亞外，也開(kāi)始進(jìn)軍歐洲等市場(chǎng)，以期維持在新興市場(chǎng)的高市占。

　　小米2017年生產(chǎn)數量一舉沖破9,000萬(wàn)支大關(guān)，年增長(cháng)率達83%，全球排名緊追vivo之后。集邦咨詢(xún)預估，2018年小米將維持正成長(cháng)，生產(chǎn)總數預估將來(lái)到1.07億支，年成長(cháng)率為15%，將有機會(huì )超越OPPO，市占率躍升為全球第四。然而，小米也同樣面臨著(zhù)零組件成本高漲及印度關(guān)稅提高等影響，恐增添市場(chǎng)銷(xiāo)售變量。

　　聯(lián)想2018年的生產(chǎn)總量將有機會(huì )與2017年的5,200萬(wàn)支持平，全球排名第八;受惠于集團旗下各品牌在新興國家的合計表現亮眼，傳音控股2017年全球排名第九，預估2018年將延續此一態(tài)勢，以拓展海外市場(chǎng)為主，生產(chǎn)數量有機會(huì )較去年增長(cháng)1,000萬(wàn)支以上，總量預估為5,070萬(wàn)支。

　　全屏幕手機、雙鏡頭成2018年手機主流規格

　　2018年智能手機的發(fā)展將持續以提升使用者感受為主，包含全屏幕、雙鏡頭的擴大使用，然而在生物識別方面，受限于當前的技術(shù)門(mén)檻以及造價(jià)高昂，除了iPhone繼續采用Face ID(人臉識別)、Samsung延續虹膜識別技術(shù)外，其余各智能手機品牌廠(chǎng)都先以維持傳統電容式指紋識別為主，預估Android陣營(yíng)搭載3D Sensing或屏幕下指紋識別技術(shù)的新機則要到2018下半年才有可能進(jìn)入量產(chǎn)。