盤(pán)點(diǎn)全球智能手機行業(yè)2017：拼到極致

　　經(jīng)過(guò)又一輪的大浪淘沙，有人掉隊，有人仍立潮頭，還有人上演了一出王者歸來(lái)的好戲。

　　隨著(zhù)用戶(hù)需求近乎饑渴般的不斷提高、新技術(shù)的快速升級換代，廠(chǎng)商們除了關(guān)注過(guò)去必須血拼的“技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量、價(jià)格”以外，也開(kāi)始“拼顏色”、“拼趨勢”、“拼渠道”、“拼廣告”，希望以此來(lái)拼贏(yíng)市場(chǎng)，可以說(shuō)是拼到了極致。

　　拼市場(chǎng)：巨頭仍稱(chēng)霸 有人已掉隊

　　市場(chǎng)研究機構IDC發(fā)布的最新報告數據顯示，2017年全年，全年智能手機市場(chǎng)總出貨量為14.724億臺，同比下降0.1%。排名全球前五的智能手機廠(chǎng)商分別是：三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、小米。

　　此前一度被業(yè)界唱衰的三星仍然牢牢占據全球市場(chǎng)第一的位置，2017年出貨量3.173億臺，市場(chǎng)份額21.6%，同比小幅增長(cháng)1.9%。

　　而被大家吐槽已經(jīng)出現創(chuàng )新乏力的蘋(píng)果繼續排名第二，2017年出貨量2.158億臺，市場(chǎng)份額14.7%，同比僅增長(cháng)0.2%。

　　華為繼續穩居第三，2017年出貨量1.531億臺，市場(chǎng)份額10.4%，同比增長(cháng)9.9%。

　　OPPO第四，2017年出貨量1.118億臺，市場(chǎng)份額7.6%，同比增長(cháng)12%。

　　小米排名第五，2017年出貨量9240萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額6.3%，同比大幅增長(cháng)74.5%。

　　從數據上來(lái)看，三星和蘋(píng)果依然稱(chēng)霸全球市場(chǎng)，但前五名里有三家是來(lái)自中國的手機廠(chǎng)商，這也充分說(shuō)明了中國手機廠(chǎng)商的集體崛起。

　　而在全年智能手機市場(chǎng)增速放緩的情況下，除了小米逆襲實(shí)現大幅增長(cháng)、重回世界前五以外，其他廠(chǎng)商的增長(cháng)速度已經(jīng)開(kāi)始放緩。

　　此外，全球前五大智能手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額之和已經(jīng)超過(guò)60%，留給小廠(chǎng)商的空間越來(lái)越少。事實(shí)上，過(guò)去一年當中已經(jīng)有很多失意的中小廠(chǎng)商淡出了市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)競爭勢必會(huì )更加慘烈。

　　拼趨勢：全面屏、雙攝/四攝、AI

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來(lái)看，全面屏、雙攝/四攝、人工智能(AI)正在成為手機產(chǎn)品的新標配。

　　2017年，可以說(shuō)是全面屏手機全面爆發(fā)的一年。例如，蘋(píng)果發(fā)布了全面屏手機iPhone X;華為發(fā)布了全面屏產(chǎn)品Mate 10 Pro;小米發(fā)布了其全面屏2.0產(chǎn)品小米MIX 2等等。

　　值得一提的是，不但在高端旗艦機上，全面屏也開(kāi)始被廠(chǎng)商應用在千元機上，例如小米發(fā)布了千元全面屏手機紅米5/紅米5 Plus，售價(jià)僅799元起。

　　雙攝此前一直是廠(chǎng)商PK的焦點(diǎn)，而從2017年開(kāi)始，“雙雙攝”的四攝手機也已經(jīng)開(kāi)始成為旗艦機的新寵，也就是前后都雙攝。例如，華為nova 2s采用前后雙攝、2000萬(wàn)像素四鏡頭，受到了許多年輕人的青睞。

　　隨著(zhù)人工智能技術(shù)的逐漸成熟，將為整個(gè)手機行業(yè)帶來(lái)一個(gè)新的大發(fā)展契機。2017年，華為Mate 10系列搭載了華為首個(gè)人工智能移動(dòng)計算平臺麒麟970芯片。小米公司創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO雷軍也透露，小米2018年發(fā)布的新一代旗艦機將用人工智能(AI)帶來(lái)超凡體驗。

　　拼營(yíng)銷(xiāo)：線(xiàn)上線(xiàn)下結合 明星代言成風(fēng)

　　從渠道來(lái)看，在繼續火拼線(xiàn)上電商渠道的同時(shí)，2017年許多手機廠(chǎng)商在線(xiàn)下渠道投放比例也在增加。

　　例如，華為在各大高端商圈及機場(chǎng)開(kāi)設華為體驗店，并且進(jìn)行大量線(xiàn)下廣告投放，增強了高端商務(wù)的品牌印象，帶動(dòng)了旗艦產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　就連互聯(lián)網(wǎng)手機的鼻祖小米也在重磅布局線(xiàn)下渠道，小米之家全國門(mén)店數已經(jīng)達到237家，計劃在三年之內開(kāi)到一千家店。

　　除了線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的結合，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，華為、OPPO、小米等廠(chǎng)商也越來(lái)越注重明星代言的效應，不惜花費重金聘請當紅人氣偶像明星為自己的產(chǎn)品和品牌代言，以俘獲更多年輕用戶(hù)的青睞。

　　分析人士認為，未來(lái)手機廠(chǎng)商還需要進(jìn)一步通過(guò)精準的營(yíng)銷(xiāo)和渠道投放，尤其注重利用線(xiàn)上線(xiàn)下結合的多元化渠道的不同優(yōu)勢，影響目標客群，尋找新的增長(cháng)空間，進(jìn)一步提升品牌滲透率。

　　展望2018年，將是智能手機廠(chǎng)商繼續優(yōu)勝劣汰的“大考”年，面對市場(chǎng)增速的進(jìn)一步放緩、日益成熟的消費者以及用戶(hù)更苛刻的訴求，各廠(chǎng)商之間的競爭勢必將更為殘酷。