【重磅】移動(dòng)芯片行業(yè)分析報告

　　芯片廠(chǎng)商的三個(gè)類(lèi)別

　　總體來(lái)講，現今芯片廠(chǎng)商分為三種類(lèi)別：

　　自身不生產(chǎn)移動(dòng)設備，單純出售芯片。典型有高通(HTC大部分芯片都是高通，WindowsPhone7/webOS目前也僅僅支持高通芯片)、德州儀器(黑莓Playbook等)。

　　自身生產(chǎn)移動(dòng)設備，也出售芯片。典型有索尼愛(ài)立信(自家的Nova系列芯片)、三星(魅族M8/M9芯片和iPhone3GS芯片都是由三星提供的)。

　　自身生產(chǎn)移動(dòng)設備，但不出售芯片。目前只有蘋(píng)果這樣做。

　　主流架構

　　指令的強弱是衡量CPU性能的重要指標，從現階段的主流體系結構看，指令集可分為復雜指令集(CISC)和精簡(jiǎn)指令集(RISC)兩部分，代表架構分別是X86、ARM和MIPS，其中CISC體系主要用于服務(wù)器、PC、網(wǎng)絡(luò )設備等高性能處理器CPU，RISC體系多用于非X86陣營(yíng)的高性能微處理器CPU。

　　ARM架構成為新興霸主

　　隨著(zhù)全球芯片消費市場(chǎng)向移動(dòng)化遷移的趨勢愈加明顯，ARM的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷增強并逐步成為新興霸主。近幾年來(lái)，ARM授權合作企業(yè)規模和芯片出貨量持續高速增長(cháng)，截至2014年第一季度，ARM授權企業(yè)規模達到1100家，單季度出貨達到30億顆，同比增長(cháng)20%以上，在移動(dòng)市場(chǎng)占比高達95%。當前智能手機、平板電腦芯片的大多數供應商，如高通、MTK、蘋(píng)果、博通、三星、全志、瑞芯微等，均基于A(yíng)RM技術(shù)構架開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

　　ARM借由低功耗優(yōu)勢快速切入新興可穿戴市場(chǎng)，以多設備協(xié)同加速生態(tài)圈構建。ARM架構處理器因其低功耗優(yōu)勢不僅廣泛根植于傳統嵌入式應用領(lǐng)域，更是當下國際主流知名可穿戴產(chǎn)品的首選。在傳統設備領(lǐng)域，ARMCortex-M系列產(chǎn)品在全球有40多個(gè)合作伙伴，應用場(chǎng)景包括智能測量、人機接口設備、汽車(chē)和工業(yè)控制系統、大型家用電器、消費性產(chǎn)品和醫療器械等。

　　在移動(dòng)可穿戴領(lǐng)域，ARM依舊占據主導，目前主要應用場(chǎng)景包括智能眼鏡、智能手表和智能腕帶三類(lèi)產(chǎn)品，且知名產(chǎn)品居多，如谷歌眼鏡、Pebble智能手表、Fitbit等。

　　X86架構面向新興市場(chǎng)轉型

　　英特爾是PC和企業(yè)級處理器市場(chǎng)的王者，當前正努力向移動(dòng)智能終端市場(chǎng)延伸滲透。Intel在過(guò)去幾十年里，一直主導高利潤率的個(gè)人PC及企業(yè)市場(chǎng)處理器的生產(chǎn)制造，也正是豐厚的毛利率使得Intel持續付出高昂的代價(jià)研發(fā)下一代處理器技術(shù)和生產(chǎn)線(xiàn)制程，從而保持領(lǐng)先競爭對手至少一個(gè)代際的技術(shù)優(yōu)勢。

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一片處理器僅售幾美元，利潤率微薄，英特爾“高研發(fā)、高毛利相互驅動(dòng)”的商業(yè)模式無(wú)法維持，布局移動(dòng)芯片缺乏核心利益驅動(dòng)，導致低功耗、低單價(jià)的Atom處理器在技術(shù)工藝上始終比最先進(jìn)的Core處理器落后一兩代。

　　此外，移動(dòng)SoC(系統級芯片)市場(chǎng)公司之間的合作模式也不適合Intel，為了節省制造成本和降低功耗，移動(dòng)SoC經(jīng)常需要將多廠(chǎng)商IP塊集成到一片上，這對英特爾架構授權模式提出嚴峻的挑戰。而ARM設計和生產(chǎn)是分離的，設計的IP塊可以單獨授權給各廠(chǎng)商自行定制整合，制造采用比較成熟的生產(chǎn)線(xiàn)，成本低、可選廠(chǎng)家多。

　　種種原因使得英特爾X86在移動(dòng)芯片市場(chǎng)徹底失利，以至于近兩年不得不通過(guò)加大資金補貼和技術(shù)支持力度來(lái)維系客戶(hù)、拓展市場(chǎng)。

　　MIPS架構搶占可穿戴市場(chǎng)

　　MIPS長(cháng)期耕耘數字家庭產(chǎn)品市場(chǎng)，錯失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展先機。MIPS允許芯片商對架構進(jìn)行自由更改，授權模式相較ARM更為開(kāi)放靈活，但“學(xué)院派”基因使得MIPS商業(yè)化運作能力偏弱，從而錯過(guò)了移動(dòng)智能終端市場(chǎng)的爆發(fā)期。

　　MIPS占據智能手表發(fā)展先機，加速向健康醫療和健身設備拓展。Imagination作為AndroidWear生態(tài)唯一的IP供應商，使得MIPS架構在智能手表領(lǐng)域占據了主動(dòng)，隨著(zhù)更多芯片商的加盟，醫療健康和健身設備也將成為發(fā)力重點(diǎn)。

　　目前，Imagination已將旗下MIPS、PowerVR、Ensigma(RPU)等核心技術(shù)產(chǎn)品列入AndroidWear生態(tài)，并聯(lián)合產(chǎn)業(yè)界多方力量推出基于MIPS核心的參考設計方案及各種硬體平臺，加速可穿戴產(chǎn)品上市。

　　應用領(lǐng)域