高規低價(jià)成形 OLED手機將走入平價(jià)市場(chǎng)

　　隨著(zhù)三星將Glass-basedAMOLED導入市場(chǎng)后，學(xué)習曲線(xiàn)的效應逐步浮現，面板價(jià)格也順勢降低，成功打入消費市場(chǎng)。而為了因應消費市場(chǎng)產(chǎn)品設計與特性的不同，韓國業(yè)者未來(lái)的產(chǎn)品設計概念，仍將順應消費者對于產(chǎn)品的價(jià)值主張，來(lái)發(fā)展相對應的零組件。

　　工研院IEK零組件研究部研究員劉美君指出，軟性顯示目前已經(jīng)成為顯示產(chǎn)業(yè)的顯學(xué)。為了因應未來(lái)產(chǎn)品的多樣性，并讓顯示器無(wú)所不在，韓國業(yè)者認為顯示器發(fā)展的腳步將從「硬」到「軟」，來(lái)對應不同環(huán)境、不同形狀的設置需求。在軟性至上的技術(shù)研發(fā)哲學(xué)中，發(fā)展可在軟性基板上加工的顯示技術(shù)，也成為各廠(chǎng)商的當務(wù)之急。

　　隨著(zhù)三星在10月發(fā)表GalaxyRound，以及LG將推出代號GFlex的FlexibleAMOLED手機，兩者定價(jià)預期都將與現行的手機價(jià)格相差不遠，來(lái)獲得消費者青睞。這些都說(shuō)明業(yè)者企圖讓最新的技術(shù)，搭配平實(shí)的價(jià)格，應用于充滿(mǎn)新鮮感的商品，來(lái)吸引消費者目光。

　　事實(shí)上，「低價(jià)高規」似乎逐漸成為消費市場(chǎng)的發(fā)展主流。廠(chǎng)商不斷推出更高規格的新產(chǎn)品，同時(shí)亦不斷教育消費者「本季再創(chuàng )低價(jià)」的觀(guān)點(diǎn)。消費者腦中不斷被植入「物美必價(jià)廉」的印象之后，廠(chǎng)商不得不持續滿(mǎn)足消費者的需求，將高規格產(chǎn)品再下放到中低層消費市場(chǎng)，這也導致過(guò)快的價(jià)格崩落以及成本刪減之后的獲利惡化。這樣的情況，在2013年持續發(fā)生，也將導引未來(lái)2014年的市場(chǎng)走向。