第三季度國產(chǎn)手機銷(xiāo)量穩中有升 增加利潤仍是關(guān)鍵

　　面對蘋(píng)果、三星的步步緊逼，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商步步為營(yíng)，繼續在千元機領(lǐng)域發(fā)力，同時(shí)布局中高端。根據易觀(guān)智庫最新發(fā)布的《2013年第3季度中國手機終端市場(chǎng)監測報告》顯示，2013年第三季度中國手機(不含水貨和山寨機)銷(xiāo)量為10266萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)13.6%，同比增長(cháng)54.5%。前三位仍然是三星、聯(lián)想、酷派，市場(chǎng)份額分別為18.1%、11.4%、9.0%。

　　速途研究院分析師團隊調研網(wǎng)絡(luò )相關(guān)數據所得結果顯示，2013年第三季度中，我國手機出貨量仍然是以國產(chǎn)品牌為主，其出貨量占比達到了81%，占絕對出貨量?jì)?yōu)勢。國外品牌手機出貨量占比為19%。這一方面說(shuō)明了國產(chǎn)手機目前得到了國內消費者的廣泛認可，另一方面國產(chǎn)手機今年的銷(xiāo)量相比前兩個(gè)季度穩中有升。

　　安卓手機在我國成為絕對主力

　　速途研究院的數據進(jìn)一步顯示，安卓系統市場(chǎng)份額占比達95%，其他系統占比僅為5%。主要原因在于安卓系統免費開(kāi)放，對于國內手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，更有利于控制成本;另外就是安卓系統良好的兼容性，利于用戶(hù)使用。國內手機廠(chǎng)商直接或間接使用安卓系統，比如酷派CoolLifeUI就是基于安卓系統而開(kāi)發(fā)。

　　微軟的WindowsPhone系統由于版本滯后和發(fā)布時(shí)間稍晚等原因，在我國用戶(hù)認可和接受度偏低，并沒(méi)有得到手機廠(chǎng)商的青睞。蘋(píng)果則由于自身系統封閉的特性，只有iPhone手機才能搭載iOS系統，在系統占有率上偏低。我國智能機市場(chǎng)安卓系統一家獨大的局面很難被改變。

　　這種現實(shí)條件和趨勢給了國產(chǎn)手機廠(chǎng)商更多機會(huì )，一方面，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商依靠渠道優(yōu)勢和成本控制，繼續擴大在千元智能機的市場(chǎng)份額，另一方面發(fā)力中高端市場(chǎng)，增加產(chǎn)品利潤率，以酷派為例，酷派在今年9月下旬推出了旗下第四代旗艦機型大觀(guān)4手機，該機以出色的體驗和出色的配置比肩三星GalaxyNote3等國外產(chǎn)品，并與三星GalaxyNote3、HTCOnemax共同入圍中國電信最新一代四通道手機系列產(chǎn)品。

　　高調沖擊高端，低調普及四核千元機

　　一方面，以中華酷聯(lián)為代表的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商普及千元四核手機，進(jìn)一步爭搶千元機市場(chǎng)份額和利潤。據悉，以京東商城在售機型為例，目前中興1000元以下的四核機型超過(guò)10款，最低價(jià)僅499元。華為有3款，最低價(jià)為599元，酷派多達13款，最低價(jià)599元，聯(lián)想有12款左右，最低價(jià)也是599元。。

　　另一方面，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商今年集體扎堆沖擊高端市場(chǎng)。高端不一定意味著(zhù)高價(jià)，但從品牌的角度，高配置、有特色的國產(chǎn)品牌高端手機成為一種趨勢和廠(chǎng)商們的共識，因此，國產(chǎn)手機商更傾向于把資源放在高端一側。”一位行業(yè)內人士指出，“國產(chǎn)手機廠(chǎng)商意識到，銷(xiāo)量的增長(cháng)和市場(chǎng)份額的擴大固然重要，但利潤更為重要。”

　　今年以來(lái)，無(wú)論是華為P6、聯(lián)想K900、VIBEX，還是酷派大觀(guān)4、中興Nubia在2000-3000元價(jià)位紛紛發(fā)力，國產(chǎn)高端手機因為出色的硬件做工和令人滿(mǎn)意的操控體驗，已經(jīng)開(kāi)始被國內用戶(hù)慢慢接受。因此，有分析人士指出，隨著(zhù)4G網(wǎng)絡(luò )即將商用，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商依然會(huì )更傾向于將低端手機作為一種走量的“習慣”，保持銷(xiāo)量基礎，同時(shí)在高端市場(chǎng)持續發(fā)力，用以提升品牌，樹(shù)立高端品牌形象，并將高端產(chǎn)品銷(xiāo)量進(jìn)一步提高。

　　酷派副總裁曾憲忠表示，在國內4G手機競爭中取勝的關(guān)鍵，主要還在于技術(shù)的領(lǐng)先和產(chǎn)品的積淀，由于酷派很早就開(kāi)始了LTE4G智能手機的研發(fā)，因此積累了一定的LTE4G技術(shù)，下半年未來(lái)酷派將推出4至6款4G智能手機。并繼續深化酷派在4G智能手機領(lǐng)域的高端品牌地位，推出4G高端產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占高端市場(chǎng)、增加利潤。