HTC將擴大工程團隊和銷(xiāo)售渠道 發(fā)力中國市場(chǎng)

　　據美國媒體報道，由于在歐美市場(chǎng)持續遇到蘋(píng)果和三星的阻擊，臺灣智能手機制造商宏達電(HTC)正在加強中國區工程團隊和增加銷(xiāo)售渠道，以搶占中國大陸智能手機市場(chǎng)。爭奪中國大陸市場(chǎng)對HTC來(lái)說(shuō)似乎很自然，在上個(gè)10年后期處于優(yōu)勢地位時(shí)，HTC將關(guān)注點(diǎn)放在美國和歐洲，以谷歌Android系統觸控屏手機領(lǐng)先使用者的身份，與蘋(píng)果iPhone競爭。

　　因此，HTC在中國大陸將面臨新的挑戰：在美國其最近是努力保護市場(chǎng)份額，而在中國大陸則必須追趕其他對手。

　　為應對競爭激烈的美國和歐洲市場(chǎng)的疲軟，HTC正在擴大在預計今后幾年智能手機銷(xiāo)量都將繼續增長(cháng)的中國大陸的業(yè)務(wù)。由于HTC的全球智能手機市場(chǎng)份額已從2011年第二季度的10.7%最高峰下降了1半，此舉更是勢在必行。在其最近的財報電話(huà)會(huì )議上，HTC發(fā)出了第三季度營(yíng)收將同比下降一半的信號。

　　HTC中國區業(yè)務(wù)主管任偉光表示，到2015年中國智能手機銷(xiāo)量預計將增長(cháng)到3億部，預計今年為1.5-1.7億部。他稱(chēng)，在他從韓國LG電子跳槽到HTC后的2年里，HTC在中國大陸設立了2700個(gè)品牌專(zhuān)柜，到2013年底這個(gè)數字將增長(cháng)到3500個(gè)。至于營(yíng)銷(xiāo)費用等其他方面，HTC不具備與三星競爭的規模，后者有約6000個(gè)專(zhuān)柜。

　　任偉光表示，雖然HTC在努力在中國建立新的“大本營(yíng)”，但幾乎是從頭開(kāi)始，因為其是在2010年才開(kāi)始提供自有品牌手機。此前，HTC是以另一個(gè)品牌多普達銷(xiāo)售智能手機。不過(guò)HTC正在看到進(jìn)步。第二季度，該公司在中國大陸的市場(chǎng)份額從2.6%上升到6%多。

　　他表示，公司希望在接下來(lái)的兩個(gè)季度里將市場(chǎng)份額提高3-4個(gè)百分點(diǎn)。據易觀(guān)國際稱(chēng)，第一季度中國大陸最大的智能手機制造商是三星，市場(chǎng)份額為24.9%，隨后是華為，占12.2%。HTC以2.6%的份額排在第九位。

　　分析師認為，HTC必須進(jìn)一步擴大中國銷(xiāo)售渠道，并樹(shù)立自己的品牌。任偉光承認，HTC目前缺乏支持如三星和蘋(píng)果的最高端和利潤最高手機銷(xiāo)售的資源。因此，HTC必須尋找其他的優(yōu)勢，其中一個(gè)關(guān)鍵在于在投放適合中國市場(chǎng)的手機上做得更好。他表示，為此該公司將擴大目前人數為500-600人的中國工程團隊。

　　蘋(píng)果未提供支持中國移動(dòng)第三代移動(dòng)標準的iPhone，而HTC已經(jīng)設計了兼容中國移動(dòng)和中國聯(lián)通標準的手機。任偉光稱(chēng)，HTC將繼續開(kāi)發(fā)符合中國消費者特定要求的型號，并與中國最大社交媒體公司合作加強內容產(chǎn)品。

　　雖然他表示這很可能至少需要花兩到三年時(shí)間，但目標是讓HTC在中國創(chuàng )造品牌印象，使其能以三星Galaxy和蘋(píng)果iPhone相同的價(jià)格出售設備。但他承認，由于資源相對匱乏，利潤率比較低。

　　他稱(chēng)：“我相信HTC已經(jīng)有了成功的所有要素，但我們需要謹慎，需要走好每一步，如果我們犯下一個(gè)錯誤，就需要更長(cháng)的時(shí)間去彌補”。他還表示，公司的目標是到2015年成為中國前兩個(gè)收入最高的品牌之一。

　　IDC分析師梅麗莎·趙(Melissa Chau)表示，長(cháng)遠來(lái)看，HTC不僅要與三星和蘋(píng)果競爭，而且要與雄心勃勃的本土公司如華為、中興通訊和聯(lián)想競爭，這些公司都在努力從低利潤型號向高端、高利潤型號轉移。

　　任偉光承認，華為在中國建立品牌的努力走上了“正軌”，但他也認為，華為對HTC沒(méi)有構成直接威脅，“我認為他們面臨與我們一樣的挑戰”。