研究報告稱(chēng)Kindle Fire利潤或超預期

　　據福布斯報道，今早，加拿大皇家銀行旗下RBC Capital分析師羅斯·桑德勒(Ross Sandler)在一項研究報告中指出，亞馬遜Kindle Fire利潤可能比想象中的更高。在這項研究報告中，對216名Kindle Fire用戶(hù)調查結果進(jìn)行了分析。

　　桑德勒在研究報告中寫(xiě)道：“從一個(gè)高層次上可以得出以下結論：從數字產(chǎn)品購買(mǎi)頻率上看，Kindle Fire的盈利情況可能超出公眾預期。我們猜測亞馬遜在第四季度可能售出了300萬(wàn)-400萬(wàn)部Kindle Fire，有效帶動(dòng)了公司利潤率增長(cháng)。我們分析，亞馬遜Kindle Fire平板電腦累計營(yíng)業(yè)收入達到每部136美元，利潤率超過(guò)20%。我們相信，這可以消除部分投資者對于2012年Kindle Fire單臺利潤額的擔憂(yōu)，對亞馬遜股東而言是個(gè)好兆頭。”

　　其他調查發(fā)現：

　　用戶(hù)使用Kindle Fire最常做的兩件事情是閱讀電子書(shū)和瀏覽網(wǎng)頁(yè)：71%的用戶(hù)稱(chēng)常用Kindle Fire閱讀電子書(shū)，經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁(yè)的用戶(hù)占到39%。玩游戲為29%，使用應用為20%。僅有13%的Kindle Fire用戶(hù)將觀(guān)看視頻列為最常做的事情之一。

　　選擇購買(mǎi)Kindle Fire最重要的原因是什么?47%的購買(mǎi)者稱(chēng)是將其作為禮物贈送他人。27%的購買(mǎi)者談到了性能。20%的購買(mǎi)者稱(chēng)是出于價(jià)格方面的考慮。桑德勒在調查報告中寫(xiě)道：“更多的購買(mǎi)者看中Kindle Fire的原因是其性能，而非價(jià)格，讓我們略感驚訝。這于之前Technorati(博客搜索引擎)的一些評論不相一致。”

　　超過(guò)80%的Kindle Fire用戶(hù)至少購買(mǎi)過(guò)一本電子書(shū)，58%的用戶(hù)也在購買(mǎi)Kindle Fire后15到60天內購買(mǎi)了超過(guò)三本電子書(shū)。桑德勒估計，這些用戶(hù)每季度可能將購買(mǎi)5本電子書(shū)。以平均每本美國售價(jià)10美元計算，這意味著(zhù)平均每臺Kindle Fire每個(gè)季度會(huì )增加電子書(shū)產(chǎn)品15美元的營(yíng)收。

　　接受調查的群體中有66%的人至少購買(mǎi)了一個(gè)應用和;41%的人群購買(mǎi)三個(gè)以上的應用。桑德勒估計，如果每季度用戶(hù)購買(mǎi)3 個(gè)應用，這意味著(zhù)每部Kindle Fire在公司平均利潤率的基礎上為公司增收9美元。

　　接受調查的人群72%沒(méi)有用Kindle Fire在亞馬遜網(wǎng)站上購買(mǎi)過(guò)實(shí)體商品。51%的人群表示，由于使用Kindle Fire，他們在亞馬遜購買(mǎi)實(shí)體商品“由少變多”。