聯(lián)發(fā)科技啟動(dòng)第2波攻勢

　　聯(lián)發(fā)科2010年下半祭出焦土政策發(fā)揮初步效用后，2011年未再持續降價(jià)，近期則啟動(dòng)第2波攻勢，推出最新超低價(jià)多媒體手機單芯片解決方案(代號 MT6252)，一舉滿(mǎn)足客戶(hù)低成本、低功耗、高集積度、高規格的基本需求。IC設計業(yè)者表示，該款產(chǎn)品完全彌補先前MT6253在山寨機客戶(hù)所發(fā)生 SMT良率不高及Flash不盡兼容問(wèn)題，且以成本結構來(lái)看，聯(lián)發(fā)科MT6252與競爭對手展訊SC6600對戰，可望全面收復市占。

　　IC 設計業(yè)者表示，盡管展訊第1季營(yíng)收目標持續成長(cháng)5%，毛利率僅略降至41.5~42.0%，尤其展訊在大陸手機芯片市占率已沖至25%，讓業(yè)界預期接下來(lái)展訊市占率將突破30%，不過(guò)，聯(lián)發(fā)科亦不甘示弱，繼2010年下半祭出首波降價(jià)焦土政策，近期則開(kāi)始執行第2階段反撲動(dòng)作，聯(lián)發(fā)科一連串策略布局正逐漸浮上臺面。

　　聯(lián)發(fā)科手機芯片產(chǎn)品線(xiàn)在2011年中國農歷年后不再繼續降價(jià)，IC設計業(yè)者指出，聯(lián)發(fā)科先讓客戶(hù)預期降價(jià)心理?yè)軄y反正，并在戰場(chǎng)上與敵我陣營(yíng)劃清界限，緊接著(zhù)推出最新MT6252產(chǎn)品，希望扭轉2010年MT6253所造成聯(lián)發(fā)科失利頹勢。

　　由于MT6252單芯片解決方案集成基頻(Baseband)、射頻(RF)、電源管理元件、觸控IC、音頻放大器，加上內置32M PSRAM，并支持Serial Flash、豐富多媒體規格、低功耗、高集成，以及4卡4待等功能，競爭條件明顯優(yōu)于展訊SC6600芯片解決方案，凸顯聯(lián)發(fā)科企圖奪回市占。

　　聯(lián)發(fā)科新任第一事業(yè)部(Feature Phone)總經(jīng)理呂平幸表示，MT6252是目前市場(chǎng)上唯一以Serial Flash支持多媒體功能應用的手機單芯片解決方案，下游客戶(hù)可輕易以最低成本達到音頻及視頻性能極大化，且MT6252具備高兼容和擴充性，可輕易與同系列產(chǎn)品轉換及升級，可節省不少終端產(chǎn)品改版時(shí)間，加上減少被動(dòng)元件使用數，減少PCB尺寸20%，并支持10伏特以上電壓充電器規格，有助于出口商布局其它新興國家市場(chǎng)。

　　聯(lián)發(fā)科這一波反攻動(dòng)作，可說(shuō)是布下天羅地網(wǎng)，展現必勝決心。IC設計業(yè)者認為，聯(lián)發(fā)科在2010年下半不斷透過(guò)降價(jià)，希望以空間換取時(shí)間，雖然讓出部分市占率，但同時(shí)卻加緊開(kāi)發(fā)最新單芯片級產(chǎn)品，這種先守后攻策略，隨著(zhù)展訊第1季在大陸手機芯片市占率達到25%后，已逼近聯(lián)發(fā)科所能忍受的臨界點(diǎn)，并開(kāi)始展開(kāi)全面反擊。

　　值得注意的是，由于展訊在人力、財力及資源難與聯(lián)發(fā)科抗衡，近期聯(lián)發(fā)科反守為攻，直撲展訊主力產(chǎn)品SC6600，同時(shí)亦祭出MT6515轉攻Gphone及智能型手機產(chǎn)品，加上MT6268升級3G手機市場(chǎng)，多方出招讓展訊無(wú)力回擊，并讓客戶(hù)重回聯(lián)發(fā)科懷抱，可望讓山寨機客戶(hù)未來(lái)3個(gè)月內在手機改版動(dòng)作上，發(fā)揮相當程度吸納效應，這亦說(shuō)明聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江日前預期，第3季營(yíng)收及毛利率表現都